一年之計在于春，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇伊始，今年春節(jié)市場的銷售情況尤為被業(yè)界所關(guān)注。而春節(jié)期間IT市場異?；鸨匿N售場面，為2010年的IT市場帶來了虎年的開門紅。這是否預(yù)示著虎年IT市場銷售情況較之2009年會有大幅改善?
天極傳媒調(diào)研頻道深入各大IT賣場展開了全面的線下調(diào)研活動，取得了來自于經(jīng)銷商和消費者的第一手資料，并就此進(jìn)行了進(jìn)一步分析：
鏖戰(zhàn)春節(jié)黃金周 半數(shù)以上品牌降價促銷
根據(jù)經(jīng)銷商調(diào)查問卷反饋的信息，IT市場中半數(shù)以上的品牌都加入到降價大軍，力求以低價吸引消費者的關(guān)注。數(shù)碼相機(jī)、筆記本等產(chǎn)品線的降價品牌份額甚至高達(dá)六成，降價產(chǎn)品主要集中在中低端產(chǎn)品，大幅提高了該價格段產(chǎn)品的性價比。
價格與平日相同的品牌則推出了購機(jī)送大禮包的活動，以此來彌補(bǔ)價格上競爭的劣勢。大部分高端手機(jī)產(chǎn)品都附送高額話費，最高可達(dá)千元，所贈送的話費將分月返還至用戶手機(jī)。筆記本商家則在附送筆記本附件的基礎(chǔ)上，加送吉祥虎娃和春聯(lián)等極具節(jié)日氣氛的小禮品，吸引了用戶的注目，也增加了節(jié)日的氣氛。
圖1 2010年春節(jié)期間筆記本市場價格動向分布
圖2 2010年春節(jié)期間手機(jī)市場價格動向分布
高質(zhì)量消費者帶動半數(shù)以上品牌銷量大幅提升
在調(diào)查中，幾乎所有的經(jīng)銷商都表示，春節(jié)期間的客戶質(zhì)量較高，大部分客戶都是以購機(jī)為目的，六成以上進(jìn)店咨詢的客戶最后都會購買產(chǎn)品。數(shù)碼相機(jī)市場在春節(jié)期間最為火爆，80%的數(shù)碼相機(jī)經(jīng)銷商，銷量都有所上漲，僅有20%的商戶認(rèn)為銷量沒有變化，跟平時一樣。筆記本市場的銷量也不錯，接近六成的品牌在春節(jié)期間銷量不錯，較之1月份有大幅提升。
圖3 2010年春節(jié)期間數(shù)碼相機(jī)市場銷量分布
圖4 2010年春節(jié)期間筆記本市場銷量情況分布
外觀成為購機(jī)首選因素 用戶節(jié)能環(huán)保意識增強(qiáng)
產(chǎn)品外觀首次超越性能成為用戶購機(jī)首選因素。以手機(jī)為例，38.10%的用戶在購機(jī)收首先考慮外觀，23.81%的用戶首先考慮價格低，外觀擊敗低價成為用戶購機(jī)首選因素。這說明用戶對于產(chǎn)品的個性化需求正在不斷提升，他們希望自己所購買產(chǎn)品能夠與眾不同，這就要求廠商在做好產(chǎn)品性能的時候，也要兼顧產(chǎn)品的外觀。
圖5 2010年春節(jié)期間用戶購買手機(jī)首選因素分布
圖6 2010年春節(jié)期間用戶購買冰箱關(guān)注性能排行榜
從對IT市場發(fā)展趨勢預(yù)測的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，節(jié)能、環(huán)保被列入其中，大部分商家看好低能耗環(huán)保產(chǎn)品，隨著越來越多用戶的環(huán)保意識增強(qiáng)，在選擇電子類消費產(chǎn)品的時候，對低能耗環(huán)保產(chǎn)品較為青睞。低碳環(huán)保是當(dāng)今世界發(fā)展的主題，也是今年IT產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。(天極網(wǎng))
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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