據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周四宣布在中國(guó)推出Kindle電子書(shū)店。由于Kindle設(shè)備已經(jīng)通過(guò)中國(guó)無(wú)線電管理部門(mén)審核，因此可能很快登陸中國(guó)市場(chǎng)。亞馬遜尚未披露在中國(guó)銷售Kindle設(shè)備的日期或任何計(jì)劃。
當(dāng)前中國(guó)平板電腦市場(chǎng)每年約為1200萬(wàn)臺(tái)，到2014年電子閱讀器出貨量將達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái)。龐大的市場(chǎng)規(guī)模，亞馬遜的低價(jià)路線使得業(yè)內(nèi)分析師預(yù)計(jì)Kindle設(shè)備將在中國(guó)市場(chǎng)受到追捧，可能為電子圖書(shū)和其他內(nèi)容的銷售提供增長(zhǎng)空間。
蘋(píng)果iPad在中國(guó)平板電腦市場(chǎng)上的份額約為70%。中國(guó)平板電腦市場(chǎng)上的其他主要廠商包括華碩、宏碁、聯(lián)想和三星。
業(yè)內(nèi)分析師預(yù)計(jì)中國(guó)將成為全球第二大電子閱讀器市場(chǎng)。中國(guó)電子閱讀器銷售增長(zhǎng)速度很快，預(yù)計(jì)到2014年將達(dá)到每年1700萬(wàn)臺(tái)，與美國(guó)相當(dāng)。當(dāng)前，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)上的霸主是漢王和盛大文學(xué)，但許多中國(guó)購(gòu)物者從海外購(gòu)買Kindle。通過(guò)Kindle電子書(shū)店建立的品牌忠誠(chéng)度有助于Kindle與其他同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)格將有助于Kindle迅速獲得大量市場(chǎng)份額。
亞馬遜可能考慮通過(guò)Kindle電子書(shū)店建立品牌知名度。亞馬遜電子書(shū)店目前有約2.25萬(wàn)冊(cè)中文圖書(shū)。分析師預(yù)計(jì)，逐步推出將有助于亞馬遜兼顧樹(shù)立知名度和控制成本。但是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城的競(jìng)爭(zhēng)將加大亞馬遜在電子圖書(shū)市場(chǎng)上獲得一席之地的難度。
第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)了63%，蘋(píng)果以約70%的市場(chǎng)份額稱雄;聯(lián)想以約10%的市場(chǎng)份額排在第二位。推動(dòng)中國(guó)平板電腦銷售增長(zhǎng)的主要原因包括價(jià)格下跌，以及平板電腦被認(rèn)為是一種廉價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)設(shè)備。
亞馬遜基本在以成本價(jià)銷售Kindle Fire，相似的策略將提高Kindle Fire在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。但是，由于在中國(guó)沒(méi)有開(kāi)展在線市場(chǎng)業(yè)務(wù)，在本地廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)沒(méi)有主導(dǎo)地位，意味著該公司通過(guò)Kindle設(shè)備刺激網(wǎng)站銷售的策略短期內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)不會(huì)奏效，這可能促使亞馬遜提高Kindle設(shè)備售價(jià)。
證券研究團(tuán)隊(duì)Trefis Team將亞馬遜目標(biāo)股價(jià)設(shè)定為218美元，比周一收盤(pán)價(jià)253.86美元低14%。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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