銷量不振、庫存高企，家電企業(yè)從前兩年的高富帥一下子變成了屌絲。
蘇寧電器(微博)上半年凈利潤大幅下滑近三成，小家電企業(yè)伊立浦預(yù)計(jì)凈利潤將出現(xiàn)首次虧損；愛仕達(dá)預(yù)計(jì)凈利潤將下滑30%-50%；美的電器上半年?duì)I收料出現(xiàn)雙位數(shù)下滑……進(jìn)入中報(bào)密集披露期的家電行業(yè)，哀鴻遍野。
在市場(chǎng)需求萎靡甚至負(fù)增長情況下，產(chǎn)能過剩危機(jī)日趨嚴(yán)重。原本堆放銅管這些原材料的倉庫，現(xiàn)在都堆滿了成品空調(diào)。有行業(yè)人士向南都透露，某知名企業(yè)的冰箱庫存甚至高達(dá)數(shù)百萬套，每個(gè)月庫存費(fèi)用都要過千萬，虧損嚴(yán)重。
家電企業(yè)集體哀傷
1-6月份，國內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%；洗衣機(jī)銷量與銷售額均為負(fù)增長；空調(diào)銷售量同比下滑超過20%……
此前的眉飛色舞變成了眉頭緊鎖。一問及今年業(yè)績(jī)，委婉的回答是一般，湊合，估計(jì)完不成任務(wù)；直接一點(diǎn)的家電企業(yè)說，沒看到我們今年都不怎么投廣告了嗎？
連巨頭都在哀傷。
蘇寧電器剛剛發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，蘇寧電器營收471 .9億元，同比增長6.69%。但凈利潤跌至17 .44億元，同比下滑29 .49%；可比店面銷售收入同比下降了10 .38%，這也是蘇寧電器上市8年來，兩大核心指標(biāo)首次出現(xiàn)負(fù)增長。
過去8年，蘇寧電器就像是一輛只需要油門的車，銷售規(guī)模從2003年的60 .33億元一路增長到2011年底的939億元。
而支撐這一高速增長的，是簡(jiǎn)單的開店模式———蘇寧門店數(shù)量2003年僅38家，到2011年底已高達(dá)1724家，僅2011年一年，新開門店就達(dá)到376家。今年初，蘇寧還揚(yáng)言，年內(nèi)要新增400家門店，但事實(shí)卻是，它過去只踩油門，現(xiàn)在卻需要?jiǎng)x車。蘇寧上半年在內(nèi)地僅新開出連鎖店79家，卻同時(shí)置換或關(guān)閉了74家門店。蘇寧還在香港地區(qū)置換關(guān)閉了2家實(shí)體店。
蘇寧解釋稱，一方面，外部宏觀調(diào)控政策繼續(xù)推進(jìn)，家電市場(chǎng)受到一定影響；另一方面，蘇寧開始搭建新的業(yè)務(wù)架構(gòu)，更加注重成本效益的考核分析，短期內(nèi)公司效益實(shí)現(xiàn)有一定的壓力。
蘇寧的身后還有一堆難兄難弟：小家電企業(yè)伊立浦發(fā)布最新贏利預(yù)警，預(yù)計(jì)凈利潤將出現(xiàn)首次虧損，虧損額度為500萬-900萬元，降幅最高達(dá)217.05%；主營按摩器的蒙發(fā)利，上半年凈利潤472萬，同比大降86%；愛仕達(dá)預(yù)告凈利潤為1620萬-2260萬元，同比下降30%-50%。
海信(微博)科龍副總裁甘永和悲觀預(yù)計(jì)，至少到今年下半年，國產(chǎn)家電行業(yè)還面臨著內(nèi)需市場(chǎng)難以提振，以及海外市場(chǎng)難以突破的雙重壓力。
唯一的利好是在歐美主權(quán)債務(wù)危機(jī)的大環(huán)境下，包括石油、鋼材、銅鋁等原材料成本壓力減少，而家電終端產(chǎn)品價(jià)格則穩(wěn)中有升，這對(duì)企業(yè)改善毛利率有著一定的推動(dòng)作用。
庫存壓力創(chuàng)新高
禍兮福之所倚，福兮禍之所伏。
2008年金融危機(jī)后，各大家電企業(yè)借助國家4萬億投資計(jì)劃，進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)能擴(kuò)張。美的在邯鄲、南沙、荊州等投資變頻空調(diào)、海爾在佛山、沈陽、青島等地新投資節(jié)能冰箱、變頻空調(diào)，而長虹(微博)美菱2011年初融資12億元建設(shè)的三大工程今年6月也全面投產(chǎn)。記者在某空調(diào)企業(yè)廠房的墻上，曾看到巨幅字體書寫的口號(hào)速度，速度，還是速度。
以冰箱為例，截至2010年底，我國冰箱年產(chǎn)能已經(jīng)超過1億臺(tái)，但去年全年銷售的冰箱不過4500萬臺(tái)；中國空調(diào)內(nèi)外銷總量大約為1億臺(tái)，但實(shí)際產(chǎn)能在1.5億臺(tái)以上。
現(xiàn)今市場(chǎng)萎靡，產(chǎn)能過剩危機(jī)日趨嚴(yán)重。
今年年初，國內(nèi)空調(diào)業(yè)面臨的庫存壓力高達(dá)2200萬臺(tái)，創(chuàng)出近5年來新高。今年很多空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)線減產(chǎn)甚至不開工，全力去庫存。有空調(diào)零件供應(yīng)廠商人士透露，廠家3、4月出了點(diǎn)單，從5月開始就基本沒有出單。
以美的空調(diào)為例，6月實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量160萬臺(tái)，同比下滑43.8%，環(huán)比下降30.8%，顯示進(jìn)一步調(diào)整庫存的決心。內(nèi)銷135萬臺(tái)，環(huán)比5月基本持平，但基數(shù)原因同比下滑幅度增加至30.8%，出口95萬臺(tái)，同比減少17.7%，庫存為243.3萬臺(tái)，同比下降31%。
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，減產(chǎn)生產(chǎn)后，空調(diào)行業(yè)到6月底庫存還有808萬臺(tái)。現(xiàn)在手上還有一大堆貨，馬上廠家又要開始向我們壓貨。有空調(diào)經(jīng)銷商抱怨說。
更有行業(yè)人士透露，某知名企業(yè)的冰箱庫存高達(dá)數(shù)百萬套，每個(gè)月庫存費(fèi)用過千萬，虧損相當(dāng)嚴(yán)重。
產(chǎn)業(yè)在線指出，一方面，家電產(chǎn)品庫存增速上升：截至二季度末，家電行業(yè)產(chǎn)成品資金占用為812 .9億元，同比增長18.7%；另一方面，家電行業(yè)生產(chǎn)增長趨緩的狀況，直接導(dǎo)致了用工需求的減少。截止到二季度末，家電行業(yè)全部從業(yè)人員數(shù)為183.7萬人，同比下降0.6%。
前幾年G D P增速明顯，家電市場(chǎng)擴(kuò)容速度也快，渠道通暢無阻，現(xiàn)在銷售乏力，庫存有余在所難免。格蘭仕高級(jí)副總裁陸驥烈說，高庫存、低銷售、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，將加速行業(yè)洗牌。
采寫：南都記者汪小星
實(shí)習(xí)生 肖晶晶
數(shù)字
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示：截至二季度末，家電行業(yè)產(chǎn)成品資金占用為812 .9億元，同比增長18 .7%；另一方面，家電行業(yè)生產(chǎn)增長趨緩直接導(dǎo)致了用工需求減少。截止到二季度末，家電行業(yè)全部從業(yè)人員數(shù)為183 .7萬人，同比下降0.6%。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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