在全球經(jīng)濟不景氣形勢下，中國家電品牌海爾為什么能穩(wěn)居全球第一，并在歐美日等發(fā)達國家市場實現(xiàn)高速增長?海爾的成功已經(jīng)引起全球媒體的矚目與探究。近日，法國媒體Les Numériques在其網(wǎng)站刊文對海爾在歐洲市場發(fā)展成就及戰(zhàn)略進行了探析，文章指出海爾作為全球最領(lǐng)先的專業(yè)家電制造商，已經(jīng)在亞洲、美國和歐洲等主流市場取得領(lǐng)先地位。
文章認(rèn)為，本土化運營戰(zhàn)略是海爾在歐洲市場實現(xiàn)跨越式發(fā)展并獲得持續(xù)增長潛力的關(guān)鍵原因。海爾在歐洲建立的設(shè)計、研發(fā)、制造三位一體布局使其獲得了與歐洲消費者直接對接的能力，在此基礎(chǔ)上，海爾可以快速準(zhǔn)確的洞察當(dāng)?shù)叵M需求，進而整合全球頂級專家、技術(shù)資源進行本土化設(shè)計、研發(fā)、制造，在第一時間滿足消費者需求。這極大地增強了海爾滿足歐洲消費者差異化需求的能力，提升了海爾在當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知度和影響力，同時這種模式也使海爾具備了應(yīng)對經(jīng)濟形勢波動的強大實力。
據(jù)介紹，海爾在歐洲的第一項重點任務(wù)是工廠和研發(fā)中心的建設(shè)，目前海爾在意大利的工廠和在德國的研發(fā)中心都運作良好，這確保了海爾能夠及時為歐洲消費者提供最大化滿足其需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。風(fēng)靡歐洲市場的海爾集團意式三門冰箱即誕生于意大利坎布多諾的冰箱制造廠。據(jù)悉，這款產(chǎn)品從設(shè)計、研發(fā)到制造都在意大利完成，是具有純正意大利血統(tǒng)的真正意式高科技產(chǎn)品。意大利權(quán)威媒體《24小時太陽報》評價這款產(chǎn)品的設(shè)計如喬布斯的iphone，不僅產(chǎn)品本身流行，而且成為行業(yè)內(nèi)被集體抄襲的對象。
從文章表述中不難看出，海爾在歐洲的品牌認(rèn)知度和美譽度不斷提升。一方面海爾在以領(lǐng)先產(chǎn)品滿足消費者需求的同時加強與當(dāng)?shù)赝ㄓ崱⒚襟w、體育賽事的合作，擴大了綜合品牌影響力。另一方面，在創(chuàng)新利用網(wǎng)絡(luò)資源增強消費者粘度并擴大品牌影響方面，海爾也位居行業(yè)前列，在Facebook、Youtube等社交網(wǎng)絡(luò)海爾表現(xiàn)活躍，其Facebook歐洲粉絲已突破20萬人，成為最受歐洲消費者歡迎的家電品牌之一。
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