近日，賽諾最新發(fā)布的中國手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，HTC在1500元以上銷售市場以16%的份額超越蘋果位居榜眼，凸顯了其在國內(nèi)市場的上升態(tài)勢。被業(yè)界稱做安卓首席代言人的HTC正一步步由機海戰(zhàn)術(shù)向精品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
2011-2012年度國內(nèi)手機市場，隨著各類品牌廠商開始紛紛進入Android陣營，HTC面臨激烈的競爭。在這種情勢下，HTC今年開始正式轉(zhuǎn)型。在年初的移動世界大會(MWC)上，HTC發(fā)布了全新HTC One手機系列新品;4月份又將HTC One系列產(chǎn)品全球同步登陸中國市場，并以再設計美學實現(xiàn)了影像和聲音方面的突破。其產(chǎn)品搭載功能強大的魅麗拍攝和特有Beats Audio音效增強技術(shù)的悅動音效，贏得了市場的普遍贊譽。
外國多家媒體對現(xiàn)時兩大機王Galaxy S3與HTC OneX進行的評測投票結(jié)果顯示，14家媒體中的8家投票給HTC One X ，而44位專家在評論中指HTC OneX是有史以來顯示最佳、拍照出眾、設計出色的手機和最佳的Sense。在產(chǎn)品得到行業(yè)肯定的同時，HTC在曾經(jīng)較為被動的專利領域也取得突破。不久前，HTC方面表示，已在佛羅里達州一家法院對蘋果公司的專利侵權(quán)指控發(fā)起反訴，內(nèi)容關于內(nèi)嵌式網(wǎng)絡服務器安裝技術(shù)和PC網(wǎng)絡中央管理方式與系統(tǒng)技術(shù)。
今年初，HTC在美國市場已經(jīng)替代三星，成為美國手機銷售量最高的明星品牌。在眾多新興市場中，HTC表示，最重視國內(nèi)市場。公司將通過優(yōu)化調(diào)整全球組織結(jié)構(gòu)，重新劃撥營銷資源等方式，對包括中國市場在內(nèi)的潛力市場投入了更多精力。目前，HTC將目光鎖定在國內(nèi)的中高端市場，其手機產(chǎn)品售價大都集中在2500元以上，而新渴望系列首次將產(chǎn)品上市價格定在了2000元以內(nèi)。
記者在采訪中獲悉，為了實現(xiàn)在中國市場的成功轉(zhuǎn)型，HTC購入了TD-SCDMA網(wǎng)絡的測試設備，以保障能與中國移動相關的定制機型同步上市。今年6月底，HTC推出了OneX的電信CDMA版OneXC。至此，HTC在明星機型OneX上完全覆蓋了TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三種制式的網(wǎng)絡，實現(xiàn)了和中國移動、中國聯(lián)通、中國電信3家運營商的全面合作。其中電信定制版的OneXC為CDMA2000/GSM的雙卡雙待雙通版機型，更加符合中國市場的實際需求。
HTC的一系列努力在中國市場收到了成效。根據(jù)賽諾咨詢的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，HTC在1500元以上價位智能手機市場中，5月的市場占有率為13.3%,相比4月的6.4%增長一倍多，僅次于三星和蘋果。6月，HTC以16%的市場份額超越蘋果，位居榜眼，鞏固并加強了其中國市場銷售三甲的地位。
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