各個(gè)男裝品牌公司正在玩一場(chǎng)全新的比賽，它們?nèi)找媪粜亩嘣倪\(yùn)動(dòng)合作關(guān)系，以推動(dòng)其銷售業(yè)績(jī)和樹(shù)立品牌形象。
在過(guò)去的6個(gè)月里，美國(guó)一些主要的非運(yùn)動(dòng)服裝品牌已經(jīng)開(kāi)始與一些專業(yè)運(yùn)動(dòng)球隊(duì)和球員進(jìn)行影響深遠(yuǎn)的合作。美國(guó)著名男士休閑服裝品牌Izod在它與Indy賽車聯(lián)盟大規(guī)模的、綜合的合作關(guān)系上壓了雙倍的賭注；JAApparel服裝公司以及它旗下的Joseph Abboud品牌與美國(guó)棒球隊(duì)紐約巨人隊(duì)展開(kāi)了合作；同時(shí)，意大利品牌康納利（Canali）和安普里奧·阿瑪尼（Emporio Armani）也讓一些主要的球星分別擔(dān)任了其春季廣告宣傳的代言人。
更有效可靠的宣傳方式
雖然這些合約的條款和目標(biāo)不同，但是它們都以挑釁性假設(shè)為基礎(chǔ)：體育運(yùn)動(dòng)是一個(gè)比傳統(tǒng)服裝營(yíng)銷更有效、更可靠，甚至更劃算的宣傳方式，即使你的品牌與運(yùn)動(dòng)毫無(wú)關(guān)系。
假設(shè)男人可以說(shuō)出一個(gè)名字，我也從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)到一個(gè)男人說(shuō)：‘我是喬治·克魯尼（George Clooney）的超級(jí)粉絲。’或者‘我愛(ài)那個(gè)男模特。’美國(guó)印地安那波利斯大學(xué)體育贊助中心主任拉里·德加里斯說(shuō)，我聽(tīng)到男人會(huì)說(shuō)：‘我是一個(gè)北美職棒大聯(lián)盟紐約楊基隊(duì)粉絲。’服裝品牌正在利用體育融入男士消費(fèi)者更深層次的激情當(dāng)中。
利用體育明星代言提高品牌的關(guān)注度和銷售額，其效果已經(jīng)很好地得到了證實(shí)?；?dòng)媒體公司Brand Affinity Technologies去年的一項(xiàng)研究表明，有體育明星的線上廣告比沒(méi)有體育明星的廣告提高了180%的品牌知名度。同年，一項(xiàng)來(lái)自贊助研究與策略公司的研究發(fā)現(xiàn)，NASCAR賽車迷更傾向于購(gòu)買(mǎi)Wrangler牛仔服，因?yàn)樗琴愜囀諨ale Earnhardt Jr的贊助商。
這樣的結(jié)果是對(duì)體育贊助商的一種恩賜。盡管2009年贊助合約總體價(jià)值有所下降，該行業(yè)的貿(mào)易出版物IEG預(yù)測(cè)，在其年度報(bào)告中，今年北美贊助商的花費(fèi)將提高3.4%，至170.8億美元。占市場(chǎng)巨大份額的體育明星代言預(yù)計(jì)將下降2.8%，至116億美元。（來(lái)源：中國(guó)服飾報(bào)）
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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