2015年的腳步剛剛離去，過(guò)去一年里，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，“懶人經(jīng)濟(jì)”深入滲透到醫(yī)藥行業(yè)，醫(yī)藥O2O市場(chǎng)變得越來(lái)越火爆。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，擁有互聯(lián)網(wǎng)交易資質(zhì)的企業(yè)合計(jì)為425家，企業(yè)數(shù)量同比增長(zhǎng)56.3%。同時(shí)，擁有互聯(lián)網(wǎng)資質(zhì)的醫(yī)藥電子商務(wù)營(yíng)業(yè)收入平均增幅超過(guò)了50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)藥品流通銷售模式的增幅，醫(yī)藥O2O行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展的新時(shí)期。
站在年關(guān)的節(jié)點(diǎn)駐足回首，不難發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)政策的松綁和資本力量的大舉進(jìn)入，促成了醫(yī)藥O2O平臺(tái)的迅猛生長(zhǎng)，而一些關(guān)鍵詞也在行業(yè)激越前行中浮出水面，為2015年的醫(yī)藥O2O打下了鮮明的時(shí)代烙印。
關(guān)鍵詞一：并購(gòu)
去年12月，叮當(dāng)快藥APP母公司仁和藥業(yè)發(fā)布公告，擬以非公開(kāi)發(fā)行A股股票的方式募集資金，投資項(xiàng)目包括以7,212萬(wàn)元收購(gòu)叮當(dāng)醫(yī)藥 60%股權(quán)、32,630.4萬(wàn)元收購(gòu)京衛(wèi)元華 56%股權(quán)并增資至持股60%等等。根據(jù)該公告，仁和藥業(yè)將以北京地區(qū)“28分鐘快速送藥”模式為模板向全國(guó)城市推廣，最終發(fā)展為遍布全國(guó)的網(wǎng)格化無(wú)死角的集醫(yī)藥展示、醫(yī)藥庫(kù)存、醫(yī)生藥師執(zhí)業(yè)場(chǎng)所、店對(duì)門配送為一體的數(shù)十萬(wàn)家客戶近鄰終端體系。根據(jù)最新消息，本次非公開(kāi)發(fā)行A股股票申請(qǐng)文件已獲受理，尚需中國(guó)證監(jiān)會(huì)進(jìn)一步審核。仁和藥業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)的上市藥企，做了大量的并購(gòu)產(chǎn)業(yè)布局，可見(jiàn)其決心，但是能否一口吃成胖子，還有待觀察。
時(shí)間再往前倒推，老百姓大藥房在今年前九個(gè)月并購(gòu)了114家門店，涉及合肥為民大藥房連鎖有限公司、湖南康一馨大藥房連鎖有限公司等多家公司。老百姓大藥房在公告中指出，線下實(shí)體門店的建設(shè)也將推動(dòng)其與公司 O2O 平臺(tái)的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)全渠道新模式下公司藥品零售業(yè)務(wù)的一體化。除此之外，去年成功登陸新三板的“醫(yī)藥O2O第一股”康之家也提出，未來(lái)不排除并購(gòu)重組省外中型連鎖藥企。可以預(yù)見(jiàn)，伴隨著醫(yī)藥O2O的持續(xù)升溫，未來(lái)資本并購(gòu)或許會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。
關(guān)鍵詞二：融資
比傳統(tǒng)藥企通過(guò)資本并購(gòu)“加碼”醫(yī)藥O2O業(yè)務(wù)更吸引眼球的，是基于互聯(lián)網(wǎng)模式打造的醫(yī)藥O2O平臺(tái)獲得的各輪融資。去年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展進(jìn)一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)支撐大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的作用進(jìn)一步增強(qiáng)。在政策的推動(dòng)下，醫(yī)藥O2O平臺(tái)作為“互聯(lián)網(wǎng)+”融入醫(yī)藥行業(yè)形成的新業(yè)態(tài)，受到了資本市場(chǎng)的追捧。
目前獲得資本青睞的醫(yī)藥O2O團(tuán)隊(duì)有快方、藥給力、藥快好等。尤其是起步較晚的藥快好在2015年讓人眼前一亮。藥快好是國(guó)內(nèi)較早成立的醫(yī)藥O2O平臺(tái)，自去年7月上線之后用戶數(shù)量不斷激增，目前已經(jīng)在北京、濟(jì)南、舟山等城市與眾多知名藥店達(dá)成合作，建立了完善的線下配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，確保在1小時(shí)內(nèi)送藥上門。公開(kāi)資料顯示，去年藥快好已獲得Pre-A輪 1000萬(wàn)美元融資。作為一家沒(méi)有傳統(tǒng)醫(yī)藥背景的企業(yè)，能夠快速獲得資本方的認(rèn)可，也間接證明了其具有獨(dú)到之處。1小時(shí)送藥上門這個(gè)概念到了2016年可能已經(jīng)不再新鮮，資本寒冬的來(lái)臨也讓各家融資沒(méi)有那么順利，此時(shí)想要在同類產(chǎn)品中脫穎而出，一定是要有差異化的服務(wù)出現(xiàn)。就好像藥快好在成立前，其實(shí)就做了一款在線掛號(hào)問(wèn)診的產(chǎn)品醫(yī)生樹(shù)，積累了大量的具有用藥需求屬性的用戶，藥快好的出現(xiàn)，讓其整個(gè)醫(yī)+藥的商業(yè)模式形成閉環(huán)。猜想這應(yīng)該是藥快好能夠后起直追的秘訣。
關(guān)鍵詞三：合作
在傳統(tǒng)藥企、資本力量等大舉進(jìn)軍醫(yī)藥O2O領(lǐng)域的背后，除了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的消費(fèi)模式變革，更多的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)政策的松綁。眾所周知，醫(yī)藥O2O平臺(tái)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品與其它O2O平臺(tái)有著本質(zhì)上的區(qū)別，是關(guān)系人民群眾身體健康和生命安全的特殊消費(fèi)品，對(duì)專業(yè)醫(yī)師具有很強(qiáng)的依賴性。去年1月，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委、國(guó)家發(fā)展改革委、人力資源社會(huì)保障部、國(guó)家中醫(yī)藥管理局、中國(guó)保監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)和規(guī)范醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的若干意見(jiàn)》，進(jìn)一步解除了醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)面臨的限制，對(duì)醫(yī)藥O2O行業(yè)無(wú)疑是“利好”。
實(shí)際上也是如此，過(guò)去一年里，醫(yī)藥O2O平臺(tái)紛紛通過(guò)產(chǎn)業(yè)合作，拓展專業(yè)醫(yī)師資源。例如叮當(dāng)快藥，在去年7月與醫(yī)患交流平臺(tái)春雨醫(yī)生合作，接入對(duì)方的在線問(wèn)診服務(wù)，完善整個(gè)就醫(yī)用藥鏈條;而藥快好平臺(tái)，則很早就與醫(yī)患溝通服務(wù)平臺(tái)醫(yī)生樹(shù)完成了平臺(tái)對(duì)接，由醫(yī)生樹(shù)平臺(tái)上的8萬(wàn)多名專業(yè)醫(yī)生提供用藥咨詢等服務(wù);平安創(chuàng)投跟投藥給力之后，藥給力作為平安好醫(yī)生APP藥品配送環(huán)節(jié)的服務(wù)商，同時(shí)也獲得后者醫(yī)生資源提供的用藥咨詢、指導(dǎo)等服務(wù)。未來(lái)隨著用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥服務(wù)要求的不斷提升，相信“醫(yī)+藥”的合作模式將成為主流。
除了醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)政策，“網(wǎng)售處方藥”也有望得到松綁。之前，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，擬放開(kāi)網(wǎng)上藥店的處方藥銷售。一旦網(wǎng)售處方藥放開(kāi)，醫(yī)藥O2O市場(chǎng)將進(jìn)一步放量增長(zhǎng)。那么在新的一年里，傳統(tǒng)藥企如何加速轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+?創(chuàng)新醫(yī)藥O2O平臺(tái)怎樣借助資本的力量迅猛崛起?消費(fèi)者又會(huì)獲得哪些新的醫(yī)藥O2O應(yīng)用體驗(yàn)?讓我們拭目以待吧。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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