電商促銷大戰(zhàn)如夏日的氣溫，不斷升高。
昨天是京東周年店慶的日子，京東商城宣布自18日至24日，針對入駐平臺商家拿出6.18億元現(xiàn)金券免費送給消費者。此舉引發(fā)各大電商的集體狙擊，蘇寧易購、庫巴、天貓、騰訊電商、優(yōu)購等B2C紛紛加入戰(zhàn)局，爭搶京東店慶紅利。由于蘇寧易購、天貓等電商大佬均再度加碼，拋出壓箱底的家伙，使得原已十分激烈的價格戰(zhàn)再度升級，電商價格戰(zhàn)大決戰(zhàn)火辣上演。
京東押寶店慶
今年以來，京東商城的日子不好過。雖然頂著年最低增速100%的快速增長光環(huán)，但其價格屠夫的極端風格使其樹敵無數(shù)，幾乎成為行業(yè)公敵。近段時間以來，關于京東資金鏈緊張的消息不絕于耳，其推進IPO進程的傳聞也不時刺激各大B2C的神經(jīng)。
業(yè)界普遍認為，京東謀求上市是其資金鏈緊張的重要標志，在此關鍵時刻，京東不太可能大規(guī)模跟進價格戰(zhàn)，但店慶是例外。正因為此，京東商城宣布在店慶期間發(fā)放6.18億元現(xiàn)金券支持開放平臺商家。分析人士認為，京東商城與競爭對手的寸土必爭，著眼的不僅是眼前的促銷大戰(zhàn)，更需要借這個史上最強店慶月為之前的被動處境翻身正名，加快上市融資進程。
電商企業(yè)集體圍攻京東
6·18原本只是京東一家的店慶促銷，但因蘇寧易購、天貓、騰訊網(wǎng)購、優(yōu)購等大大小小電商的集體加入，被演繹成一場電商的集體狂歡。
15日，天貓開始向用戶發(fā)放現(xiàn)金紅包，總值高達4000萬元，超過了去年天貓十一促銷時的紅包數(shù)量。這些紅包幾乎不設使用限制，唯一的限制是必須在6月18日使用，即京東的店慶日。
蘇寧易購的鋒芒更甚，直接針對京東6.18店慶舉行E18大促，推出超級0元購，全場商品滿多少返多少活動。已在原有價格基礎上全線下調了所有商品價格，特別是3C家電產(chǎn)品價格，目前蘇寧易購90%以上的產(chǎn)品價格都已保持在全網(wǎng)最低價。
B2C新丁騰訊電商使用的是錯峰促銷戰(zhàn)略，在12日率先推出為期三天的QQ網(wǎng)購夏日狂歡節(jié)促銷活動。據(jù)悉，這三天中QQ網(wǎng)購全站下單數(shù)量突破650萬單，下單金額突破8.2億人民幣，顯示其成功地做到了提前截流消費者的購物需求。
垂直類電商也不讓京東專美，紛紛加入促銷大軍。庫巴網(wǎng)打出24小時極限瘋搶、億萬讓利6·18的促銷；鞋類B2C優(yōu)購也推出6·18促銷，滿418減50，滿618減100的活動。優(yōu)購網(wǎng)上鞋城有關負責人表示，6月各家B2C紛紛推出盛大的營銷活動，使得整個網(wǎng)購市場再現(xiàn)高潮，借助這一大勢，推出更符合自身用戶特點的促銷和優(yōu)惠活動，事半功倍地使公司知名度和銷量有所提升。
行業(yè)格局混沌待定
電商價格戰(zhàn)愈演愈烈，讓很多人都看不懂。蘇寧易購號稱在價格戰(zhàn)中投入的資源超過20億，騰訊電商的投入也是以10億計，如此大手筆撒錢，有人驚呼電商們難道燒的是冥幣？
實際上，電商企業(yè)的邏輯并不難理解，B2C的行業(yè)格局并未劃定，用價格戰(zhàn)這把尖刀當然可以更快地切分市場份額，搶占座席。蘇寧易購總經(jīng)理李斌表示，每月 E18價格戰(zhàn)已經(jīng)成為蘇寧搶占市場的常規(guī)化手段，價格戰(zhàn)是實現(xiàn)目標最直接最有效的手段，今年的價格戰(zhàn)還將不斷持續(xù)下去。他透露，2012年蘇寧易購要沖刺300億的銷售目標，到2020年，實現(xiàn)3000億銷售規(guī)模，做到行業(yè)第一。
對于京東、天貓等行業(yè)領先者而言，優(yōu)勢也并不是那么明顯，畢竟網(wǎng)購消費者對價格高度敏感，忠誠度普遍偏低，如何保證并擴大優(yōu)勢是他們正面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。所以，在每一輪價格戰(zhàn)中，電商企業(yè)們都不敢懈怠，價格戰(zhàn)也因此愈發(fā)熱鬧。記者 王曉晴
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