“在5G商業(yè)化應用前夕，大家電企業(yè)都希望走出一條在新時代的勝出之路。”家電業(yè)一位專業(yè)人士在日前舉行的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上告訴中國證券報記者。在行業(yè)存在未知變數(shù)的情況下，巨頭的動向尤為值得關注。
本屆AWE以“AI上·智慧生活”為主題，人工智能成為家電企業(yè)的“兵家必爭之地”，青島海爾主打主動智能，美的集團專門推出AI科技家電品牌COLMO。在智能化的趨勢下，“配齊”產品成為一大趨勢。但業(yè)內專家指出，一家企業(yè)難以生產出所有家電產品，應盡快出臺智能家居統(tǒng)一的互聯(lián)標準。
發(fā)力人工智能領域
人工智能產品的大量推出，正是瞄準5G時代聯(lián)接帶來的極大便利性。“從年初的CES上就能看出，人工智能發(fā)展趨勢已經形成，保守的家電企業(yè)都開始推出智能化產品。”海爾集團副總裁兼中國區(qū)首席市場官李華剛表示，青島海爾在產品智能化方面起步較早。2019年，公司更加強調主動智能，實現(xiàn)家電可根據環(huán)境狀態(tài)和主人習慣自適應、自決策自服務。
“2018年，美的集團在人工智能方面的投入大約為2億元。人工智能技術本身尚不成熟，需要持續(xù)不斷投入和創(chuàng)新。美的集團將把人工智能作為核心競爭力。”美的集團研究院院長徐成茂介紹，美的全品類產品都有人工智能技術落地。在本屆AWE上，美的集團的高端品牌COLMO以AI科技成為亮點。
傳統(tǒng)黑電龍頭TCL提出了“AI×IoT”概念，其電視、門鎖、美妝鏡等產品都應用了人工智能技術。同時，TCL在商用領域推出了應用人工智能技術的“T-LODGE”旅宿解決方案和“T-PARK”園區(qū)解決方案。
在家電行業(yè)整體不景氣的大背景下，智能化推動產品高端化，順應了家電產業(yè)發(fā)展趨勢。此次展會上記者發(fā)現(xiàn)，因為智能化觸控、信息識別等功能的需要，很多家電產品增加了觸摸屏、攝像頭等硬件，而產品價格得到大幅提升。
配齊家電產品線
配齊家電產品線、布局全場景智能終端成為家電行業(yè)的一大趨勢。
青島海爾此次發(fā)布了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌的智慧套系，此外，公司海外收購的四個品牌開始了成套化發(fā)展。李華剛介紹，海爾成套化產品呈翻番式增長勢頭。2018年7月，青島海爾成套方案落地入戶500萬套，2019年3月智慧家庭成套落地已達1000萬套。
格力電器在空調領域長期保持較大優(yōu)勢，同時不斷開疆拓土，推出了冰箱、洗衣機、電飯煲、凈水機、空氣凈化器等產品。
以電視等產品見長的TCL加速布局全場景智能終端。本次AWE上，TCL推出了電視、空調、冰箱、洗衣機四款新產品，并推出了智能安防套裝、智能射頻美容儀、魔顏智能美妝鏡、光波雙凈智能牙刷、耳機等產品。
成套化趨勢的背后是當前智能家電產業(yè)的一個痛點，即不同廠家間產品無法實現(xiàn)互聯(lián)互通。但多位家電企業(yè)人士坦言，一家企業(yè)難以生產出所有家電產品，希望盡快出臺智能家居統(tǒng)一標準，以便各品牌產品的接入。兩會期間，全國人大代表、美的家用空調創(chuàng)新中心主任李金波提出建議，盡快推進智慧家居物聯(lián)網領域國家標準的制定與實施。格力電器副總裁兼總工程師譚建明也表示，要積極推動國家智能家居標準的統(tǒng)一，統(tǒng)一通信方式和通信協(xié)議。
李華剛指出，跨品牌產品的互聯(lián)互通技術上并無障礙，目前的障礙在于觀念，最終只能靠市場的手段來解決。不選擇互聯(lián)互通的企業(yè)產品將成為信息孤島，成為消費者的棄兒。
一家創(chuàng)業(yè)型智能家居企業(yè)負責人表示，開放互聯(lián)互通有利于順應智能化發(fā)展趨勢，小企業(yè)也才能更好地在互聯(lián)互通的新場景下進行創(chuàng)新。
龍頭家電企業(yè)轉型
在家電行業(yè)增長放緩的背景下，家電龍頭謀求多元化和轉型，甚至希望撕掉“家電企業(yè)”標簽。美的集團就提出要轉型為科技集團。徐成茂介紹，美的集團持續(xù)不斷地致力于改造和提升研發(fā)水平。過去五年，美的集團研發(fā)累計投入近300億元，2018年更是達到100億元，成為中國首家研發(fā)投入超過百億的家電企業(yè)。
擁有全球家電十連冠頭銜的青島海爾則提出要向世界級生態(tài)品牌轉型。青島海爾根據用戶體驗場景構建了安防生態(tài)圈、美食生態(tài)圈等七大生態(tài)圈。同時，公司組建了全球第一個5G智慧家庭實驗室，年內將推出全球首個5G智慧家庭方案。在工業(yè)互聯(lián)網領域，青島海爾推出用戶驅動的實現(xiàn)大規(guī)模定制的工業(yè)互聯(lián)網平臺COSMOPlat。2018年一季報開始，青島海爾開始單獨披露生態(tài)收入。
格力電器董事長董明珠此前表示，格力電器未來將轉型成為一家國際化、科技型企業(yè)，而不再是簡單制造型企業(yè)，將聚焦空調、生活家電、高端裝備、通信設備四大板塊。
TCL集團于2018年完成轉身，剝離消費電子、家電等智能終端業(yè)務以及相關配套業(yè)務，聚焦于以華星光電半導體顯示產業(yè)為核心主業(yè)。TCL集團董事長李東生表示，TCL集團將轉型為一家科技產業(yè)集團。
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