去年還在與蘋果拼應用程序商店競爭的諾基亞，近日宣布，開發(fā)者在Ovi應用商店上提交應用將保持低價，諾基亞Ovi將成為第二便宜的應用商店。此舉意味著諾基亞可能已經放棄從應用商店中謀取收入的意圖。
就在去年，業(yè)內還在認為以智能手機為代表的移動互聯網的競爭將成為應用的競爭，當然依據就是蘋果App Store應用程序的飛速增長及某些應用開發(fā)者通過App Store獲得了不錯的收益。此后，智能手機廠商、電信運營商等以應用商店形式間的應用程序之爭愈演愈烈。但時至今年，多數的廠商們發(fā)現，它們在應用程序（數量和下載）上的始終處在追趕蘋果的角色之中，更讓它們感到意外的是，即便是擁有全球智能手機最大應用商店的蘋果App Store給蘋果帶來的真正收益與其硬件iPhone的營收和利潤相比，也只是九牛一毛。
通過蘋果的App Store也許廠商們由此意識到不管應用有多少，下載量有多大，最終決定勝負的還是實在的智能手機本身硬件的銷售。尤其是近期蘋果被曝出的最新的iPhone4天線門的事件所引起的有關智能手機的連鎖反應，更說明硬件對于一個智能手機廠商的重要意義。所以人們近期看到的是競爭各方以自己手機的出貨量作為炫耀的報道，例如基于Google Android系統的智能手機出貨量每天達到20萬部，已經超過了蘋果的iPhone，而諾基亞更是號稱自己智能手機的出貨量達到每天30萬部。更有意義的是，，近日宣布，開發(fā)者在Ovi應用商店上提交應用將保持低價，諾基亞Ovi將成為第二便宜的應用商店。此舉意味著諾基亞可能已經放棄從應用商店中謀取收入的意圖。
也許業(yè)內認為，諾基亞此舉是為了讓開發(fā)者有動力為諾基亞開發(fā)更多的應用，靠應用的銷售來彌補為開發(fā)者減免費用的損失，對此，已經有評論稱，靠應用的銷售量來彌補這塊缺失的盈利模式無法持續(xù)很久。其實就像筆者上面所述，連蘋果App Store這個最大的應用商店的收入都相對于自己的iPhone智能手機業(yè)務都是九牛一毛，何況諾基亞這樣的廠商。
其實從整個主流智能手機所謂的應用商店看，即便是蘋果，其App Store應用商店中的收費比例也不過一半，而目前風頭正勁的Android Market的收費比例更是蘋果的一半。可目前蘋果iPhone和Google的Android應該算是在硬件上銷售上增長最快的智能手機尚且如此，其他的廠商如何就可想而知了。
另外，從收費的應用軟件的下載量（這最終決定了手機廠商和開發(fā)者從軟件商店中獲取的真金白銀）看，往往排名前10%的應用軟件的下載量往往數倍，甚至數十倍于10%之外的應用，例如國外的博客舉例分析，iTunes排名前10%的應用下載量可達75000次，接下來的10%下載量只有9000，而剩下的大部分應用下載量不超過1000。這種情況在智能手機的應用商店中也具有高度的類似性。這從一個側面說明手機廠商很難從軟件商店中獲得可觀的收入和利潤，至少與硬件本身相比。
說到硬件的利潤，據稱，諾基亞在蘋果出售一部iPhone手機的時間內可出售13部手機，但蘋果從一部iPhone手機獲得的利潤卻遠大于諾基亞從13部手機中獲取的利潤，這可能已經遠遠超過二者在應用商店中應用銷售的差距，是否也說明二者真正的差距是在硬件上呢?
實際上蘋果一方面聲稱自己在應用上遙遙領先于對手的同時，另一方面卻在通過iPhone本身獲得最大的營收和利潤，而號稱緊追蘋果的Google Android更是坦言，Android幾乎不需要什么成本，Android及Market本身也不會給Google帶來可觀的收益，盡管二者最終的收益途徑有所差異，但人們已經不難發(fā)現，應用程序不是它們營收和利潤獲取的核心。
據稱，隨著諾基亞Ovi減免費用，RIM可能會緊隨其后，減免開發(fā)者的入場費，而微軟甚至已經倒貼開發(fā)者的入場費來鼓勵開發(fā)者為其開發(fā)基于Windows Phone平臺的應用。所以不管是蘋果、諾基亞、RIM這些智能手機廠商本身，還是靠合作伙伴支持的Google和微軟，最終的目的是希望能夠自己或者幫助別人賣出更多的智能手機，因為廠商和合作伙伴知道，智能手機硬件本身的營收和利潤才是它們立足和競爭的根本。從這個意義上，筆者認為，應用再火，對于廠商們來說，它也只是個附屬，競爭的核心還要靠硬件的實力。
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