在繼上周正式發(fā)布Windows 8之后，微軟將于美國時間10月29日上午10點，帶領(lǐng)首批四家Windows Phone 8合作伙伴中的三家廠商(諾基亞、三星、HTC)在全球發(fā)布了Windows Phone 8(以下簡稱WP8)手機，正式用WP8向智能手機市場的霸主蘋果和谷歌發(fā)起反擊。
不過，在谷歌Android靠廣告賺錢，蘋果靠軟硬一體化的平臺賺錢的時代，微軟通過向每個OEM廠商收操作系統(tǒng)授權(quán)費、給每個終端用戶賣操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)商業(yè)模式可能已經(jīng)過時了。
難逃配角命運
過去幾年，微軟市值不僅被老對手蘋果超越，就連成立僅14年的谷歌的市值不久前也曾一度超越微軟，成為全球第二大科技公司。
2012第四財季，微軟有史以來首次出現(xiàn)虧損，全球PC銷售降幅不斷增大，給這家曾經(jīng)在傳統(tǒng)PC市場擁有絕對優(yōu)勢的科技公司帶來了巨大的危機。而微軟認為，解決這場危機的關(guān)鍵就是WP8和Windows8操作系統(tǒng)的成功。
對于微軟來說，它希望把人們在傳統(tǒng)PC上的使用習(xí)慣向智能手機、平板電腦等移動終端上延伸，釋放它曾經(jīng)在PC端上的優(yōu)勢。而WP8和Window8一樣，他們就是承載微軟復(fù)興的載體。
微軟稱，目前有超過13 億人正在使用Windows 內(nèi)核，如果把基于PC上的文件和使用習(xí)慣向移動終端上延伸，并釋放微軟在PC端的優(yōu)勢，微軟的WP8將極具競爭力。微軟同時認為，這些優(yōu)勢也正是蘋果以及谷歌所不具備的。
根據(jù)市研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，微軟WP 7手機在今年第三季度不到全球智能機出貨量的4%，蘋果iOS為23%，Android則為61%。雖然IDC同時認為WP8的市場份額將在未來的四年內(nèi)有巨大的增長，到2016年WP的全球總市場份額將會增長到19.2%。
但在不少業(yè)內(nèi)人士看來WP8未來的不確定性仍然很大，這主要是因為WP的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度相對較低，缺乏足夠多的OEM廠商支持，消費者對其缺乏認知等問題。WP在未來的手機操作系統(tǒng)競爭中很可能只是個配角。
市場研究公司Asymco的分析師霍拉斯•德迪烏就表示，預(yù)計iOS和OS X設(shè)備銷量在1至2年內(nèi)將趕上Windows設(shè)備。這對微軟不利，平臺優(yōu)勢的減小將使Windows在直接競爭中更脆弱。同時這也將對消費者心理產(chǎn)生影響，如果消費者意識到Windows不再是市場領(lǐng)先者，那么市場未來走向?qū)㈦y以預(yù)料。
落后的授權(quán)費模式
而從OEM廠商的支持力度來看，雖然在WP8發(fā)布之后，華為也加入到了WP陣營，并成為首批WP8合作廠商之一。但這次微軟因為政治或非政治原因讓華為缺席此次WP8全球發(fā)布會，還是很有可能給中國手機廠商在未來與微軟的合作中蒙上一層陰影，雖然這并不會影響到華為之后研發(fā)和銷售WP8手機。
除此之外，全球另外幾家一、二線手機廠商對WP前景仍持觀望態(tài)度。而在首批四家WP8合作伙伴當(dāng)中，除諾基亞外，華為、三星和HTC的主要研發(fā)力量仍集中在Android平臺上，對微軟的支持力度十分有限，這對微軟來說情況顯得并不是那么樂觀。
華為終端中國區(qū)總經(jīng)理王偉軍就向鳳凰科技表示，雖然華為將推出WP8手機，但目前華為終端主要的研發(fā)力量仍集中在Android平臺上，因為公司目前還很難判斷WP手機的發(fā)展前景。他認為，WP8操作系統(tǒng)延續(xù)了微軟PC操作系統(tǒng)的商務(wù)優(yōu)勢，但目前產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度相對較低，消費者對其也需要一個接受和認知的過程。
中興通訊執(zhí)行副總裁何士友也認為，生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建是WP所面臨的一個最主要的難點，他同時表示，從目前的情況看，WP被產(chǎn)業(yè)鏈及消費者接受還需要一個過程。
此外，WP8操作系統(tǒng)過高的授權(quán)費也是不少業(yè)內(nèi)人士看衰其的一個主要原因。雖然微軟官方至今沒有確認過授權(quán)費的具體金額，但有傳言稱，微軟每臺WP手機的授權(quán)費為30美元。
有業(yè)內(nèi)人士認為，相比較于Android的開源免費，微軟WP的授權(quán)費過高，這必將影響WP產(chǎn)業(yè)鏈的完善，同時也將會抬高WP手機的價格，導(dǎo)致其難以與同等硬件條件下的Android手機競爭。
在谷歌Android免費，靠廣告來賺錢;蘋果依靠強大的服務(wù)和體驗，靠軟硬一體化的平臺來賺錢的時代，微軟通過給每個終端用戶賣操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)商業(yè)模式可能已經(jīng)過時了。微軟的商業(yè)模式，需要有所改變，否則它很難贏得同蘋果和谷歌的戰(zhàn)爭。
Surface手機懸念
更為令人無法理解的是，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的微軟，不知是不滿意合作伙伴的表現(xiàn)，還是自己自信心爆滿，想要通吃整個產(chǎn)業(yè)鏈，居然發(fā)布了自己的Surface平板電腦，進入自己此前從未進入過的硬件市場。
微軟的舉動讓硬件合作伙伴們異常尷尬，因為這必將削弱OEM廠商的競爭力。宏碁董事長王振堂就表示，就PC產(chǎn)業(yè)而言，微軟推出硬件將會對其他軟件公司及OEM合作伙伴帶來負面影響。
除了平板電腦，微軟可能還將發(fā)布自己的WP8智能手機——Surface，盡管該消息目前尚未得到微軟的確認。但是微軟CEO鮑爾默已經(jīng)表態(tài)，未來將推出更多硬件產(chǎn)品。
盡管諾基亞CEO埃洛普認為，微軟推出Surface將對整個WP產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響。但更多的分析師卻認為，微軟的舉動會讓OEM廠商們忐忑不安，也將會讓手機廠商們在支持微軟的力度上大打折扣。
有不少業(yè)內(nèi)分析認為，即使Surface平板電腦和微軟自己的智能手機賣的再好，對微軟來說也是弊大于利的，因為這將影響整個WP8的生態(tài)鏈，而這恰恰是微軟在移動市場的短板。在整個生態(tài)鏈本身就缺乏整個產(chǎn)業(yè)支持的情況下，微軟的做法非常冒險。(王鵬)
- 更多相關(guān)內(nèi)容
- Windows手機商業(yè)模式已過時 未...
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。