在搶占移動互聯(lián)網(wǎng)和客廳互聯(lián)網(wǎng)終端覆蓋率的過程中，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)騰訊第一次選擇了排他性的合作方式。
8月23日，騰訊董事局主席、CEO馬化騰與TCL集團(000100)董事長李東生這兩位老朋友再次攜手出現(xiàn)在媒體面前，向外界展示了一款26英寸的介于智能電視與iPad之間的創(chuàng)新性產(chǎn)品iCE SCREEN智能多媒體終端。
本報記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，這款定位為全球首款可移動大屏娛樂智能云終端的產(chǎn)品，是TCL在智能云電視、智能手機、平板電腦之外開發(fā)的全新的產(chǎn)品，由于拋棄了電視的高頻頭，不能接入廣電的數(shù)字電視網(wǎng)，但可以通過WIFI等實現(xiàn)上網(wǎng)，騰訊則以QQ Service形式為其搭載了QQ視頻、QQ相冊、QQ音樂、QQ視頻通信、QQ游戲等多項熱門應用。
騰訊的延伸嘗試
這并非騰訊與TCL第一次合作。由于李東生是騰訊的獨立董事，而騰訊也曾經(jīng)租用深圳南山科技園的TCL大廈作為其總部辦公地點，并在TCL多次融資中慷慨出手幫助，雙方在智能終端領(lǐng)域的合作此前也進行過多次。
馬化騰告訴本報記者，其實幾年前我們就試圖將騰訊的很多軟件應用，包括游戲、即時通訊等功能通過機頂盒的方式來延伸到客廳，當時與TCL合作開發(fā)了基于LINUX平臺的產(chǎn)品，但是由于不成熟而無法實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。之后我與TCL在智能電視領(lǐng)域也進行了這樣的植入式合作，但是由于智能電視激活率低，這些功能一直被閑置，所以我們這次才決定嘗試推出這款全新的產(chǎn)品。
早在2007年1月，騰訊就與TCL工業(yè)研究院宣布中國首臺智能交互電視——iTQQ 電視在深圳開發(fā)成功，但是由于市場接受度不高，騰訊的客廳互聯(lián)網(wǎng)的首次嘗試并沒有成功，而隨著谷歌Android系統(tǒng)不斷升級，騰訊和TCL都意識到推出這種產(chǎn)品的時機已經(jīng)成熟。
馬化騰告訴記者，與蘋果創(chuàng)造iPad一樣，現(xiàn)在很多市場需求都是由研發(fā)制造企業(yè)創(chuàng)造出來的，我們就看到在智能電視與平板電腦之間有這樣的一個空白區(qū)域，所以在李東生提出這個合作的創(chuàng)意后，騰訊與TCL的聯(lián)合研發(fā)團隊用了一年時間開發(fā)了這款全新的產(chǎn)品。
為了提高這款產(chǎn)品的激活率，并且準確定位市場，TCL與騰訊在研發(fā)上放棄了接入有線電視的功能。李東生表示，我們了解到很多年輕人都很少看電視，所以我們這個產(chǎn)品就是為這些喜歡玩終端的消費者在家庭內(nèi)移動使用提供的。
排他性合作
而對于TCL來說，目前在電視領(lǐng)域規(guī)模已經(jīng)進入全球前四，而且在國內(nèi)智能電視市場處于領(lǐng)導地位，智能手機和平板電腦則在國內(nèi)處于華為、中興、聯(lián)想等競爭對手之后，甚至突然出現(xiàn)的小米也讓TCL通訊感到壓力。嘗試性推出全新的云戰(zhàn)略終端，并將國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最有競爭力的騰訊拉上，則是明智的選擇。
李東生表示，我們與騰訊合作選擇了排他性的方式，將其他互聯(lián)網(wǎng)公司的應用暫時排除在外，這是由于騰訊在這款產(chǎn)品的后臺前期投入巨大。未來我們不排除向其他終端廠商出售平臺的可能性來共同做大市場。
值得注意的是，這款產(chǎn)品并沒有使用現(xiàn)在平板電腦、智能手機普遍使用的觸摸屏，而是采取遙控器或智能手機來操控的方式，顯然這是這款產(chǎn)品最大的短板。對此，馬化騰表示，26英寸的觸摸屏目前全球面板廠商很少生產(chǎn)，我們單獨去采購成本很高，對于這款新生的產(chǎn)品的定價將制造困難，所以我們準備等大屏幕觸摸屏更加成熟后，在推出第二代產(chǎn)品時再使用觸摸屏。
對于這款定價在無利潤的1999元的產(chǎn)品，TCL決定暫時不通過實體渠道來銷售，而是從9月初開始依靠QQ商城和TCL網(wǎng)上商城來銷售，這也是效仿小米手機的銷售模式。
有家電行業(yè)專家表示，從第一代產(chǎn)品來看，iCE SCREEN是瞄準了一個細分市場，但是這個市場是否能夠創(chuàng)造，要看產(chǎn)品的創(chuàng)新程度，從目前來看內(nèi)容和盈利模式依然是個難題。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。