最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2014年國產(chǎn)品牌手機國內(nèi)市場份額超過75%，全球市場份額達到38%，幾乎占到四成。華為、聯(lián)想、小米三家企業(yè)全球市場份額超15%。其中，華為智能手機出貨量超過7500萬部；小米出貨量超過6200萬部；聯(lián)想出貨量超過6000萬部。不僅小中華酷聯(lián)風(fēng)頭正勁，魅族、OPPO、vivo、一加等新興品牌也在快速成長。從全球看，蘋果憑借大屏幕手機iPhone 6和iPhone 6 Plus卷土重來，再度引領(lǐng)智能手機發(fā)展潮流，股價和總市值迭創(chuàng)新高；三星高端市場被蘋果狙擊，中低端市場被中國廠商追趕，業(yè)績出現(xiàn)嚴重下滑局面，但仍居全球智能手機出貨量榜首。這些都充分表明，當(dāng)前全球智能手機市場格局正處在急劇變革之中。國內(nèi)外媒體熱議的是，2015年中國智能手機能否全面趕超三星和蘋果，實現(xiàn)后來者居上？
國產(chǎn)手機風(fēng)云再起
早在2G時代，國產(chǎn)手機就曾經(jīng)風(fēng)起云涌，一度占據(jù)了國內(nèi)50%以上的市場份額。但由于在芯片和軟件等核心技術(shù)領(lǐng)域受制于人，這種好景并沒有維持多長時間。隨著3G時代的到來，智能手機迅速崛起，那些風(fēng)光一時的國產(chǎn)手機品牌企業(yè)，例如波導(dǎo)、夏新、康佳、海爾、首信、東信等，先后黯然出局，國外品牌手機再度占領(lǐng)了市場主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計，3G時代，我國手機企業(yè)的整體市場份額僅約15%，諾基亞、三星、蘋果、索尼等企業(yè)市場占有率高達80%以上。
4G時代，國產(chǎn)智能手機新老企業(yè)再度發(fā)力，奮起追趕國外巨頭。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)智能手機銷量在國內(nèi)手機市場所占份額從2010年的16%上升至2013年的72%，在全球市場所占份額從2010年幾乎為零，躍升至2013年的33.8%。2014年，國產(chǎn)品牌手機在國內(nèi)市場的份額進一步上升至75%，在全球市場的份額上升至38%。國產(chǎn)智能手機憑借高性價比、靈活的銷售策略以及集成創(chuàng)新技術(shù)，逐漸從市場邊緣走向舞臺中央，引起了全球科技業(yè)界的高度關(guān)注。特別是2014年，華為、中興的明星機型，分別成為國家領(lǐng)導(dǎo)人贈送給外國領(lǐng)導(dǎo)人的國禮，更為媒體津津樂道。國產(chǎn)智能手機不僅在國內(nèi)市場成為主導(dǎo)，在海外市場也頗受消費者青睞。例如在印度市場，小米10萬部紅米手機剛一推出，就在一天內(nèi)被搶購一空。難怪有網(wǎng)友評價：國產(chǎn)智能手機正在成為繼航天和高鐵之后，中國創(chuàng)造和中國驕傲的又一標(biāo)志性名片。
在體驗至上的4G 時代，國產(chǎn)智能手機正逐漸擺脫過去低端低價的品牌形象，華為的Mate7、中興的星星2號、酷派的大神等機型，都呈現(xiàn)出單款銷量過百萬臺甚至加價也難買的可喜局面。在芯片領(lǐng)域，國產(chǎn)4G 芯片實現(xiàn)了關(guān)鍵性突破，華為海思、聯(lián)芯科技、展訊等開發(fā)的芯片產(chǎn)品，陸續(xù)獲得國內(nèi)整機企業(yè)規(guī)模采用，使得國產(chǎn)智能手機的成本大幅度降低，市場競爭力明顯提高。
機遇難得挑戰(zhàn)不小
2015年，國產(chǎn)智能手機面臨彎道超車的良好機遇。作為全球最大的智能手機市場，國內(nèi)4G換機潮剛剛開始，市場增長潛力極大。蘋果盡管利潤高得驚人，但全球市場占有率并不很高，尤其在中國國內(nèi)，還不到10%，其市場份額在華為、聯(lián)想、小米和酷派之下。三星市場份額大幅度下降，目前已經(jīng)從鼎盛時的24%降至15％左右。曾經(jīng)的巨頭諾基亞、摩托羅拉、索尼等，已經(jīng)徹底衰落，不足為慮。國產(chǎn)智能機面前的對手，已經(jīng)只剩下蘋果和三星。國產(chǎn)智能手機大可乘勝追擊，繼續(xù)蠶食三星的市場份額，搶占諾基亞等衰落者留下的市場空間。
與此同時也要冷靜地看到，國產(chǎn)智能手機面臨的新挑戰(zhàn)也很大。小米在海外市場遭到跨國巨頭的專利狙擊；國內(nèi)運營商大幅減少乃至停止終端補貼的趨勢還在強化；國產(chǎn)智能手機基本采用谷歌的安卓操作系統(tǒng)，未來被斷糧的風(fēng)險依然存在；多數(shù)國產(chǎn)智能手機賺了市場沒賺錢的局面，還沒有出現(xiàn)根本的改觀。國產(chǎn)智能手機群雄并起，產(chǎn)業(yè)集中度不高，競爭異常激烈，小米、華為、聯(lián)想的第三之爭尚未水落石出，而單從任何一家國產(chǎn)智能手機企業(yè)看，短時間內(nèi)都不具備撼動三星、蘋果王座的實力。
國產(chǎn)智能手機趕超三星、蘋果的步伐正在不斷加快，但趕超的歷程可能比較漫長。業(yè)內(nèi)有關(guān)專家認為，國產(chǎn)智能手機企業(yè)目前的發(fā)力點主要在兩個方面。一是要在芯片和操作系統(tǒng)上繼續(xù)加大自主創(chuàng)新力度，逐步實現(xiàn)國產(chǎn)化替代；二是在高端產(chǎn)品上更進一步，推出能夠與iPhone、Galaxy系列相媲美的主打明星機型，不僅在市場占有率上占據(jù)主動，而且要在利潤上發(fā)起沖擊，不能再讓三星、蘋果攫取全球智能手機95%以上利潤的局面重演。倘能實現(xiàn)這兩點，國產(chǎn)智能手機超越三星、蘋果的日子就真的不遠了。
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