在4億元巨額廣告投放央視，且重要部分被用于電商業(yè)務(wù)引發(fā)業(yè)界關(guān)注后，國(guó)美集團(tuán)又迅速開(kāi)始了在電商業(yè)務(wù)方面的變革。
昨日(12月3日)，國(guó)美集團(tuán)正式對(duì)外宣布，將整合旗下國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)兩大電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)后臺(tái)統(tǒng)一管理和資源共享。整合后，國(guó)美電器網(wǎng)上商城將正式更名為國(guó)美在線，定位于做B2C業(yè)務(wù)的跨品類(lèi)綜合性電商購(gòu)物網(wǎng)站，庫(kù)巴則主要負(fù)責(zé)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。
國(guó)美總裁王俊洲對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者明確表示，希望國(guó)美電商業(yè)務(wù)能夠到2015年時(shí)做到千億級(jí)。
兩大平臺(tái)合并
電子商務(wù)將是國(guó)美未來(lái)的核心渠道，加大電視廣告投入主要是為多渠道發(fā)展做廣告。在之前4億元砸下央視廣告時(shí)，國(guó)美副總裁何陽(yáng)青對(duì)媒體表示，多渠道的經(jīng)營(yíng)模式很重要，國(guó)美未來(lái)將采取線上線下共同發(fā)展的模式，他還透露，未來(lái)國(guó)美網(wǎng)上商城將正式更名為國(guó)美在線。這一更名背后所體現(xiàn)的是國(guó)美對(duì)電商戰(zhàn)略的調(diào)整思路，也在昨日正式對(duì)外曝光，調(diào)整的核心就是整合。
前國(guó)美電器網(wǎng)上商城總經(jīng)理、國(guó)美在線總裁韓德鵬介紹，整合后的國(guó)美在線將分為兩個(gè)業(yè)務(wù)單元，國(guó)美在線定位于面向B2C業(yè)務(wù)的跨品類(lèi)綜合性電商購(gòu)物網(wǎng)站;庫(kù)巴主要負(fù)責(zé)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，拓展和繁榮綜合類(lèi)線上市場(chǎng)。
這也是國(guó)美電商整合庫(kù)巴網(wǎng)的后續(xù)。在更換了庫(kù)巴網(wǎng)CEO一職的人選，派原沈陽(yáng)國(guó)美總經(jīng)理東華接任王治全后，國(guó)美在今年5月份還通過(guò)股權(quán)交易全面收購(gòu)了庫(kù)巴網(wǎng)。
而在此次整合后，庫(kù)巴網(wǎng)則成為國(guó)美在線的一個(gè)業(yè)務(wù)模塊。據(jù)了解，合并后的國(guó)美在線，其業(yè)務(wù)模塊主要由國(guó)美在線、庫(kù)巴網(wǎng)、目錄事業(yè)部、團(tuán)購(gòu)及大客戶(hù)事業(yè)部、OEM事業(yè)部等五大事業(yè)部組成，其中或?qū)⑷坎捎锚?dú)立核算制。新的國(guó)美在線總裁由韓德鵬擔(dān)任，丁東華任國(guó)美在線副總經(jīng)理，并兼任庫(kù)巴網(wǎng)總經(jīng)理。
庫(kù)巴網(wǎng)將放量
帕勒咨詢(xún)公司董事羅清啟昨日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，國(guó)美此次整合重在將強(qiáng)大的后臺(tái)資源與前端的出口，進(jìn)行更為合理的優(yōu)化與搭配，同時(shí)也是國(guó)美對(duì)自身電商雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略的堅(jiān)持。
在國(guó)美系電商此前的整合過(guò)程中，庫(kù)巴與國(guó)美網(wǎng)上商城左右手互搏的局面被認(rèn)為是一大難題。由于雙方模式相似且業(yè)務(wù)重合較多，一度讓業(yè)內(nèi)傳出庫(kù)巴網(wǎng)最終會(huì)被國(guó)美出售的說(shuō)法。
不過(guò)，當(dāng)前的整合也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是國(guó)美找到了合適的雙品牌運(yùn)作的思路。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從知情人士處獲悉，國(guó)美在線主做國(guó)美電器的自營(yíng)業(yè)務(wù)，即將國(guó)美電器線下業(yè)務(wù)的線上化，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)跨品類(lèi)綜合性，就是一個(gè)獨(dú)立的B2C網(wǎng)站。
而庫(kù)巴網(wǎng)在此次整合中，轉(zhuǎn)向十分明顯，將專(zhuān)注于開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)，獨(dú)立招募品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、線下渠道商等入駐，與天貓商城類(lèi)似。不光原國(guó)美電器網(wǎng)上商城已經(jīng)開(kāi)展的開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)合并至庫(kù)巴網(wǎng)，前者未來(lái)也將以獨(dú)立B2C身份，進(jìn)駐庫(kù)巴網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)。
我們目前正在招商政策上做規(guī)劃。庫(kù)巴網(wǎng)副總裁彭亮接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)拒絕透露整合后的庫(kù)巴網(wǎng)擁有多少入駐商家?，F(xiàn)在做開(kāi)放平臺(tái)的劣勢(shì)就是知名度不夠大，但他表示，庫(kù)巴網(wǎng)在之后會(huì)有一個(gè)正式的對(duì)外發(fā)布，期望能夠在2013年年初在商家入住上有一個(gè)放量。
此前兩個(gè)平臺(tái)業(yè)務(wù)上的重合問(wèn)題，在此次整合后，似乎也迎刃而解。在彭亮看來(lái)，庫(kù)巴網(wǎng)專(zhuān)注開(kāi)放平臺(tái)后，也不排除會(huì)與國(guó)美在線存在某類(lèi)型產(chǎn)品上的沖突。比如某家電品牌入駐后銷(xiāo)售的某款產(chǎn)品會(huì)與國(guó)美在線在庫(kù)巴網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品相同、價(jià)格不同，但這更大的可能是出現(xiàn)在該家電品牌做促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，我們會(huì)盡量在這方面進(jìn)行把控。
電商將達(dá)千億
庫(kù)巴網(wǎng)不久前宣布2012年上半年完成了去年全年的銷(xiāo)售額 (20億元)。彭亮此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)還表示，庫(kù)巴網(wǎng)今年的銷(xiāo)售目標(biāo)是50億~60億元。彭亮也在昨日表示，當(dāng)前再去討論此前定下的目標(biāo)并沒(méi)有多大意義。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從上述知情人士處獲悉，國(guó)美在線更多考慮的是明年及以后的目標(biāo)，一是在2013年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年度盈利，成為整個(gè)電商業(yè)界盈利能力最強(qiáng)的電商公司;二是躋身電商開(kāi)放平臺(tái)前三。
據(jù)了解，今年3月，國(guó)美對(duì)組織架構(gòu)和管理層做了重大調(diào)整，決定實(shí)施 多渠道戰(zhàn)略，推進(jìn)國(guó)美向B2C+實(shí)體店轉(zhuǎn)型。國(guó)美將B2C放在實(shí)體店的前面也可以看出電商業(yè)務(wù)在國(guó)美未來(lái)發(fā)展中的位置。我們致力于建設(shè)區(qū)別于當(dāng)前不盈利的電商模式，減少重復(fù)投入，建立持續(xù)、健康發(fā)展的國(guó)美電商，繼而打造線上線下都強(qiáng)的零售業(yè)，此次調(diào)整符合整個(gè)集團(tuán)未來(lái)的多渠道發(fā)展戰(zhàn)略。在國(guó)美方面昨日給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)來(lái)的相關(guān)材料中，王俊洲明確表示，國(guó)美希望兩大電商平臺(tái)的有機(jī)整合，到2015年時(shí)做到電商規(guī)模超千億元，成為國(guó)內(nèi)盈利能力最強(qiáng)的電商。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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