2015年，中央“一號(hào)文件”確定《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》，其中特別提出，要加快構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為當(dāng)下發(fā)展主題的同時(shí)，如何突破農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的限制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民與農(nóng)業(yè)齊發(fā)展，也成為當(dāng)下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新課題。
為進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，2014年7月，山西太原“樂(lè)村淘村鎮(zhèn)O2O服務(wù)平臺(tái)”上線，截至目前，已在山西省開(kāi)設(shè)5000個(gè)村級(jí)線下體驗(yàn)店、50余個(gè)縣級(jí)管理中心。
“樂(lè)村淘” 從農(nóng)村中來(lái)，到農(nóng)村中去。在農(nóng)村，農(nóng)民們常常會(huì)面對(duì)這樣的困擾：新鮮的蔬菜賣(mài)不出去，熟透的蘋(píng)果只能爛在地里。農(nóng)業(yè)如何才能擺脫“走進(jìn)”和“走出”的運(yùn)營(yíng)窘狀?作為全國(guó)首家農(nóng)村O2O電商平臺(tái)的“樂(lè)村淘”，懷著“從農(nóng)村中來(lái)，到農(nóng)村中去”的初衷，以“線上下單支付，線下實(shí)體體驗(yàn)”為經(jīng)營(yíng)模式，把城里的高品質(zhì)商品和服務(wù)快速輸送到農(nóng)村，再把鄉(xiāng)下的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品和剩余勞動(dòng)力高效輸出到城市，線上線下一“網(wǎng)”牽，城市鄉(xiāng)村一家親。這一突破城鄉(xiāng)地域限制的創(chuàng)新探索，在利用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)改變村鎮(zhèn)用戶生活方式的道路上，邁出了開(kāi)拓性的第一步。
“我們可以在實(shí)體店里更好地展示產(chǎn)品。網(wǎng)上商城的商品都是虛的，老百姓摸不到、聞不了，既無(wú)法感知也無(wú)法試穿，而實(shí)體店可以彌補(bǔ)這些缺點(diǎn)。”“樂(lè)村淘”董事長(zhǎng)趙士權(quán)稱，“這是一種全新的O2O模式，以農(nóng)村小賣(mài)部為實(shí)體體驗(yàn)店，以往是沒(méi)有先例的。”在趙士權(quán)看來(lái)，“樂(lè)村淘”體驗(yàn)店模式的成功啟動(dòng)，將引領(lǐng)農(nóng)村新一輪消費(fèi)與致富的革命。從此，農(nóng)村的消費(fèi)觀也將在“樂(lè)村淘”上得以改變。
農(nóng)村電商大有可為。“農(nóng)村，是電子商務(wù)發(fā)展的下一個(gè)‘藍(lán)海’。因此，我們今年的主要任務(wù)便是主打電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。”山西省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長(zhǎng)郭小中斷言道，未來(lái)幾年，農(nóng)村電子商務(wù)將呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，“農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)將大有可為。”
目前，樂(lè)村淘結(jié)合農(nóng)村發(fā)展特色推出了“樂(lè)6集”和“樂(lè)淘天下”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)與O2O發(fā)展模式的深度融合。“樂(lè)6集”逢每月6日、16日、26日，采取預(yù)購(gòu)模式，讓農(nóng)民網(wǎng)上“趕大集”; “樂(lè)淘天下”結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與“互聯(lián)網(wǎng)+”的思想，選擇地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)龍頭電商，用“一縣一品”帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群。通過(guò)農(nóng)村優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全面健康發(fā)展。
開(kāi)拓農(nóng)村電商發(fā)展之路，“樂(lè)村淘”是村鎮(zhèn)O2O模式的先行者，未來(lái)將會(huì)有更多的電商巨頭們扛起農(nóng)村的大旗，以O(shè)2O模式打通農(nóng)村市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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