雅虎在一年內(nèi)迎來了第四位CEO。昨日，雅虎宣布任命谷歌前高管瑪麗莎·梅耶爾出任CEO，希望藉此扭轉(zhuǎn)雅虎在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)績效上不斷下滑的頹勢。不過，這位女將的位置還沒坐穩(wěn)就引來業(yè)界一片看衰。
一年更換3名CEO
梅耶爾曾在谷歌任職超過13年，擔(dān)任過工程師、設(shè)計師、產(chǎn)品經(jīng)理，以及副總裁等職位，可謂谷歌的開朝元老之一。離職前更是負(fù)責(zé)谷歌地圖、谷歌地球，以及街景等服務(wù)的管理、設(shè)計與策略應(yīng)用等。
近年來，雅虎頻頻走馬換將，光是過去一年來就換了3名CEO，其營收也是持續(xù)下滑，從2008年傳出微軟欲收購雅虎風(fēng)聲時所創(chuàng)下的72.1億美元高峰，已下滑至2011年的49.8億美元。
去年9月，備受爭議的卡羅爾·巴茨由于未能推動雅虎走向復(fù)蘇而被解雇，其在任期間曾剝離雅虎不少不賺錢的產(chǎn)品線，但在創(chuàng)新領(lǐng)域毫無建樹。
三個月后，電子支付巨頭PayPal總裁湯普森駕臨雅虎，然而不過四個月不到，他就因?qū)W歷造假名滿天下。今年5月，羅斯·萊文索恩臨危受命出任雅虎過渡期CEO，當(dāng)外界普遍認(rèn)為其將被扶正的時候，梅耶爾的橫空出世也是讓業(yè)界一片驚呼。有分析師認(rèn)為這是雅虎的孤注一擲，雖然梅耶爾有著光輝履歷，但她能帶領(lǐng)雅虎走多遠(yuǎn)，還得看她能否成功網(wǎng)羅到頂尖人才。
缺乏創(chuàng)新根在管理層
據(jù)悉，此次導(dǎo)演梅耶爾上任的幕后推手是對沖基金Third Point掌門丹尼爾·勒布。有著投資激進(jìn)者之稱的勒布在雅虎中的持股比例接近6%，對雅虎董事會有相當(dāng)大的影響。此前，勒布就一直在參與雅虎選帥的工作，包括早期推薦的Hulu首席執(zhí)行官詹森·基拉。 不過，勒布的激進(jìn)似乎并沒有放在如何將公司進(jìn)行創(chuàng)新上，而是去挖競爭對手墻腳。
然而，光靠梅耶爾一個人完成開發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品，從而與谷歌競爭的難度很大，她還需要吸引一批人才。有消息稱，數(shù)名谷歌以前和現(xiàn)在的員工將追隨梅耶爾加盟雅虎。鑒于雅虎目前不確定的前景，面臨的廣告技術(shù)陳舊、士氣低落、缺乏戰(zhàn)略方向等問題，重振昔日輝煌需要大量人才。
對此，花旗分析師認(rèn)為，雅虎被錯誤地管理了5年多，有太多的地方需要檢討。最典型的就是該公司多年來雖然廣告業(yè)務(wù)仍然驅(qū)動公司增長，缺少創(chuàng)新使雅虎缺乏自由現(xiàn)金流。梅耶爾上任后，雅虎可能會按照董事會的意志推行更加激進(jìn)的增長策略，但這并不適合雅虎。
梅耶爾或成戰(zhàn)略犧牲品
近幾年來，雅虎多次改變發(fā)展方向，領(lǐng)導(dǎo)層變動頻繁，并且裁員數(shù)千人。對于任何人來說，CEO一職是個燙手山芋，不過，梅耶爾倒是很有信心。她表示，對于領(lǐng)導(dǎo)雅虎這個擁有7億用戶的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)品牌感到相當(dāng)榮幸，未來雅虎的產(chǎn)品將繼續(xù)增強(qiáng)與廣告主、技術(shù)和媒體公司之間的合作關(guān)系。
然而，業(yè)界卻是普遍看衰。創(chuàng)新工場董事長兼CEO李開復(fù)指出，梅耶爾是谷歌的頂尖產(chǎn)品專家，也是很有主見和魄力的領(lǐng)導(dǎo)，她在業(yè)界的名氣可以給雅虎喘氣的空間。但她面臨的挑戰(zhàn)將是強(qiáng)硬的董事會和雅虎每況愈下的財報與士氣。
業(yè)內(nèi)專家吳更則認(rèn)為，從經(jīng)歷和特長來看，梅耶爾很難讓雅虎起死回生。雅虎現(xiàn)在最需要的是一個能和華爾街溝通的人，減輕雅虎在營收上的壓力，而梅耶爾不具備這方面的才能。以前梅耶爾較多的是執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)層的任務(wù)，而不是制定戰(zhàn)略。
據(jù)悉，梅耶爾從未管理過一家公司，更別說一家掙扎求生，同時還面對著谷歌、Facebook甚至Twitter等強(qiáng)大競爭對手的公司。有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測，梅耶爾可能會遭到投資者、分析師、特別是雅虎員工的質(zhì)疑，成為雅虎董事會選帥戰(zhàn)略的犧牲品。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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