蘋果公司昨日對外公布，在中國內(nèi)地僅僅推出三天，iPhone 5已經(jīng)售出 200多萬部。截至12月底，iPhone 5還將登陸超過100個國家和地區(qū)，成為有史以來上市速度最快的iPhone。
蘋果公司昨日對外公布，在中國內(nèi)地僅僅推出三天，iPhone 5已經(jīng)售出 200多萬部。截至12月底，iPhone 5還將登陸超過100個國家和地區(qū)，成為有史以來上市速度最快的iPhone。
據(jù)了解，這是蘋果首次對于在中國內(nèi)地上市的新產(chǎn)品公布上市首個周末的銷售數(shù)字。
按照以往的發(fā)售慣例，這些銷售數(shù)字中大概有一半的量來自于運營商。Forrester副總裁王平對《第一財經(jīng)日報》記者說，目前如蘇寧等賣場的渠道很多都是從運營商拿貨，運營商的表現(xiàn)直接影響著蘋果在內(nèi)地的銷量。但他同時指出，從銷量上看，運營商三天所能帶動的銷量也很難達(dá)到百萬的量級，這里面也許有更多的原因。
一不愿意透露姓名的手機賣場負(fù)責(zé)人告訴記者，200萬的銷量應(yīng)該是蘋果對包括各級經(jīng)銷商在內(nèi)的出貨量。
據(jù)了解，蘋果在中國區(qū)除了有總代理商，還有電信、聯(lián)通運營商，IT賣場如百腦匯、太平洋數(shù)碼等，百貨商場，行業(yè)授權(quán)商，CES商場超市五大經(jīng)銷渠道，這些渠道下又分T1和T2兩個零售渠道。T1能從蘋果公司直接提貨、T2從全國總代理處提貨。
此前，由于調(diào)整在華銷售渠道，蘋果在國內(nèi)擁有接近100家的T1銷售代理。和總代理不同，這些經(jīng)銷商從蘋果拿貨時必須支付全款才能提貨。
和總代不同，這些代理主要是優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，負(fù)責(zé)線下零售，拿到的提貨價跟零售價的差價在十個點左右，但因為利潤比較高，所以慢慢地也開始做批發(fā)。上述手機賣場負(fù)責(zé)人表示，拿到貨之后，這些銷售代理又轉(zhuǎn)手銷售給各自當(dāng)?shù)氐氖謾C經(jīng)銷商，賺取中間的費用。過去4S用這種方式，價格被炒得很高，但是現(xiàn)在iPhone 5出來，情況完全變了。
一天津蘋果手機經(jīng)銷商對記者表示，目前在天津地區(qū)iPhone 5的貨源非常充足，經(jīng)銷商的價格(批發(fā)價)大概在4960元到4980元之間。相比于4S(銷售量)的高峰，iPhone 5確實賣得一般般，現(xiàn)在大家手上是不缺貨的，經(jīng)銷商都在甩貨，市場上竄貨的現(xiàn)象挺嚴(yán)重。
上述經(jīng)銷商對記者表示，相比于過往4S第一批行貨賣6000元以上的情景，現(xiàn)在iPhone 5的批發(fā)價是歷史上最低。
一名蘋果經(jīng)銷商向記者透露，一部iPhone 4S的利潤至少在500元以上，但iPhone 5的利潤縮水不少，每部利潤大概在300~400元。以現(xiàn)在的(銷售)情況看下去，每部利潤大概會降到200~300元之間。
主要原因還是賣得一般，最好的時光已經(jīng)過去了。上述賣場負(fù)責(zé)人說。
市場機構(gòu)IDC日前報告指出，蘋果在中國市場遭遇本土品牌強力挑戰(zhàn)，2012年第三季度市占率排名滑落至第六。IDC表示，若以出貨量作為衡量依據(jù)，蘋果iPhone第二季度在中國市占率排名第四，而第三季度排名下滑兩位，市占率也掉到10%以下。但I(xiàn)DC預(yù)期iPhone 5在中國上市后，蘋果在12月將可看到銷售回溫。
我們也希望看到下一波(銷售高峰)。上述手機賣場負(fù)責(zé)人說。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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