6月30日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在京召開(kāi)常務(wù)理事會(huì)審議通過(guò)《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》，并予發(fā)布。據(jù)《通則》內(nèi)容顯示，“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目”包括網(wǎng)劇、紀(jì)錄片等各種網(wǎng)生內(nèi)容，并包括與之相關(guān)的圖文及視頻內(nèi)容。
《通則》是在2012年發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》基礎(chǔ)上修訂完善而成，旨在進(jìn)一步指導(dǎo)各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目機(jī)構(gòu)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核工作，提升網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目品質(zhì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目行業(yè)健康發(fā)展。
在讀娛君看來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)趕在6月最后一天發(fā)布此《通則》實(shí)則是“水到渠成”。在這個(gè)6月，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容端的創(chuàng)業(yè)者而言，北京網(wǎng)信辦、廣電總局、文化部等殺手锏接連使出，對(duì)微博、公號(hào)、直播、短視頻等各個(gè)擊破，而招招凌厲的背后也不僅僅是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的亂象眾生，更突顯了內(nèi)容生產(chǎn)的困頓和焦慮。
“黑色”六月，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)震動(dòng)連連
之所以稱這個(gè)6月為“黑色”六月，完全是對(duì)于正陷于資金困境以及商業(yè)變現(xiàn)艱難的同時(shí)又面臨政策監(jiān)管嚴(yán)控的大部分互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)而言。
——6月29日，文化部部署北京、上海、廣東、浙江等29個(gè)省(區(qū)、市)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)，對(duì)50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行集中執(zhí)法檢查，虎牙直播、YY直播、龍珠直播、火貓直播等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被依法查處，12家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被關(guān)停;并對(duì)手機(jī)直播應(yīng)用、表演平臺(tái)進(jìn)行排查以及專項(xiàng)清理。另外，從即日起，文化部開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)表演“回頭看”集中執(zhí)法檢查，對(duì)100家主要網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)進(jìn)行隨機(jī)抽查，重點(diǎn)整治網(wǎng)絡(luò)“三俗”，嚴(yán)查含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。
——6月22日，廣電總局一紙公告讓新浪微博、A站等不具備視聽(tīng)許可證的網(wǎng)站視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)被關(guān)停，進(jìn)行全面整改，為廣大網(wǎng)民營(yíng)造一個(gè)更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。顯然，早已發(fā)布卻一直未受視聽(tīng)平臺(tái)重視的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》要怒刷其存在感了，而這一紙“視聽(tīng)許可證”也成為很多創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的魔咒，例如新浪微博當(dāng)日股價(jià)即跌7%，以視頻為載體的A站更是大受影響。
——6月9日，網(wǎng)信辦遏制低俗之風(fēng)，“毒舌電影”等30個(gè)公號(hào)被封殺。本月7日，北京市網(wǎng)信辦曾約談微博、今日頭條、騰訊等網(wǎng)站，責(zé)令其切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)用戶賬號(hào)管理，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂(lè)、低俗媚俗之風(fēng)等問(wèn)題。微博、今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、網(wǎng)站內(nèi)容管理規(guī)定及用戶協(xié)議關(guān)閉了 “中國(guó)第一狗仔卓偉”、“長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)”、“娛樂(lè)圈揭秘”、咪蒙等違規(guī)賬號(hào)。
……
其實(shí)，在本月之前，也有梨視頻等平臺(tái)因內(nèi)容違規(guī)被責(zé)令整改事例，但此次卻涉及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域，力度之大前所未有。而本次的整頓在突顯網(wǎng)絡(luò)“空氣”渾濁之外，更揭示了內(nèi)容生產(chǎn)的困局。
網(wǎng)絡(luò)“空氣”渾濁背后是內(nèi)容生產(chǎn)者的焦慮
在本月廣電總局等部門的“雷霆”行動(dòng)中，有一個(gè)共同的目的——凈化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。隨著互聯(lián)時(shí)代的成熟，“娛樂(lè)至死”、“內(nèi)容為王”等口號(hào)不絕于耳，只是，在旺盛的內(nèi)容需求下，從一片荒蕪中開(kāi)出的花朵縱然美麗卻也“雜草眾生”——在微博、微信等內(nèi)容平臺(tái)出現(xiàn)以發(fā)布明星隱私等為“生”的大批賬號(hào);在視聽(tīng)平臺(tái)，低俗的視頻也充斥在各個(gè)角落;更不用說(shuō)即燒錢又囿于變現(xiàn)困境的直播APP們，更是一再以“獵奇”的心態(tài)吸引用戶，從而頻踩政策紅線……
也正是這些原因?qū)е铝司W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的良莠不齊、也最終招來(lái)了越來(lái)越嚴(yán)的監(jiān)管政策。然而，除了監(jiān)管，更重要的是各內(nèi)容平臺(tái)的自查機(jī)制以及內(nèi)容生產(chǎn)者的正確認(rèn)知。目前，活躍在一線的各大內(nèi)容平臺(tái)也都紛紛以實(shí)際行動(dòng)表明維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的立場(chǎng)和態(tài)度。
6月25日，B站發(fā)布公告稱：應(yīng)國(guó)家相關(guān)政策規(guī)定要求，從7月5日開(kāi)始，UP主上傳視頻內(nèi)容需通過(guò)實(shí)名驗(yàn)證方可編輯視頻稿件;6月28日，新浪微博發(fā)布三條整改措施，內(nèi)容涉及清理上傳時(shí)政類視聽(tīng)節(jié)目的賬號(hào);屏蔽不合規(guī)定的電影、電視劇以及網(wǎng)絡(luò)劇等;關(guān)閉超過(guò)15分鐘以上的長(zhǎng)視頻上傳功能。而在直播領(lǐng)域，斗魚(yú) “網(wǎng)紅黨支部”正式在武漢成立，這也是全國(guó)500多家直播平臺(tái)中，首個(gè)成立“網(wǎng)紅黨支部”的。這個(gè)“網(wǎng)紅黨支部”直屬于斗魚(yú)黨委，目前已有18名網(wǎng)絡(luò)主播黨員。2016年5月，斗魚(yú)剛成立黨組織時(shí)，黨員人數(shù)為65人，經(jīng)過(guò)1年發(fā)展，黨員人數(shù)增加到178人，占員工總數(shù)的一成多。
在國(guó)家相關(guān)政策的強(qiáng)壓以及各內(nèi)容平臺(tái)的配合下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化雖然不是一時(shí)之功，但逐漸改善卻是必然。只是，在這一系列的反應(yīng)之下，我們也應(yīng)抓住最關(guān)鍵的原因——大部分內(nèi)容生產(chǎn)者過(guò)于追求博眼球、流量，而忽略了創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一用戶的根本需求。
正如一句話所言“好的東西永遠(yuǎn)不會(huì)缺少追隨者”，在讀娛君看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，無(wú)論是任何領(lǐng)域，垂直、高質(zhì)量?jī)?nèi)容也從不缺乏用戶，自然也不會(huì)沒(méi)有市場(chǎng)，這也是很多有眼光、格局的內(nèi)容生產(chǎn)者賴以生存的秘訣，而對(duì)于部分追逐流量以及短期變現(xiàn)的內(nèi)容生產(chǎn)者或平臺(tái)而言，路總會(huì)被自己越走越窄。
從互聯(lián)到物聯(lián)，在這個(gè)不會(huì)停歇并更快速迭代的時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口或許正在縮小，政策監(jiān)管也越加強(qiáng)硬，短視頻、直播、自媒體等各個(gè)領(lǐng)域可能也正在經(jīng)歷著最艱難的瓶頸突破期，但是，彩虹總在風(fēng)雨之后。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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