日前，國(guó)務(wù)院決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。本周，國(guó)家財(cái)政部、發(fā)改委和工信部公布了空調(diào)、彩電的補(bǔ)貼細(xì)則。細(xì)則顯示，節(jié)能彩電、空調(diào)補(bǔ)貼6月1日正式啟動(dòng)，實(shí)施期暫定一年。
此消息一出，次日家電股受追捧，創(chuàng)維以3.51元上升11.43%上漲幅度較大;海爾以9.28元，上漲5.7%;TCL多媒體、海信科龍分別上漲6%左右。
有業(yè)內(nèi)人士表示，家電股上揚(yáng)是受惠于近期國(guó)家對(duì)家電行業(yè)的補(bǔ)貼政策，這將持續(xù)溫暖增長(zhǎng)放緩的家電業(yè)，引發(fā)行業(yè)余溫不退。
彩電首次中彩節(jié)能補(bǔ)貼
值得注意的是，此次彩電產(chǎn)品首次引入節(jié)能補(bǔ)貼范圍。一級(jí)能效彩電產(chǎn)品將作為補(bǔ)貼的對(duì)象，從19寸至42寸的產(chǎn)品，均有不同額度的補(bǔ)貼。
對(duì)此，中銀國(guó)際分析師指出，在平板電視市場(chǎng)上，海信電器占其市場(chǎng)份額約達(dá)到13%，因此海信將成為補(bǔ)貼政策的直接受益者，而四川長(zhǎng)虹的等離子電視占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近一半份額，也將受益補(bǔ)貼較大。
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，一級(jí)能效產(chǎn)品占比較大的企業(yè)有海爾、TCL、海信、創(chuàng)維。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)中彩電占比較大的是海信、創(chuàng)維。而康佳、長(zhǎng)虹等企業(yè)有望借助節(jié)能補(bǔ)貼提升業(yè)績(jī)。
瑞士信貸稱， 雖然一部分補(bǔ)貼會(huì)以降低電視機(jī)售價(jià)的方式傳遞給消費(fèi)者，但電視機(jī)生產(chǎn)商仍能保留部分補(bǔ)貼。
值得一提的是，瑞信預(yù)計(jì)，創(chuàng)維數(shù)碼在2012年6月至2013年3月期間將收到稅後補(bǔ)貼總計(jì)24.3億港元，若該公司保留30%的補(bǔ)貼，則計(jì)入補(bǔ)貼前利潤(rùn)將增長(zhǎng)44%。
對(duì)此，創(chuàng)維彩電事業(yè)部總經(jīng)理劉棠枝表示，硬件上很多彩電廠商在智能電視上很快就能趨同，但是公司的優(yōu)勢(shì)是找到了自己差異化的技術(shù)定位。
或?qū)⒗瓌?dòng)消費(fèi)近兩千億
據(jù)悉，財(cái)政部網(wǎng)站發(fā)布節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼和節(jié)能電視補(bǔ)貼產(chǎn)品細(xì)則明確了對(duì)于家用空調(diào)和平板電視產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。其中，空調(diào)方面，對(duì)家用空調(diào)定速、變頻一級(jí)、二級(jí)能效產(chǎn)品實(shí)施節(jié)能補(bǔ)貼，最低補(bǔ)貼180 元，最高補(bǔ)貼400 元，移動(dòng)式、多聯(lián)式、單元式空調(diào)機(jī)組暫不納入此次補(bǔ)貼范圍;平板電視方面，液晶電視為能效1 級(jí)，且能效指數(shù)達(dá)到1.7 及以上水平，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)100-400 元/臺(tái)，等離子電視為能效1級(jí)，且能效指數(shù)達(dá)到1.4及以上水平，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)250-400元/臺(tái)。此番補(bǔ)貼，推廣期限暫定一年，期限為2012 年6 月1 日至2013 年5 月31 日。
業(yè)內(nèi)人士指出，此次補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)大致相當(dāng)于對(duì)應(yīng)產(chǎn)品價(jià)格的10%，其中，空調(diào)補(bǔ)貼力度較去年節(jié)能惠民政策的補(bǔ)貼力度有所提高，補(bǔ)貼覆蓋產(chǎn)品范圍也更為廣泛，同時(shí)，液晶電視和等離子電視的補(bǔ)貼能效升級(jí)。
該人士進(jìn)一步指出，此次補(bǔ)貼將對(duì)家電企業(yè)盈利能力水平有明顯改善，對(duì)于引導(dǎo)消費(fèi)者形成綠色消費(fèi)的習(xí)慣和產(chǎn)業(yè)升級(jí)有著重要意義，不過(guò)，也不排除補(bǔ)貼政策的執(zhí)行進(jìn)度低于預(yù)期。
目前，市場(chǎng)上節(jié)能和高效產(chǎn)品規(guī)模相對(duì)較小，因此，此次補(bǔ)貼更集中在省電、高能效產(chǎn)品方面。另外，從產(chǎn)業(yè)生理周期方面來(lái)看，補(bǔ)貼將新產(chǎn)品提前普及加速替代，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使企業(yè)從集中精力搞銷售向技術(shù)機(jī)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)變。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟對(duì)本報(bào)記者如是表示。
長(zhǎng)江證券分析師認(rèn)為，初步測(cè)算，預(yù)計(jì)推廣高效節(jié)能平板電視和節(jié)能空調(diào)將拉動(dòng)消費(fèi)約1800億元。其中，預(yù)計(jì)補(bǔ)貼政策將拉動(dòng)平板電視銷售額將達(dá)738億元，補(bǔ)貼額度為49.5億元左右;拉動(dòng)空調(diào)銷售額將達(dá)1060億元，補(bǔ)貼額度約為78.1億元左右。
低能效產(chǎn)品高存貨
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據(jù)了解，國(guó)家對(duì)于申報(bào)補(bǔ)貼的相關(guān)企業(yè)提出了更嚴(yán)格的要求。一方面，要求企業(yè)具備完整的銷售管理體系和售后服務(wù)體系;另一方面，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)年推廣高效節(jié)能空調(diào)數(shù)量不少于10 萬(wàn)臺(tái)，而平板電視生產(chǎn)企業(yè)年推廣高效節(jié)能平板電視數(shù)量則不少于50 萬(wàn)臺(tái)。
據(jù)悉，2011 年，格力和美的的內(nèi)銷空調(diào)數(shù)量分別為2363 萬(wàn)臺(tái)和1595 萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷占總銷量的比重分別為68%和54%。2012年前4 月，格力電器的空調(diào)產(chǎn)品內(nèi)銷720萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%;美的的空調(diào)產(chǎn)品內(nèi)銷440 萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.5%。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，從目前白電企業(yè)整個(gè)行業(yè)格局來(lái)看，龍頭企業(yè)收益明顯。
東興證券分析師指出，補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，消費(fèi)者將主動(dòng)選擇高能效產(chǎn)品。如此一來(lái)，未銷售的低能效產(chǎn)品將在渠道和廠家產(chǎn)生積壓，造成跌價(jià)損失。而存貨周轉(zhuǎn)率高的企業(yè)將更加從容地投入生產(chǎn)和銷售高能效產(chǎn)品，否則業(yè)績(jī)將受到拖累。
值得一提的是，有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著補(bǔ)貼新政的明晰和實(shí)施，家電連鎖企業(yè)也開始行動(dòng)，非能效補(bǔ)貼產(chǎn)品將會(huì)大舉降價(jià)促銷大旗。
事實(shí)上，有想法的企業(yè)已經(jīng)率先做出反應(yīng)。國(guó)美電器日前稱，對(duì)購(gòu)買變頻節(jié)能空調(diào)的消費(fèi)者還額外追加電費(fèi)補(bǔ)貼，顧客憑4-7月的電費(fèi)賬單就可享最高30%補(bǔ)貼(僅限家庭用戶)。其中，購(gòu)1臺(tái)以上空調(diào)可享15%電費(fèi)補(bǔ)貼，總額最高300元;購(gòu)3臺(tái)以上(含)空調(diào)可享30%電費(fèi)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼總額最高500元。而永樂(lè)、蘇寧也已梳理進(jìn)貨結(jié)構(gòu)，對(duì)非國(guó)家補(bǔ)貼節(jié)能產(chǎn)品清庫(kù)消化。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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