一直以來包括觸控科技在內(nèi)的App開放商將程序內(nèi)植廣告作為獲得現(xiàn)金流的主要和實際模式，不過這種境況近期出現(xiàn)了一次變故。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)獲悉，近日金山推出的手機毒霸Android版，提供了攔截APP應(yīng)用程序內(nèi)置廣告的功能，使得廣告內(nèi)容不能繼續(xù)有效展示。隨后，觸控科技等同類移動互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合發(fā)表聲明，稱金山手機毒霸威脅開發(fā)者基本生存，挑戰(zhàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式。
移動互聯(lián)網(wǎng)觀察家沈祿政在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪時表示，大多數(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)很難直接向用戶收費，或者沒有足夠的用戶群體，無法形成規(guī)?；绻袕V告的存在至少能保障這個服務(wù)的存在，并不斷優(yōu)化。去掉廣告對于小型開發(fā)團隊而言，很可能沒有了生存的根基，畢竟擁有上百萬用戶的免費服務(wù)成本壓力巨大，這種壓力一定要化解。
更有評論認為，觸控科技等App開發(fā)商的敏感回應(yīng)，曝露了目前大多數(shù)App開發(fā)商的盈利渠道死穴所在。
觸控科技的恐懼
據(jù)悉，手機廣告尤其是智能手機應(yīng)用程序內(nèi)置廣告已在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場形成一定規(guī)模，但從具體收益率看，并不理想。
多份相關(guān)調(diào)查報告數(shù)字顯示，與平板電腦、傳統(tǒng)臺式電腦廣告形式相比，受屏幕尺寸、展現(xiàn)方式、創(chuàng)意效果等因素影響，智能手機廣告存在天生的弊端，而包括普通用戶受眾、潛在廣告主等產(chǎn)鏈兩端，對智能手機廣告也缺乏積極的接納心態(tài)。而盡管如此，由于智能手機游戲等應(yīng)用程序帶來的大流量和用戶數(shù)量，也為廣告提供了可以預(yù)見的增長空間。
觸控科技陷入生存恐懼
記者了解到，觸控科技旗下較為知名的《捕魚達人》手機游戲，是少數(shù)能夠提供規(guī)模級廣告收益的游戲產(chǎn)品之一，不過從遭金山屏蔽后，觸控的強烈反應(yīng)可以推測，手機游戲內(nèi)置廣告的收入占公司的整體收益權(quán)重極高。
觸控科技CEO陳昊芝曾經(jīng)坦誠，是《捕魚達人》把公司推到了盈利風(fēng)口。不過，在媒體等公開場合之下，陳昊芝和觸控均刻意淡化《捕魚達人》為公司帶來的巨大收益貢獻，并多次強調(diào)觸控是家平臺公司。
而金山手機毒霸的最新功能，就是要將這一主要收入之門封死，陳昊芝和觸控科技的恐懼源頭也來自于此。
實際上，觸控對于這種恐懼感覺的到來是有所準(zhǔn)備的，只是目前準(zhǔn)備工作還不夠。
觸控旗下業(yè)務(wù)被陳昊芝自己總結(jié)為三駕馬車，即手機游戲、CocoaChina開發(fā)者平臺及Cocos2D-X游戲引擎。
其中CocoaChina開發(fā)者平臺，雖然號稱是國內(nèi)最大的iOS開發(fā)者平臺，但觸控作為組織者，同樣從事于游戲開發(fā)業(yè)務(wù)，使得其他開發(fā)商難免有競爭顧慮，而由此延伸出的所謂開放難免淪為偽開放之嫌。
而對于cocos2d-x引擎，有開發(fā)人士撰文指出，很多基于cocos2d-x的代碼基本上僅是對引擎功能的使用，完全不能按照游戲項目的標(biāo)準(zhǔn)來參考。而作為游戲項目代碼，不僅需要實現(xiàn)游戲的諸多功能，還需要從架構(gòu)層面，從模塊設(shè)計的角度來思考和設(shè)計，使代碼具有更好的復(fù)用性和拓展性。 cocos2d-x功能很多很強大，但在開發(fā)時，需要根據(jù)項目需要有條件選擇引擎功能。
裁定權(quán)在誰
對于觸控科技來講，一則趨向積極的消息是，金山屏蔽手機廣告的做法已經(jīng)開始被業(yè)內(nèi)懷疑存在商業(yè)動機。
按照這一消息中的解釋，一旦用戶使用了手機毒霸，毒霸會試圖獲取用戶手機root權(quán)限，直接篡改開發(fā)者的App，侵犯開發(fā)者的合法權(quán)益。甚至有媒體援引一名業(yè)內(nèi)人士的觀點稱，金山毒霸只是想盡快找到一個占領(lǐng)用戶手機的切入點。
很顯然，沖突已經(jīng)擴大成普通用戶、觸控科技類開發(fā)商、金山等手機安全廠商的公開博弈，而一個不可忽視的問題時，本來作為手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈最底層的普通用戶只擁有有限的話語權(quán)，而沒有如觸控或者金山等都具有的行為權(quán)，這種行為權(quán)很大程度上將決定誰能裁決整個事件的利益走向，甚至媒體輿論導(dǎo)向。
互聯(lián)網(wǎng)IT評論人郝天喜對IT商業(yè)新聞網(wǎng)表示，移動互聯(lián)網(wǎng)盈利模式正陷困境，APP內(nèi)置廣告banner的形式受限于智能手機屏幕尺寸的限制，很難平衡處理用戶與廣告之間的關(guān)系，故而出現(xiàn)廣告尺寸大，欺騙點擊，誘導(dǎo)下載的行為出現(xiàn)，其實恰恰反映了目前移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式匱乏窘態(tài)。
而對于金山的做法郝天喜認為，金山安全軟件一刀切的舉措，看似攪局，會傷害開發(fā)者的利益，削弱開發(fā)商的積極性，但事實上更會對目前的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域亂象做規(guī)整疏導(dǎo)，推動行業(yè)洗牌，約束開發(fā)商市場的亂象行為，從長遠看利大于弊，是對行業(yè)亂象的有效規(guī)整疏導(dǎo)。
不過，郝天喜同樣忠告金山稱，作為第三方安全軟件，應(yīng)履行好裁判員的職責(zé)，如若心存利益不軌，既做裁判又做運動員，反而會加劇移動互聯(lián)網(wǎng)APP領(lǐng)域亂象的毒害作用。
按照已經(jīng)公開的、對這次事件當(dāng)前發(fā)展形勢的數(shù)字化統(tǒng)計顯示，支持手機毒霸反對沒意義強制廣告的占40.2%;支持開發(fā)者認為這是破壞行業(yè)生態(tài)的占到25.3%;剩下還有9.6%建議開發(fā)者放棄廣告和免費模式;24.9%覺得抵制也沒有用，提升app體驗才是王道。
當(dāng)然這種結(jié)果是觸控科技等開發(fā)商最不愿意看到的，因為這一并不完全的統(tǒng)計至少表明，對于手機應(yīng)用程序植入廣告的行為，用戶與手機安全廠商是站在一起的。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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