2010年1月8日，第七屆Adworld2010互動營銷世界年度盛典在北京東方君悅酒店隆重舉行。天極傳媒集團(tuán)總裁李志高、副總裁祁爭暉、副總裁王海晶等高層出席了本次大會，并做重要演講。
本屆Adworld不僅把國內(nèi)的營銷專家、傳媒巨頭、行業(yè)品牌聚和在一起，更得到了國際級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳媒機構(gòu)的廣泛參與。因此，本屆Adworld互動營銷世界在成為中國品牌性標(biāo)志的同時，對參與大會獎項競爭的媒體來說，也完全可以稱得上是一次大考。而天極網(wǎng)在本屆大會上，一舉奪得2009年度TOPMedia中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷十大網(wǎng)站、2009年度中國互聯(lián)網(wǎng)市場領(lǐng)先IT&數(shù)碼網(wǎng)站、2009年度中國互聯(lián)網(wǎng)冰箱品牌最佳傳播網(wǎng)站、2009年度中國互聯(lián)網(wǎng)臺式機電腦品牌最佳傳播網(wǎng)站四項大獎，在成為本次大會的大贏家的同時，也向業(yè)界交出了一份令人滿意的答卷。
2009，不平凡的一年
剛剛過去的2009年，對絕大多數(shù)企業(yè)而言都是不平凡的一年。來勢兇猛的金融危機，讓企業(yè)感受到了濃濃的寒意。也正是因為這個原因，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對2009年的感受，就成為大會的一大看點。
對此，天極傳媒集團(tuán)總裁李志高在大會上表示：2009年感受最深的不是金融危機，而是受眾和廣告主的變化。這種變化在近幾年一直持續(xù)著，金融危機只不過加劇了這種變化，所以金融危機只是一種表象。
天極傳媒總裁李志高：創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)媒體才能在重壓下生存
而在解釋這種變化時，李志高認(rèn)為：這種變化已讓互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)生了顛覆性的變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體從利用內(nèi)容吸引受眾，發(fā)展到應(yīng)用各種手段引導(dǎo)受眾。與這個過程相伴隨的，是網(wǎng)絡(luò)媒體投入的增加，以及收入的減少。在這種情況下，如果互聯(lián)網(wǎng)媒體不主動去利用創(chuàng)新應(yīng)對這種變化，就無法生存。
由此不難看出，同其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，天極傳媒集團(tuán)在2009年同樣感受到了濃濃的寒意。但在逆境面前，天極人選擇了用創(chuàng)新渡過難關(guān)。2009年的經(jīng)濟寒潮過去，天極傳媒集團(tuán)將成長得更為強大。
天極網(wǎng)向精準(zhǔn)高效轉(zhuǎn)變
2009年金融危機寒潮使得廣告客戶更加看重廣告的投放效果，某些參會企業(yè)更是直言：本次大會的參會目的是希望找到ROI回報更高的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。
在這種氛圍之下，天極傳媒集團(tuán)副總裁祁爭暉主持的廣告網(wǎng)絡(luò)——深度碎片化時代，你的廣告如何投放沙龍成為了下午分論壇的焦點。盡管同時有十幾個分論壇在同時舉行，但還是有大量廣告業(yè)內(nèi)人士參與此論壇，并在會議期間進(jìn)行了激烈的討論。
天極傳媒副總裁祁爭暉：天極網(wǎng)正向精準(zhǔn)高效方向轉(zhuǎn)變
在Adworld2010上，不少與會專家提出媒體只是一個傳播平臺，這樣它的使命只能是把廠商的產(chǎn)品信息傳播出去，用考核媒體能為廠商帶來多少實際客戶數(shù)的考核方法并不科學(xué)。而與會廠商代表卻認(rèn)為既然有投入，媒體平臺就有義務(wù)給客戶帶來更多ROI方面的收益。
應(yīng)對這些問題，在沙龍上，談到媒體定位與用戶需求的分歧之時，祁爭暉表示：用戶希望通過廣告投放，在ROI方面獲得更大回報，但其中的很多工作已經(jīng)超出了媒體定位的要求，開始更多地涉及到客戶關(guān)系管理的范疇。目前，提高用戶ROI的問題已引起了各方面的廣泛爭論。但在實際執(zhí)行中，考核一個網(wǎng)站的價值卻往往只能用類似CPA這樣的數(shù)據(jù)。在國內(nèi)總有草根式的規(guī)則打范國際通行的規(guī)則。
而針對客戶對網(wǎng)絡(luò)媒體提出的精準(zhǔn)營銷的要求，祁爭暉表示：天極網(wǎng)作為一個行業(yè)垂直媒體，在兼顧深刻與深入的同時，在精準(zhǔn)營銷方面已形成了一個完整的框架，取得了不錯的效果。但媒體與客戶在精準(zhǔn)的定義方面，還存在著不小的分歧。用戶希望通過各種互聯(lián)網(wǎng)手段精準(zhǔn)地去找到客戶，為此，我們做了各種研究，通過用戶行為分析等方法，提高了客戶廣告投放的效果。
對天極網(wǎng)這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體，祁爭暉認(rèn)為：客戶往往要吃五個饅頭才會飽，但有些客戶往往會誤以為第五個饅頭才是他們吃飽的原因。而我們要做的就是引導(dǎo)用戶走出誤區(qū)，讓客戶全部在天極網(wǎng)吃這五個饅頭。提出完整的行業(yè)解決方案，再通過互聯(lián)網(wǎng)的手段實現(xiàn)，將是網(wǎng)媒應(yīng)對ROI精準(zhǔn)營銷的發(fā)展趨勢。
從祁爭暉的談話中，我們不難體會到，天極網(wǎng)的創(chuàng)新究竟體會在何處，在悄然向更精準(zhǔn)更高效型網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的同時，也兼顧著深刻和深度的媒體定位。有了這樣在特別時期的深厚積累，天極網(wǎng)在接下來的時間里將帶給業(yè)界更多驚喜。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。