目前在很大程度上，投資者和消費者已經(jīng)逐漸開始淡忘微軟、蘋果、谷歌亞馬遜等科技巨頭令人失望的季度財報，而將目光聚焦在接下來的60天——即將到來的假日購物季，這一領(lǐng)域的纏斗將達到空前的規(guī)模。
美國時間上周四，蘋果發(fā)布截至9月30日的第四財季財報，蘋果出人意料的將自己的iPad mini，與亞馬遜的Kindle Fire做了全面比較;而蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)更是諷刺微軟Surface令人困惑——是一輛能飛能游卻樣樣不夠最好的汽車。微軟也不甘示弱質(zhì)疑起了iPad的定價問題，指出相同售價的iPad和Surface，后者容量可以達到前者的兩倍。
分析師認為，在假日季，這三款平板電腦將為搶奪更多的美元而竭盡全力，不過從技術(shù)標準看，這樣的競爭也變得越來越丑陋。馬瑞茲研究(Maritz Research)的戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)邁克爾•艾倫森(Michael Allenson)表示，平板電腦仍然有空間可以增長，這也就是為什么這些公司會使出渾身解數(shù)展開戰(zhàn)斗。目前PC的出貨量出現(xiàn)下降，而很多平板電腦的用戶可能永遠不會選購PC。上一個假日購物季，價格區(qū)間在200美元至300美元的平板電腦銷量較好，而今年蘋果iPad mini和亞馬遜的Kindle Fire，也不約而同地將目標對準了這一市場。每家公司都將努力抓住這次機遇，并且盡可能獲得更多銷售。
近日，蘋果產(chǎn)品頭上那不可戰(zhàn)勝的光環(huán)似乎已經(jīng)稍稍消退——谷歌Android、三星等進軍iPhone統(tǒng)治地智能手機領(lǐng)域，而微軟、亞馬遜等公司也推出新品加入平板營銷閃電戰(zhàn)。隨著蘋果財報連續(xù)兩個季度低于華爾街預期，蘋果股價已經(jīng)到達了三個月來的低點，并且也影響了公司的聲譽。
目前，谷歌正努力從移動市場獲得更多營收，而微軟的Windows 8、Surface平板電腦得到的評論也并不能夠讓人滿意。亞馬遜的假日季預期令人失望，百思買也表示銷售、利潤率將出現(xiàn)萎縮。
假日降至各CEO口水戰(zhàn)火藥味十足
目前，各大科技公司都希望，第三季度乏善可陳的業(yè)績表現(xiàn)是假日季熱銷的鋪墊。他們寄希望于部分消費者停止購買的原因，是他們在節(jié)省開支，并在即將到來的圣誕節(jié)購置閃耀的新產(chǎn)品——低端Kindle Fire售價159美元起、價格始終的499美元Surface亦或是最高配的829美元iPad。
目前，整個科技產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一次根本性的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的桌面電腦、笨重的筆記本已經(jīng)逐漸過時，而越來越多的移動產(chǎn)品開始蠶食市場。傳統(tǒng)PC的模式已經(jīng)被顛覆，而像Google、微軟這樣的網(wǎng)絡(luò)、軟件巨頭也轉(zhuǎn)戰(zhàn)硬件領(lǐng)域。他們的進入增加了競爭的堵住，而像蘋果這樣一貫花費大量時間吹捧自己神奇的用戶體驗的公司，也顯然感到了巨大的壓力。
蘋果CEO蒂姆•庫克在被問及微軟Surface電腦的時候表示，我還沒有親自玩過Surface平板，不過從我們獲得的評論和信息來看，這是一款非常‘妥協(xié)’并且令人困惑的產(chǎn)品啊。你可以設(shè)計一款可以飛可以游的汽車，不過我并不認為這是一個令人滿意的東西。雖然蒂姆•庫克這番言論是為了貶損Surface，不過在Twiiter上很多人也對這樣的言論噓聲一片——因為對于很多人來說，能飛能游的汽車確實令人滿意。
微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)表示，他對自己公司的產(chǎn)品非常有信心，不過其他的分析師則毫不留情地對Surface、Windows 8給出了令人失望、不成熟的評價。他在接受路透電視采訪的時候表示，我們帶來了一款非常獨特的產(chǎn)品，不對平板或PC妥協(xié)——工作、游戲、平板、PC。轟!這都融合進了同一款產(chǎn)品。
谷歌執(zhí)行董事長埃里克·施密特(Eric Schmidt)在本月的一次訪談中，借蘋果iPhone(參數(shù) 圖片 樣張 評測)地圖遭受到的技術(shù)故障進行攻擊，蘋果現(xiàn)在應該能明白一點，做地圖不是一件容易的事情。這真的非常困難，蘋果真該留下我們的地圖應用。
亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)也在財報會議上，對蘋果高定價的產(chǎn)品予以打擊，并表示，我們的做法是，努力的工作、研發(fā)，從而降低產(chǎn)品價格。而亞馬遜確實也是這樣做的，他們甚至將售價299美元的8.9英寸的Kindle Fire HD、售價199美元的7英寸Kindle Fire HD，和蘋果上周二推出的iPad mini做出詳細比較。
不過分析師們對亞馬遜此舉感到吃驚，Morningstar的分析師RJ Hottovy表示，我從來沒有見過他們在財報會議上，這樣將自己的產(chǎn)品與其他公司的進行詳細比較，這足以見得平板電腦市場之爭對亞馬遜異常重要。(編譯/雪曼)
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