從本月初開始便不斷加碼的電商價格戰(zhàn)，即將迎來各方勢力的終極角逐。盡管6月是線下零售市場的低潮，但各大電商間的斗法卻猶如打了雞血。京東、易訊、當(dāng)當(dāng)先后以店慶為名開展促銷，而天貓、優(yōu)購、庫巴等則緊急接招，以父親節(jié)作為瘋狂降價的由頭。
值得注意的是，本周日將成為牽動各方神經(jīng)的一個關(guān)鍵節(jié)點。當(dāng)日是京東三周年店慶，同樣也是其IPO前的放手一搏;作為阻擊，天貓昨突然宣布將派送4000萬元現(xiàn)金紅包在本周日日使用，蘇寧易購高管也放話追加投資，明言就是沖著京東去。
京東大促或為上市最后鋪路
雖然6月18日是京東商城的店慶日，但悄悄忙活著的卻遠(yuǎn)不止京東這一家電商。在各方共同的默契下，本周日瘋狂的促銷大戰(zhàn)背后隱藏著更多的博弈。
上個月，京東宣布投入5億元針對家電3C進(jìn)行暑期促銷，隨后卻遭遇競爭對手的集體圍剿，天貓和易購也迅速宣布將分別投入3億元和4億元促銷資源。
隨后，京東通過多種渠道宣布啟動6月史上最強店慶月，投入10億元促銷資源。有觀點認(rèn)為，這表象中看似是店慶預(yù)熱，實質(zhì)卻是京東在為IPO做上市之前的最后一戰(zhàn)。
天貓派4000萬元紅包阻擊
近期頻頻與京東叫板的阿里巴巴，再次向競爭對手開展了狙擊。其昨天宣布，在往年雙11大促的基礎(chǔ)上，將于本月18日當(dāng)天將臨時舉辦網(wǎng)購狂歡節(jié)，并從今日開始為消費者無門檻派送價值4000萬元的現(xiàn)金紅包，紅包可在本月18日當(dāng)天在天貓全場通用，無任何限制。
按照天貓規(guī)則，只要會員在本月17日前登錄天貓首頁，每天10:00到22:00間每一小時會放出紅包，點擊即可隨機獲得，每天發(fā)出600萬個紅包。每個用戶ID每天可領(lǐng)取12個紅包。而每逢 11：11、15：11、20：11三個時間，天貓首頁會隨機出現(xiàn)天貓Logo，會員點擊Logo可隨機獲得面值最高4999元的紅包。 6月18日當(dāng)天，天貓首頁還將送出216個4999元紅包。早上10：00到17：59，每隔5分鐘送出一個;18：00到21：59，每隔2分鐘送出一個。
由于去年的紅包因設(shè)置使用門檻而遭遇爭議，天貓負(fù)責(zé)人昨天稱，今年的紅包將不設(shè)置商品限制，當(dāng)訂單金額低于紅包金額時，紅包剩余的金額還可以在其他訂單中繼續(xù)使用。
易購繼續(xù)促銷死磕對手
除了幾大電商巨頭的鏖戰(zhàn)外，蘇寧易購、國美庫巴等近期加快發(fā)力的傳統(tǒng)隊也再次加入了此輪死磕。在傳統(tǒng)賣場日益步履艱難的大環(huán)境下，這也被視為它們背水一戰(zhàn)的決心。
不久前，蘇寧易購宣布發(fā)動6月年中決戰(zhàn)，推出全網(wǎng)比價月。消費者只要發(fā)現(xiàn)易購價格比同類網(wǎng)站高，就立即下調(diào)商品價格，并給予網(wǎng)友差額補返。同時還結(jié)合其自有第三方支付平臺，將易付寶充100元變200元等活動也加入促銷混戰(zhàn)。
在6月大戰(zhàn)前夕，國美斥資1200萬元收購庫巴網(wǎng)余下20%股權(quán)。隨后進(jìn)行一輪股權(quán)轉(zhuǎn)讓，最終形成國美電器控股60%、黃光?？毓?0%的格局。這是國美派丁東華接任王治全之后，真正實現(xiàn)對庫巴的完全掌控。
一直以來，商家促銷都是各自投入資源，通過犧牲一部分產(chǎn)品的利潤帶動客流以增加其他高毛利產(chǎn)品的銷售。易購副總裁李斌坦言，在打折、贈禮、降價、返券、套購、抽獎等一系列促銷方式中，價格戰(zhàn)是最有效、也是最難打的一種。由于降價，易購二季度毛利率已有所下滑，好在蘇寧在家電采購方面有8%到10%的采購成本優(yōu)勢。
之所以各家都押寶6月，是因為上半年的銷售目標(biāo)即將收官，不是選擇這個時間點，而是必須要打價格戰(zhàn)。 李斌表示。
不過令消費者樂見其成的是，據(jù)一淘監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上個月的電商價格戰(zhàn)已讓3C家電類產(chǎn)品平均價格降幅達(dá)20%到35%，新一輪大戰(zhàn)預(yù)計將進(jìn)一步拉低平均價格。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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