突如其來的新冠肺炎疫情，使房地產(chǎn)上下游行業(yè)都受到了影響，作為房產(chǎn)末梢的家居行業(yè)也遭遇了沖擊。4月24日，58同城、安居客發(fā)布《2020年一季度家居行業(yè)研究報(bào)告》，全面解析疫情下的家居行業(yè)大數(shù)據(jù)，為市場帶來第一手資訊。報(bào)告顯示，現(xiàn)代、北歐、簡約風(fēng)備受消費(fèi)者歡迎，上海人偏愛簡約風(fēng)，天津人青睞新中式;一線城市家居風(fēng)格多元化，二線城市現(xiàn)代風(fēng)占主流;精裝修二手房占比超60%，線上化程度成為家居企業(yè)實(shí)力硬指標(biāo)。
家居上市企業(yè)陸續(xù)復(fù)工，線上化成企業(yè)發(fā)展方向
抗擊疫情期間，家居行業(yè)凸顯特有的優(yōu)勢，除了捐款物資之外，各個領(lǐng)域發(fā)揮自身特長，分工協(xié)作助力疫情防控。瓷磚衛(wèi)浴、輔材防水企業(yè)投入火神山、雷神山與各地“小湯山”建設(shè)，家居家紡企業(yè)投身防護(hù)服、口罩生產(chǎn)，制造充足的防疫物資。
而隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，全國除湖北外的工業(yè)企業(yè)平均開工率已超過95%，企業(yè)人員平均復(fù)崗率約為80%。58同城、安居客《2020年一季度家居行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2月10日以來，家居企業(yè)中的上市公司已陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，疫情期間積累的大量訂單將逐步生產(chǎn)兌現(xiàn)，家居裝修行業(yè)也將獲得復(fù)工后盾。
58同城、安居客《2020年一季度家居行業(yè)研究報(bào)告》還指出，疫情期間眾多行業(yè)的“線下端口”被阻斷，提前布局線上業(yè)務(wù)的企業(yè)優(yōu)勢呈指數(shù)級上升。部分家裝企業(yè)走向線上一體化發(fā)展道路，打通企業(yè)各個功能體系，利用新科技形成完整的業(yè)務(wù)閉環(huán)，并依托58同城安居客等大平臺實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)線上化，從而提升導(dǎo)流獲客效率。
一線城市家居風(fēng)格多元化，二線城市偏愛現(xiàn)代風(fēng)
58安居客房產(chǎn)研究院一季度行業(yè)大數(shù)據(jù)表明，全國范圍來看，現(xiàn)代風(fēng)格成為最受大眾歡迎的裝修風(fēng)格，占比高達(dá)44%;其次是簡約與北歐風(fēng)格，分別占比26%和23%;此外，美式、新中式、中式等風(fēng)格也受到了部分用戶的青睞。從整體來看，時尚雅致又簡潔明快的家裝風(fēng)格成為市場的“頂梁柱”，異域風(fēng)格則獲得部分消費(fèi)者偏愛。
在一線城市中，現(xiàn)代、北歐、簡約仍然是用戶偏好度較高的三大風(fēng)格。其中，上海和深圳消費(fèi)者對簡約風(fēng)格情有獨(dú)鐘，北京、廣州兩地消費(fèi)者熱衷于現(xiàn)代和北歐風(fēng)格，天津消費(fèi)者選擇新中式風(fēng)格的比重高于其他城市。由于一線城市住房購置成本較高，不少置業(yè)者所購房屋戶型較小，現(xiàn)代、北歐、簡約等裝修風(fēng)格不僅能體現(xiàn)成本優(yōu)勢，也會讓房屋看起來精致整潔不夸張，并適應(yīng)快節(jié)奏生活需求，因此成為一線城市消費(fèi)者普遍的“心頭好”。
與一線城市相比，二線城市消費(fèi)者普遍偏好現(xiàn)代風(fēng)格，成都、寧波消費(fèi)者的這一喜好尤為突出;唐山、廈門、濟(jì)南對新中式家居風(fēng)格的偏好高于其他二線城市;煙臺消費(fèi)者對美式風(fēng)格十分喜愛，淄博消費(fèi)者對簡約風(fēng)格的偏好超過了現(xiàn)代風(fēng)格。
由于二線城市住房購置成本相對較低，消費(fèi)者有更多“閑錢”將房屋裝修成心目中的理想居所，尤其是廈門、煙臺等旅游城市購房者對家居的個性化要求更高，裝修風(fēng)格選擇也相對小眾化。
58安居客房產(chǎn)研究院大數(shù)據(jù)還表明，今年1-3月用戶喜愛的裝修公司TOP 3分別是生活家、名匠和華潯，排名4-10位的家裝公司月度變化較大?？梢?，裝修企業(yè)競爭非常激烈，疫情也加劇了裝修企業(yè)的重新洗牌。
精裝修二手房占比超60%，家居市場后市可期
二手房裝修也是市場關(guān)注的熱點(diǎn)，據(jù)58同城、安居客《2020年一季度家居行業(yè)研究報(bào)告》顯示，今年一季度，精裝修占據(jù)市場的61.27%，其次是毛坯和簡單裝修。在戶型方面，三居室與兩居室為市場主力戶型。
今年以來，北京、上海、廣州的二手房銷售面積較大，分別達(dá)到174.07萬方、125.79萬方(截至2月)、132.35萬方。二手房成交量大的區(qū)域，裝修市場的潛在業(yè)務(wù)機(jī)會也更多。此外，一線、二線城市擁有大量的老舊小區(qū)，市場規(guī)模也將逐漸顯現(xiàn)。
而在新房市場方面，58安居客房產(chǎn)研究院數(shù)據(jù)表明，部分城市新房銷售出現(xiàn)了回暖跡象，例如蘇州與長沙在今年第14周的銷售面積超過2019年，廣州與成都今年與去年第14周的銷售面積已經(jīng)接近，即將迎來回調(diào)。
部分房企為促進(jìn)疫期銷售，推出了大力度優(yōu)惠，例如恒大集團(tuán)推出75折房源，極大促進(jìn)了銷售，成為一季度銷售面積榜冠軍，碧桂園、萬科、融創(chuàng)緊隨其后。對裝修企業(yè)而言，新房熱銷是裝修業(yè)務(wù)增加的開始。
當(dāng)全國各地疫情即將步入尾聲的時候，上游房地產(chǎn)行業(yè)回調(diào)是必然的趨勢，但是反饋至家居行業(yè)將會有所延遲，家居行業(yè)如何搶占已經(jīng)成交的新房、二手房市場，以及如何快速恢復(fù)業(yè)務(wù)將成為各企業(yè)的頭等任務(wù)。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的房產(chǎn)信息服務(wù)平臺，58同城、安居客不斷拓展延伸房產(chǎn)信息服務(wù)領(lǐng)域，為家居家裝行業(yè)帶來豐富精準(zhǔn)的行業(yè)報(bào)告，為企業(yè)應(yīng)對疫情影響、順應(yīng)市場趨勢、捕捉業(yè)務(wù)機(jī)會奠定了基礎(chǔ)。隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)回調(diào)將是未來趨勢，58同城、安居客將助力家居行業(yè)搶抓線上化發(fā)展機(jī)遇，把握新房和二手房兩大市場，快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，創(chuàng)造更大價(jià)值。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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