蘇寧電器股份有限公司昨晚發(fā)布電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展情況公告稱，2012年電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)商品主營(yíng)銷售收入152.16億元(含稅)。
蘇寧易購(gòu)去年銷售183億
另?yè)?jù)公告，2012年蘇寧電器的商旅、充值、彩票、團(tuán)購(gòu)等虛擬產(chǎn)品代售業(yè)務(wù)規(guī)模約15億元。此外，紅孩子母嬰、化妝品等銷售業(yè)務(wù)及開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模16.2億元(編注：含稅，未納入蘇寧合并報(bào)表體系)。
目前，蘇寧易購(gòu)為蘇寧電器旗下的電子商務(wù)平臺(tái)。
蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌昨日對(duì)外公布的2012年蘇寧電商業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況，則把上述三項(xiàng)線上業(yè)務(wù)合并計(jì)算，稱蘇寧電商2012年全年銷售額達(dá)183.36億，同比增長(zhǎng)210.8%，基本完成了年度目標(biāo)。此外，李斌還宣布，蘇寧易購(gòu)注冊(cè)用戶數(shù)、日均流量、日均訂單數(shù)等三大運(yùn)營(yíng)指標(biāo)均達(dá)成了年初預(yù)期。
但蘇寧電器此前定下的2012年電商營(yíng)收目標(biāo)，則為200億元。
據(jù)昨日蘇寧電器方面公布的數(shù)據(jù)，蘇寧易購(gòu)線上用戶數(shù)量達(dá)到近3000萬(wàn)，2012年日均流量比2011年增長(zhǎng)156%。
超電器化戰(zhàn)略顯成效
從2012年下半年開(kāi)始，蘇寧大力推進(jìn)超電器化戰(zhàn)略。李斌表示，目前蘇寧易購(gòu)全部150多萬(wàn)的SKU中，非電器品類數(shù)量達(dá)到90%以上，蘇寧易購(gòu)全國(guó)向消費(fèi)者配送的訂單中，大家電、3C產(chǎn)品只占20%左右的比例。
據(jù)了解，2012年，蘇寧新開(kāi)Expo超級(jí)旗艦店13家，樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)8家，蘇寧易購(gòu)非電器產(chǎn)品的極大豐富一定程度上加速線下超電器化戰(zhàn)略的進(jìn)程。未來(lái)三年，蘇寧電器將在全國(guó)開(kāi)設(shè)Expo超級(jí)旗艦店400家，樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)150家，在家電、3C產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，大力引進(jìn)日用品、百貨等消費(fèi)者生活用品，加速自身品類結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
與此同時(shí)，蘇寧電器2012年全年主推的0元購(gòu)活動(dòng)形式，大幅拉低了蘇寧易購(gòu)整體客單價(jià)水平，這也是蘇寧易購(gòu)在主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)均達(dá)預(yù)期的情況下，實(shí)體商品銷售額增幅減緩的原因。低客單價(jià)和高重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率，這是蘇寧易購(gòu)為今年全品類快速發(fā)展所做的主動(dòng)策略，為消費(fèi)者能夠適應(yīng)蘇寧易購(gòu)品類變化所做的有效鋪墊。
2012年，蘇寧易購(gòu)團(tuán)隊(duì)人數(shù)翻三番，目前已將近5000人規(guī)模。目前，僅蘇寧易購(gòu)的相關(guān)技術(shù)人員就達(dá)到2000多人。李斌說(shuō)，這個(gè)數(shù)字在2015年要達(dá)到5000人。
李斌坦言，2012年蘇寧易購(gòu)盡管發(fā)展迅速，但在蘇寧易購(gòu)整個(gè)10年的規(guī)劃中，還處于前期的布局階段。據(jù)了解，蘇寧電氣先后獲得支付牌照、快遞牌照以及金融小貸牌照。目前，蘇寧易付寶活躍用戶將近2000萬(wàn)人。
資料顯示，蘇寧電器于2011年2月23日在南京發(fā)布了2011年電子商務(wù)整體發(fā)展規(guī)劃后，B2C業(yè)務(wù)作為蘇寧電器控股的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)體系，逐步實(shí)現(xiàn)公司化方式運(yùn)作，并同時(shí)對(duì)外宣布2011年銷售規(guī)模計(jì)劃翻兩番達(dá)到80億元。而實(shí)際上，2011年蘇寧電器B2C業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)銷售收入約為59億元(含稅)。
蘇寧易購(gòu)的銷售額當(dāng)中50%來(lái)自家電，40%來(lái)自3C，只有不到10%來(lái)自綜合百貨等其他品類。即使是不到10%的圖書(shū)、綜合百貨等也還都是通過(guò)強(qiáng)推零元購(gòu)拉動(dòng)的。而最后決定蘇寧易購(gòu)成敗的還有其除了家電3C之外綜合百貨品類能否成功，而綜合百貨能否成功則取決于用戶體驗(yàn)的好壞，用戶體驗(yàn)又取決于其技術(shù)系統(tǒng)、小件倉(cāng)儲(chǔ)和最后一公里配送的建設(shè)布局。 獨(dú)立電商分析師李成東指出，這些至少需要兩年以上的時(shí)間，如何把握好這兩年時(shí)間對(duì)其他B2C是至關(guān)重要的。
蘇寧電器已在2012年三季報(bào)中對(duì)2012年業(yè)績(jī)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)去年凈利潤(rùn)下降30%～40%。蘇寧電器稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的加快，將在價(jià)格和促銷方面進(jìn)行持續(xù)投入，會(huì)給整體毛利率帶來(lái)一定的影響。
昨日，蘇寧電器微漲0.67%，收于7.53元/股。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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