Twitter、Facebook和谷歌移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)對(duì)比
北京時(shí)間6月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，移動(dòng)廣告是困擾谷歌、Facebook等眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的難題之一。然而，已經(jīng)有初步跡象表明，Twitter在移動(dòng)廣告領(lǐng)域正在獲得成功。
Twitter公司高管稱，在大多數(shù)時(shí)候，Twitter從移動(dòng)平臺(tái)上獲得的廣告收入都超過了桌面版Twitter.com，成為該公司最大的營(yíng)收來源。這其中的一個(gè)關(guān)鍵原因是：手機(jī)用戶在看到Twitter廣告時(shí)更愿意點(diǎn)擊廣告或與之互動(dòng)，而廣告的點(diǎn)擊量是決定Twitter廣告營(yíng)收的關(guān)鍵。
Twitter今年4月剛剛開始正式在手機(jī)平臺(tái)上展示廣告。部分廣告主稱，尚未對(duì)投放于Twitter移動(dòng)平臺(tái)的廣告的有效性做出深入的監(jiān)測(cè)或研究。
但也有許多廣告主，其中包括中餐企業(yè)P.F. Chang's China Bistro等，表示他們對(duì)用戶點(diǎn)擊Twitter移動(dòng)廣告的次數(shù)表示驚訝。
這家公司今年初在Twitter上投入了2.5萬美元的廣告費(fèi)用，以進(jìn)行農(nóng)歷新年的營(yíng)銷宣傳。這些廣告允許P.F. Chang's公司向搜索中國(guó)農(nóng)歷新年關(guān)鍵詞的移動(dòng)或電腦Twitter用戶推送晚餐優(yōu)惠信息。
P.F. Chang's表示，在廣告投放后的最初四天里，大約有100萬人點(diǎn)擊、傳播或者與這條Twitter廣告進(jìn)行了互動(dòng)。在這些人群中，大約70%來自移動(dòng)設(shè)備而非電腦。
在P.F. Chang監(jiān)測(cè)到這些結(jié)果之后，該公司迅速將所有Twitter廣告預(yù)算投入到了移動(dòng)平臺(tái)上，P.F. Chang數(shù)字內(nèi)容和社區(qū)經(jīng)理杰森·米勒(Jason Miller)稱。
結(jié)果非常令人驚訝，米勒稱。他還表示，P.F. Chang's 4月份又向Twitter投入了2.5萬美元廣告費(fèi)，以推廣該公司的午餐產(chǎn)品。米勒稱，這筆投入帶來的點(diǎn)擊量和帶動(dòng)餐館銷售量的效果比此前有所下降。
他推測(cè)稱，Twitter廣告可能更適合進(jìn)行對(duì)時(shí)間敏感的營(yíng)銷，而非知名度營(yíng)銷。這或許是Twitter廣告需要改進(jìn)的地方之一，米勒稱。
Twitter表示，該公司的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展良好，因?yàn)槠髽I(yè)可以很容將任何一條推特轉(zhuǎn)變成廣告。
Twitter在移動(dòng)和桌面平臺(tái)上的廣告形式是相同的，廣告主在兩個(gè)平臺(tái)投放廣告的價(jià)格也是相同的。在許多公司如谷歌提供的移動(dòng)服務(wù)中，移動(dòng)廣告的價(jià)格比桌面廣告的價(jià)格更低，部分原因是廣告主的需求更低。
Twitter還表示，Twitter用戶在移動(dòng)設(shè)備上更加活躍。這或許解釋了為何移動(dòng)廣告的互動(dòng)率更高。在Twitter每月1.4億的用戶中，大約60%的用戶使用移動(dòng)設(shè)備訪問Twitter。
我們知道移動(dòng)就是用戶訪問Twitter的方式，是大部分用戶所在的地方，因此移動(dòng)也是我們獲得營(yíng)收的地方，Twitter全球營(yíng)收總裁亞當(dāng)·貝恩(Adam Bain)說。
Twitter目前仍然是一家私人公司，并不向外界公布具體的廣告營(yíng)收數(shù)據(jù)。但市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer預(yù)計(jì)，Twitter今年廣告營(yíng)收將達(dá)2.599億美元，高于去年估計(jì)的1.395億美元。eMarketer和其他分析師均未單獨(dú)列出Twitter從移動(dòng)設(shè)備上獲取的營(yíng)收數(shù)字。
投資者對(duì)于Twitter在IPO之前大幅提升廣告銷售業(yè)績(jī)抱有很高的期望。目前Twitter在私人市場(chǎng)的估值約84億美元。據(jù)接近該公司的人士稱，預(yù)計(jì)Twitter將在一年或更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)上市。
總的來說，移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)潛力是巨大的，但許多公司都無法在該領(lǐng)域獲得真正的成功。據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)統(tǒng)計(jì)，2011年美國(guó)手機(jī)和平板電腦廣告市場(chǎng)規(guī)模為16億美元，僅占整個(gè)廣告市場(chǎng)的5%。
部分研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更有可能注意到手機(jī)上的廣告，部分原因是這些廣告目前仍然較為少見、新奇。但由于移動(dòng)設(shè)備屏幕較小、缺少?gòu)?fù)雜的追蹤定位技術(shù)，以及廣告主的擔(dān)憂，移動(dòng)平臺(tái)上的廣告價(jià)格和營(yíng)收一直都相對(duì)較低。
谷歌高管表示，他們正在投入資源以縮小移動(dòng)廣告和PC廣告的價(jià)格差距。谷歌移動(dòng)廣告較低的價(jià)格是谷歌每用戶平均點(diǎn)擊帶來的營(yíng)收數(shù)字被拉低的原因之一。
谷歌近期簡(jiǎn)化了其數(shù)百萬個(gè)廣告主購(gòu)買跨平臺(tái)廣告的流程。
去年10月份，谷歌表示正在接近其每年從移動(dòng)廣告獲得25億美元營(yíng)收的目標(biāo)。該公司去年廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收總計(jì)為365億美元。
Facebook近期剛剛開始測(cè)試移動(dòng)廣告。該公司去年的廣告營(yíng)收為31.5億美元。Facebook移動(dòng)廣告被稱為受贊助的內(nèi)容(sponsored stories)，允許廣告主向Facebook支付費(fèi)用，以重新發(fā)布用戶所發(fā)表的有關(guān)該品牌的積極信息。
移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)對(duì)于Facebook極為關(guān)鍵，因?yàn)樵谠摴炯s9億個(gè)用戶中，超過一半使用移動(dòng)設(shè)備訪問該網(wǎng)站。
我們看到了非常積極的信號(hào)，人們?cè)诳吹绞苜澲膬?nèi)容時(shí)，他們會(huì)與之互動(dòng)，F(xiàn)acebook全球營(yíng)銷解決方案副總裁卡洛琳·艾弗森(Carolyn Everson)
部分分析人士質(zhì)疑稱，即將滿兩周歲的Twitter廣告業(yè)務(wù)或許永遠(yuǎn)無法做到像Facebook或谷歌那樣的規(guī)模。
Twitter還要做出非常多的努力，才能將廣告發(fā)展成為一個(gè)大規(guī)模的業(yè)務(wù)，eMarketer分析師黛布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)說。
不過，Twitter也不乏信徒。企業(yè)軟件公司CloudOn稱，Twitter廣告為該公司的iPad免費(fèi)文檔軟件應(yīng)用帶來了近1萬次下載。
CloudOn產(chǎn)品和營(yíng)銷副總裁杰·扎弗里(Jay Zaveri)表示，過去幾個(gè)月間，CloudOn在Twitter移動(dòng)平臺(tái)上投放的廣告中，平均每100個(gè)就能帶來2.5個(gè)應(yīng)用下載，這一數(shù)字是Twitter廣告帶來的下載數(shù)字的三倍，比該公司在其他地方投放的廣告效果都要好。這是一次很棒的體驗(yàn)，他表示。
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