雷軍雷布斯最近開了一個(gè)潘多拉的盒子，后果不輕。11月14日，小米科技高調(diào)發(fā)布小米盒子，為互聯(lián)網(wǎng)高清機(jī)頂盒。但事隔一周多，11月23日，小米科技就宣布因系統(tǒng)維護(hù)原因，停止了其互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的視頻服務(wù)。當(dāng)天，記者在位于珠江新城的小米之家看到演示的小米盒子已不見蹤影;工作人員稱這是暫時(shí)的。事情當(dāng)然不只是系統(tǒng)維護(hù)這么簡單，業(yè)內(nèi)的普遍說法是小米盒子觸碰了廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的監(jiān)管紅線，雷軍試圖用互聯(lián)網(wǎng)的方法改變電視屏幕的設(shè)想就這樣觸了礁。事實(shí)上，想打電視屏幕主意的IT和互聯(lián)網(wǎng)公司多了去了，但在現(xiàn)有政策的監(jiān)管下，各種新技術(shù)似乎仍無法找到突破口。
雷軍踩著的紅線
盡管小米科技把小米盒子定義為小米手機(jī)的一款配件，但其讓用戶在電視上免費(fèi)看互聯(lián)網(wǎng)影視的特性又決定了它本質(zhì)上就是一個(gè)OTTTV(基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù))盒子。而在國內(nèi)，OTTTV盒子還是一個(gè)處于灰色地帶的新生事物，因?yàn)閲鴥?nèi)OTT服務(wù)是通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)?，由國有廣播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管服務(wù)，例如國內(nèi)市場上銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)就內(nèi)置了OTT服務(wù)。
事實(shí)上，廣電總局對于OTT服務(wù)有著明文規(guī)定，俗稱181號文規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。盡管小米盒子并非互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，但將其接入電視以后，它的功能實(shí)際上就是一個(gè)OTTTV盒子。顯然，小米盒子逃不過181號文的監(jiān)管。
本來雷軍采用了一個(gè)打擦邊球的做法試圖繞過監(jiān)管問題，但在眾目睽睽之下，小米盒子仍難過關(guān)。小米盒子的做法是跟擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺資質(zhì)的杭州華數(shù)合作，同時(shí)也與包括PPTV、風(fēng)行網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻、豆瓣電臺及寶開游戲等內(nèi)容服務(wù)商達(dá)成合作，這顯然是一腳踏兩船的招數(shù)。在用戶實(shí)際使用小米盒子的過程中，PPTV、風(fēng)行網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容其實(shí)都繞開了杭州華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺直接到達(dá)用戶跟前，這明顯違反了181號文對唯一的要求。
對于小米盒子的觸礁，雷軍和小米科技都沒有官方回應(yīng)，外界對其做盒子的動(dòng)機(jī)也有諸多猜測。有觀點(diǎn)認(rèn)為小米盒子只是雷軍的試水行為，小米電視才是真正的目標(biāo)，小米盒子的作用是試探廣電總局的底線。也有分析認(rèn)為雷軍在小米2代手機(jī)剛上市不久就急著推小米盒子，顯示基于打破手機(jī)業(yè)務(wù)的天花板：與小米1代上市時(shí)相比，四核小米2代價(jià)格優(yōu)勢并不明顯，目前市面上包括聯(lián)想K860、華為榮耀2和谷歌LGNexus4在內(nèi)的四核手機(jī)的性價(jià)比均不遜色于小米2代;同時(shí)，業(yè)界對小米手機(jī)的供貨量及期貨手機(jī)模式也提出越來越多的質(zhì)疑。
繞不過去的牌照
目前，中國將普遍意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視切割成三份，發(fā)三種牌照：一個(gè)是IPTV，通過電信網(wǎng)接入;一個(gè)是數(shù)字電視，通過有線數(shù)字電視網(wǎng)接入;一個(gè)是中國特色的互聯(lián)網(wǎng)電視，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的普通網(wǎng)絡(luò)接入。這三個(gè)都有牌照，而且只發(fā)給國家廣電總局認(rèn)可的廣電機(jī)構(gòu)。截至目前國內(nèi)共發(fā)布了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別是央視國際CNTV(中央電視臺為申請主體)、杭州華數(shù)(浙江、杭州電視臺聯(lián)合申請)、上海文廣百視通(上海電視臺為申請主體)、南方傳媒(廣東電視臺為申請主體)、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺。
按照技術(shù)分類，小米盒子等互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒屬于OTTTV，即開放的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等。目前國內(nèi)對廠商提供OTTTV服務(wù)有3個(gè)基本要求：1.其播出平臺，必須由獲得牌照之集成服務(wù)商(央視、文廣、華數(shù))提供;2.其內(nèi)容來源，必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)提供;3.電視設(shè)備中對播出平臺及內(nèi)容來源的集成要求，即一臺電視機(jī)只能植入一家集成商的客戶端，但同一品牌不同型號可以植入不同的客戶端。
顯然，在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容進(jìn)入電視屏幕這件事情上，牌照是繞不過去的。而牌照所代表的就是一個(gè)播控平臺，實(shí)現(xiàn)播出的視頻內(nèi)容可控的目的。一家既從事互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，也提供OTTTV盒子服務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，在互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)上，播控平臺的角色表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：硬件必須接入一個(gè)具有合法資質(zhì)的播控平臺，前述多家具有播控平臺資質(zhì)的企業(yè)本身也有提供互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，那么，硬件企業(yè)可以選擇既使用其播控平臺，也使用其內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)一站式合作;硬件企業(yè)也可以選擇跟其他互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容供應(yīng)方合作，前提是后者也同樣獲得廣電總局頒發(fā)的內(nèi)容牌照，然后將后者的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容接入播控平臺，接收播控平臺的統(tǒng)一管理，這種情況下，播控平臺就是一道門檻。
被擋在電視屏幕之外的視頻網(wǎng)站
也正是基于這種合作模式，眾多的視頻網(wǎng)站被擋在了電視機(jī)屏幕之外。因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站大部分都是依靠廣告模式盈利，但播控平臺主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視卻難以走得通廣告模式，而是采用用戶繳費(fèi)月費(fèi)，或者硬件廠商為消費(fèi)者埋單的方式，在這個(gè)過程中視頻網(wǎng)站能分到的收入也被分流。
不過，隨著視頻網(wǎng)站之間的競爭白熱化，各大網(wǎng)站在廣告模式之外陸續(xù)嘗試用戶收費(fèi)點(diǎn)播，進(jìn)軍電視屏幕也成了大家的共同目標(biāo)。進(jìn)入電視屏幕肯定繞不開播控平臺，迅雷看看CEO劉豐日前向記者透露了該公司進(jìn)軍電視屏幕的計(jì)劃：跟杭州華數(shù)等牌照方合作是必須的，同時(shí)也得跟康佳等電視廠商合作，迅雷看看的角色就是把內(nèi)容做好。他認(rèn)為，目前主流視頻網(wǎng)站提供的在線視頻服務(wù)都是針對PC用戶而設(shè)的，但在電視大屏幕上，PC上的畫質(zhì)難以滿足客廳觀眾的要求，迅雷看看近期就計(jì)劃上線1080P全高清頻道以及3D影視頻道，目標(biāo)就是瞄準(zhǔn)客廳用戶。
劉豐坦言，用電視屏幕看互聯(lián)網(wǎng)視頻這件事還有許多變數(shù)，既包括政策的原因，也有技術(shù)解決方案的變化，但老百姓的需求在這兒，看看什么時(shí)候有政策性的變化吧。除了尋求電視機(jī)廠商的合作，劉豐表示也寄望于英特爾的WiDi(Intel Wireless Display，無線高清顯示)技術(shù)，這種技術(shù)能讓用戶用無線的方式連接電腦和電視機(jī)屏幕，降低電腦內(nèi)容投射到電視屏幕上的門檻。在這一種解決方案中，視頻網(wǎng)站可以借助電腦毫無障礙地進(jìn)入電視機(jī)屏幕，電視屏幕只是充當(dāng)了顯示器的角色，也不受廣電總局政策的監(jiān)管。
盒子們跨不過的瓶頸
數(shù)據(jù)顯示，2011年中國視頻互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒(OTT 盒子)銷量達(dá)100多萬臺，業(yè)內(nèi)估計(jì)今年每個(gè)月達(dá)到1000萬臺。但深圳10:402012/11/28一機(jī)頂盒生產(chǎn)商相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，按照目前的情況，預(yù)計(jì)2012年國內(nèi)OTT盒子的銷量只有約380萬臺，其中80萬臺是安卓平臺、300萬臺是Linux平臺。
事實(shí)上，小米并非是第一個(gè)吃螃蟹的公司。此前盛大互動(dòng)娛樂有限公司也曾推出過盛大盒子，但在帶寬和政策的雙重限制之下失敗了。
三網(wǎng)融合專家吳純勇認(rèn)為，小米盒子等互聯(lián)網(wǎng)盒子在未來的發(fā)展過程中，將面臨的難題首先是，廣電領(lǐng)域有自己的游戲規(guī)則，傳統(tǒng)有線電視用戶群體的消費(fèi)需求也要深挖;其次，搜狐視頻等企業(yè)的視頻內(nèi)容只能在電腦屏、手機(jī)屏上運(yùn)營，它們并不是擁有牌照的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺方。這也是互聯(lián)網(wǎng)盒子們跨不過的政策瓶頸。
此外，市場競爭無序也是困擾互聯(lián)網(wǎng)盒子們的一大因素。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，困擾OTT行業(yè)的最大問題是目前尚未找到盈利的商業(yè)模式，又沒有好的用戶體驗(yàn)。未來，內(nèi)容運(yùn)營商都必須找牌照商才能分發(fā)內(nèi)容，盒子由運(yùn)營商集中采購，送給消費(fèi)者。消費(fèi)者購買一年寬帶費(fèi)，免費(fèi)獲得盒子。預(yù)計(jì)2015年，OTT盒子的銷量才會超過IPTV盒子，成為僅次于有線電視的第二大服務(wù)商。只有達(dá)到一定數(shù)量，才會降低成本，實(shí)施內(nèi)容付費(fèi)、上傳廣告，從而實(shí)現(xiàn)盈利。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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