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Android手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫，HTC將一改中高端路線，擬與中國聯(lián)通推出千元智能機(jī)

近日，手機(jī)制造商HTC(宏達(dá)電)2012年第一季度財報顯示，當(dāng)季利潤同比下滑七成。由于HTC專注于智能手機(jī)制造，一時間智能手機(jī)告別高利潤時代的說法不脛而走。那邊廂，聯(lián)發(fā)科1G處理器方案由聯(lián)想率先采用并陸續(xù)出貨，所謂高速處理器智能機(jī)的價格亦隨之被拉到了1000元左右，這無疑讓智能手機(jī)的整體利潤看起來更堪憂。

不過這僅僅是Android陣營遇到的問題，因為僅占全球9%銷量的蘋果iPhone，幾乎拿走了全行業(yè)75%的利潤。如此一來，智能手機(jī)行業(yè)，特別是Android手機(jī)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整變得迫在眉睫———達(dá)不到蘋果的高利潤率水平，至少要保證利潤水平。南都記者從可靠渠道獲悉，向來主推中高端機(jī)型的HTC已然痛定思痛，將與中國聯(lián)通(微博)推出千元智能機(jī)產(chǎn)品，以擴(kuò)大利潤總額。除此之外，如何從增值業(yè)務(wù)端獲取利潤，而不是一味靠硬件銷售，亦成為智能手機(jī)制造商的新課題。

利潤創(chuàng)6年來新低

曾經(jīng)在美國市場穩(wěn)坐Android智能手機(jī)頭把交椅，并在進(jìn)入中國市場后迅速樹立起中高端品牌形象的HTC正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。其一季度財報顯示，當(dāng)季利潤創(chuàng)6年前出售自有品牌智能手機(jī)以來的最低值，同比一年前的148.3億元新臺幣下滑了70%，至44.6億元新臺幣(約合1.51億美元)。實現(xiàn)收入677.9億元新臺幣，同比下滑35%。

HTC的利潤滑坡危機(jī)始于去年第四季度?？v觀2011全年，盡管在蘋果iPhone4全球熱銷的情況下，去年HTC的大部分時間仍然過得很滋潤，一二季度銷售收入穩(wěn)步提升，第三季度更是成績斐然。然而到了第四季度，不過在最后一個季度，包括蘋果iPhone 4S、三星GALAXY NOT E、摩托羅拉RAZR等旗艦機(jī)型輪番上市，HTC卻一直沒能拿出可正面抗衡的產(chǎn)品，銷售收入急轉(zhuǎn)直下，這種情況更一直延續(xù)到了今年第一季度。

HTC官方亦在發(fā)布第一季度財報時表示，激烈的市場競爭是導(dǎo)致業(yè)績滑坡的主要因素。如此一來，HTC的首要任務(wù)亦變得非常清晰———亟待一些重量級的新產(chǎn)品來與對手抗衡。

在過去不久的MWC展會上，HTC正式推出旗艦產(chǎn)品系列HTC One，并迅速成為展會中的一抹亮色，且系列機(jī)型的外觀設(shè)計和基于影音功能的深度開發(fā)亦受到了不少好評。

然而，對于HTC來說，僅依靠One系列重拾高端市場，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

定位中高端面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

今年2月，HTC首席財務(wù)官容覺生在2月的分析師電話會議上談到產(chǎn)品時表示，外形可以改進(jìn)，產(chǎn)品設(shè)計也可以更好。事實上隨著越來越多的手機(jī)廠商開始采用谷歌Android平臺，并推出自己的智能產(chǎn)品線，HTC品牌必須做出抉擇———繼續(xù)堅持自己的高端形象，還是像三星電子那樣布局從上到下的完整產(chǎn)品線，在不影響高端產(chǎn)品銷售的情況下，適度增加中低甚至低價位產(chǎn)品。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner此前發(fā)布的2011年四季度中國智能手機(jī)份額統(tǒng)計報告顯示，該季度三星以24.3%的市場份額排在首位，諾基亞、華為(微博)、中興及蘋果位列2-5位，HTC的排名則還要靠后。除去非Android陣營的蘋果，三星、華為和中興的Android產(chǎn)品線中均有中低價位的機(jī)型，諾基亞亦有不少中低端Symbian機(jī)型支撐銷量。

這樣一來，定位中高端的HTC市場份額相對靠后亦顯得情有可原。然而，隨著今年一季度拉響了利潤警報，HTC僅靠中高端的弊端開始暴露———一旦高端產(chǎn)品遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，無論利潤率還是利潤都會下滑。因此，除了在高端產(chǎn)品上回?fù)魧κ滞?，適度推出薄利多銷的低價位產(chǎn)品，并加強(qiáng)與運(yùn)營商的合作，多少能為利潤總額做出貢獻(xiàn)。

很顯然，HTC首席執(zhí)行官周永明已經(jīng)考慮到了這一點(diǎn)。據(jù)可靠消息，HTC將在下周攜手中國聯(lián)通推出首款運(yùn)營商包銷的千元智能機(jī)，放下身段謀求更大的市場。

難擋硬件利潤率滑坡

中高端品牌做相對低端的產(chǎn)品，效果會立竿見影。相反，主推千元級別智能機(jī)的企業(yè)想要做高端產(chǎn)品則不那么容易。市場咨詢機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星認(rèn)為，這對于HTC來說是一個機(jī)會。但從HTC的例子亦看出，除非是蘋果這樣另類的企業(yè)，智能手機(jī)品牌想要擺脫利潤率滑坡幾乎是不可能的。三星被視作唯一能與蘋果正面抗衡的智能手機(jī)品牌，利潤率還不到蘋果的1/3.

特別是今年開始，聯(lián)發(fā)科和高通開始在1GHz高速低價處理器上斗法，千元智能機(jī)增長將邁向新的高峰。張星稱，如果HTC也進(jìn)軍千元市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將變得與三星相仿———一方面通過高端機(jī)賺取盡可能高的利潤，另一方面通過品牌優(yōu)勢搭配低價產(chǎn)品，盡可能賣更多的機(jī)器，賺更多的利潤。

除此之外，和極力擺脫語音業(yè)務(wù)主導(dǎo)收入構(gòu)成的運(yùn)營商一樣，手機(jī)品牌亦紛紛希望從非硬件端掘金，擺脫利潤率下滑的桎梏。或許是早已考慮到硬件利潤的不確定性，近年來H TC陸續(xù)投資了諸如網(wǎng)秦、丁丁網(wǎng)等移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。小米科技董事長雷軍(微博)更是始終表示，小米的商業(yè)模式將基于互聯(lián)網(wǎng)，而不是傳統(tǒng)硬件銷售。