剛剛公布過(guò)2012年全年業(yè)績(jī)的網(wǎng)易(NTES.NASDAQ)，最讓人眼前一亮的是其全年在線游戲營(yíng)收達(dá)73億元人民幣，較上一年的66億元增長(zhǎng)10.6%。這其中，在線收入增長(zhǎng)主要是由于網(wǎng)易自主研發(fā)的網(wǎng)游如《夢(mèng)幻西游》、《倩女幽魂》、《天下3》等的收入增長(zhǎng)，與此同時(shí)，其代理的暴雪娛樂(lè)的游戲收入?yún)s在下降。
這似乎在給國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)普遍堅(jiān)持代理制的模式敲響警鐘。
艾瑞咨詢(xún)一位分析師稱(chēng)，在沒(méi)有積累的情況下，代理一款成功的游戲，可以幫助游戲運(yùn)營(yíng)商在短時(shí)間內(nèi)把市場(chǎng)做起來(lái)，迅速積累經(jīng)驗(yàn)、人氣和資金，比如盛大游戲，早年就是以代理游戲起家，之后成為眾多游戲的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
然而，代理制也有天然的弊端，那就是代理方不能決定游戲運(yùn)營(yíng)權(quán)的去留。
成敗皆在代理制
九城在2004年獲得《魔獸世界》在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)。此后四年，該游戲成為九城近90%的收入來(lái)源，為其積累上千萬(wàn)的用戶(hù)資源。
2009年網(wǎng)易與這款游戲的開(kāi)發(fā)商暴雪娛樂(lè)達(dá)成協(xié)議，由九城運(yùn)營(yíng)的《魔獸世界》到期后不再續(xù)約，轉(zhuǎn)由網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)。痛失《魔獸世界》的代理權(quán)后，九城一直沒(méi)有找到同樣強(qiáng)勢(shì)的新業(yè)務(wù)，業(yè)績(jī)直線下滑。
由于運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》等當(dāng)時(shí)超高人氣的網(wǎng)游，網(wǎng)易游戲收入在總營(yíng)收中的占比一度高達(dá)85%，而騰訊和搜狐游戲占各自總營(yíng)收的比例僅過(guò)半。但嚴(yán)重依賴(lài)一只腳走路，缺乏新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，也制約了網(wǎng)易的成長(zhǎng)空間。隨著《魔獸世界》的衰落，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)面臨著游戲開(kāi)發(fā)骨干不斷流失、游戲市場(chǎng)不斷固化以及來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食壓力。
從去年起，網(wǎng)易開(kāi)始加大自主研發(fā)的力度，推出《斬魂》和《武魂》。去年三季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易自主研發(fā)游戲收入持續(xù)增長(zhǎng)，其自主研發(fā)游戲收入的環(huán)比增長(zhǎng)主要靠《夢(mèng)幻西游》、《大話西游Online II》、《武魂》和《斬魂》這四款游戲。
未來(lái)資產(chǎn)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，網(wǎng)易自主研發(fā)的游戲營(yíng)收到2013年將同比增長(zhǎng)30%，高于2012年21%的同比增長(zhǎng)，而代理的暴雪游戲營(yíng)收在2012年和2013年都將同比下滑。
網(wǎng)游代理容易受制于人，只有自主研發(fā)才是幫助公司獨(dú)立發(fā)展的上策。 原金山軟件董事長(zhǎng)求伯君就曾給代理制下過(guò)這樣的定論。
自主研發(fā)的障礙
2012年第三季度，騰訊游戲營(yíng)收達(dá)59.729億元，同比增長(zhǎng)43%，居于行業(yè)之首。而網(wǎng)易同期游戲營(yíng)收17億元，比上年同期還少賺1億元。
上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)，成功運(yùn)營(yíng)《地下城與勇士》和《穿越火線》兩款游戲，是騰訊游戲超過(guò)網(wǎng)易游戲的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2011年，騰訊56%的營(yíng)收來(lái)自游戲。其中，上述兩款熱門(mén)游戲?yàn)槠洚?dāng)年總營(yíng)收貢獻(xiàn)了約40%。
但自主研發(fā)一直是騰訊網(wǎng)游的發(fā)展桎梏?？傆[騰訊旗下的游戲，對(duì)公司整體收入拉動(dòng)的主力集中于代理的非MMORPG(角色扮演)產(chǎn)品，如《CF》、《DNF》等等，而其自主研發(fā)的，尤其是MMORPG產(chǎn)品一直不溫不火。
《地下城與勇士》和《穿越火線》就都是騰訊從韓國(guó)引進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)游戲。這兩款游戲此前在韓國(guó)基本是宣告死亡的游戲，騰訊通過(guò)運(yùn)營(yíng)改造，將這些游戲融入了符合國(guó)內(nèi)玩家口味的玩法和內(nèi)容，在本土市場(chǎng)成功逆轉(zhuǎn)?！洞┰交鹁€》月?tīng)I(yíng)收高峰時(shí)達(dá)到8億元，成為網(wǎng)游市場(chǎng)上最賺錢(qián)的游戲之一。
艾瑞資深游戲行業(yè)分析師曹笛表示，騰訊代理《穿越火線》的合約2013年即將到期，如何延續(xù)這類(lèi)游戲的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度，成為騰訊面臨的挑戰(zhàn)之一。
而網(wǎng)易意識(shí)到問(wèn)題之后，現(xiàn)在已經(jīng)偏向自研路線。
事實(shí)上，擁有優(yōu)秀的自主研發(fā)實(shí)力才是一個(gè)游戲企業(yè)能夠保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，如EA、暴雪等世界一流游戲公司，強(qiáng)大的研發(fā)能力都是其立身之本。而從《福布斯》兩年前對(duì)最賺錢(qián)的網(wǎng)絡(luò)游戲排名來(lái)看，自主研發(fā)的游戲數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)代理制的網(wǎng)游。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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