谷歌的現(xiàn)金流入速度仍然很快，但最新的第三季度財(cái)報(bào)顯示，谷歌盈利能力超強(qiáng)的搜索廣告業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)出增長放緩的跡象。盡管谷歌第三季度營收同比增長20%，但每點(diǎn)擊成本，即廣告主為用戶每次點(diǎn)擊廣告支付的平均價(jià)格，同比下降2%，與第二季度持平。
隨著用戶逐漸轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，谷歌搜索廣告的每點(diǎn)擊成本已連續(xù)幾年呈下降趨勢(shì)。智能手機(jī)有著較小的屏幕，因此不太適合投放廣告。谷歌并未公布移動(dòng)廣告營收和桌面廣告營收分別的數(shù)據(jù)。
第三季度，谷歌的廣告點(diǎn)擊次數(shù)同比增長17%，環(huán)比增長2%。不過第二季度，這一同比增長率為25%。目前，對(duì)谷歌來說非常重要的這一指標(biāo)正出現(xiàn)下降趨勢(shì)。
對(duì)投資者而言，這是一個(gè)值得擔(dān)憂的問題。即使谷歌正在開拓除核心搜索業(yè)務(wù)之外的其他業(yè)務(wù)，但這些業(yè)務(wù)的盈利能力都達(dá)不到搜索業(yè)務(wù)的水平。
關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰(zhàn)略顧問公司Clearmeadow Partners創(chuàng)始人喬丹·洛翰(Jordan Rohan)表示：谷歌的核心搜索業(yè)務(wù)是有史以來最佳的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。與之相比，谷歌的所有其他業(yè)務(wù)看起來都缺乏吸引力。
谷歌第三季度營收為165.2億美元?？鄢驈V告合作伙伴支付的費(fèi)用之后，谷歌的凈營收為131.7億美元，高于去年同期的107.8億美元。第三季度的凈利潤為28.1億美元，低于去年同期的29.7億美元。不包括股票期權(quán)成本和相關(guān)的稅收優(yōu)惠，谷歌的利潤為每股6.35美元，高于2013年同期的5.63美元。
整體而言，谷歌第三季度利潤弱于預(yù)期。在美國股市的盤后交易中，谷歌股價(jià)下跌約3%。
過去一年中，谷歌啟動(dòng)了多個(gè)項(xiàng)目，以吸引廣告主購買更多的移動(dòng)廣告。其中最重要的一個(gè)項(xiàng)目Enchanced Campaigns促使廣告主關(guān)注移動(dòng)廣告。通過該項(xiàng)目，廣告主需要競購多個(gè)設(shè)備中的廣告位，而不是針對(duì)不同設(shè)備開展不同的廣告營銷活動(dòng)。
從幾乎各個(gè)方面來看，谷歌都是自身成功的受害者。監(jiān)管部門正在調(diào)查谷歌在搜索市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。分析師則嘆息智能手機(jī)的爆炸式增長。他們認(rèn)為，由于智能手機(jī)平臺(tái)廣告價(jià)格較低，因此谷歌廣告的平均價(jià)格受到了不利影響。
谷歌目前面臨的最大問題之一來自歐洲。在歐洲，谷歌面臨業(yè)務(wù)增長放緩、不利的匯率，以及稅收和監(jiān)管等方面的問題。德國一名高級(jí)官員甚至呼吁谷歌進(jìn)行分拆。
歐盟近年來一直在調(diào)查谷歌搜索引擎偏向于谷歌自主服務(wù)的問題。谷歌試圖就這一問題與歐盟達(dá)成和解，但由于強(qiáng)大的歐洲發(fā)行商，以及微軟(42.74, -0.48, -1.11%)和Yelp等美國競爭對(duì)手的反對(duì)，這樣的和解遲遲未能達(dá)成。
谷歌已派出執(zhí)行董事長埃里克·施密特(Eric Schmidt)來進(jìn)行公關(guān)努力。本周，施密特在柏林發(fā)表了演講。他贊揚(yáng)了谷歌競爭對(duì)手的成功，但表示它們的反壟斷投訴將妨礙全球科技的進(jìn)步。
包括法國、德國和英國在內(nèi)，一些歐盟國家正對(duì)谷歌在歐洲的納稅結(jié)構(gòu)提出質(zhì)疑。與此同時(shí)，愛爾蘭政府表示將停止一項(xiàng)條款。根據(jù)這項(xiàng)條款，包括谷歌在內(nèi)的許多公司可以通過向在愛爾蘭注冊(cè)的子公司支付知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)費(fèi)，從而獲得減稅的待遇。這樣的公司盡管設(shè)立在愛爾蘭，但其總部通常位于不需繳納企業(yè)所得稅的國家。
在此基礎(chǔ)上，谷歌還面臨著歐洲關(guān)于被遺忘權(quán)的規(guī)定。根據(jù)歐盟最高法院的一項(xiàng)判決，歐盟公民可以要求谷歌從搜索引擎中移除有關(guān)他們的信息，除非出于公共利益原因需要保留這樣的信息。截至上周，谷歌已經(jīng)移除了16.95萬個(gè)鏈接。
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