優(yōu)酷CEO古永鏘和愛奇藝CEO龔宇異口同聲將2013年定位移動視頻商業(yè)化元年。
商業(yè)化元年，簡單理解為賺錢第一年，意思是這兩家都將在用戶抱著手機或平板看視頻時候時放廣告了。愛奇藝比優(yōu)酷膽子大，已經在熱播劇等移動端視頻中投入廣告。
易觀國際最新數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷土豆和愛奇藝在國內視頻綜合營收中排名第一和第三。排名前三的兩位都提出了相同口號，移動端視頻廣告會不會火?至少視頻網站們自己開始造勢了。
移動視頻廣告是移動媒體廣告救世主?
數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度國內視頻網站收入為26.4億元，同比增長78%，環(huán)比增長35%。這表明視頻網站PC端廣告增長趨勢較為正常但不迅猛。
龔宇透露說，視頻廣告過完春節(jié)后會漲30%，整個行業(yè)有望在全年實現(xiàn)盈虧平衡。按照愛奇藝的打算，提高營收在增加一線城市廣告單價，擴大二三線四城市廣告市場份額。 PC端營收成為存量，移動端的營收被定義為增量。
但移動視頻廣告市場有多大?移動視頻廣告是不是左手導右手?
按照龔宇的說法，愛奇藝目前移動客戶端裝機量已達1億，而優(yōu)酷土豆只多不少。優(yōu)酷方面則說，2012年沒有公布任何移動端裝機量。此前有媒體報道，優(yōu)酷內部資料顯示客戶端裝機量為5000萬。
真實裝機量說法不一，但移動端流量占比確實發(fā)生較大變化。優(yōu)酷的數(shù)據(jù)是，20%的流量來自移動端，愛奇藝公布的是28%。按照有流量就有生意的慣例，視頻移動端引入廣告成為必然。
移動視頻帶來廣告收入的模式在美國已有先例。美國數(shù)據(jù)研究機構ValueClick調查顯示，2012年將近49%廣告主打算增加視頻廣告支出，65%將會增加移動廣告預算。eMarketer的數(shù)據(jù)也預計，2012年移動視頻廣告占所有移動廣告花費的5.8%。
62%移動端用戶不看PC端視頻。龔宇披露的這個數(shù)據(jù)表明，移動端視頻用戶與PC端視頻重合度較小。目前整體流28%來自移動端，期望明年達到35%。所以移動視頻廣告將是移動媒體廣告救世主。
移動視頻廣告模式是否存在阻礙?
通過視頻移動端帶來營收的方式目前只有兩種：前向收費模式和后向廣告模式。
前向收費即付費會員，目前視頻網站會員付費均可以在PC端和移動端使用，即使增加付費用戶，也不能單獨計入移動端營收。再加之國內和國外電影在視頻網站擁有四周和四個月兩個較長周期，增加前向付費收入難度很大。
后向廣告模式是被看好和將采用的主要模式，該模式主要表現(xiàn)為貼片廣告，但該模式仍有幾個有待逾越的障礙：
一、單個廣告價格較高
盡管移動端視頻廣告與PC端視頻廣告都使用前貼片模式，他們最大區(qū)別在于，移動端視頻特別是手機端視頻能幫助廣告主精準定位用戶。
廣告主可以根據(jù)用戶觀看視頻使用的位置和機型等，分析用戶個人行為，向用戶推薦更為精準的廣告。再加上移動端視頻一定會比PC端視頻時間短，單個廣告價格一定會比PC端高，在初期廣告主能否接受是個問題。
二、技術產品存在問題
eMarketer此前有研究表明，手機等客戶端廣告主產生的購買率為PC端四倍，但客戶端廣告存在一定技術問題。
PC端廣告出現(xiàn)過后，用戶可以直接點擊進行跳轉，更多地了解廣告產品，當然還有很多時候，你會誤點了廣告，但不管你看了1秒還是60秒，都算你看了一個廣告。
但是手機等客戶端就不同了，你要在視頻中點擊廣告，那就會通過跳轉到手機瀏覽器頁面，如果要返回，需要再重新電開視頻客戶端。所以龔宇說，明年的投資重點，技術產品是第一位，連自制節(jié)目和版權熱劇都靠邊讓。
三、用戶接受需要時間
PC端視頻廣告目前大多采用短視頻貼一則15秒廣告，長視頻依照時間類推貼2到4個，最多時常為60秒。移動端視頻廣告預期不會超過15秒，特別是剛開始視頻時間過長容易引起用戶反感。
移動端用戶能不能接受某一天視頻突然被廣告前貼片了，部分用戶說無法接受。如果一個視頻App放廣告你換另一個，但多個App都貼呢，最終還是要選擇一個。所以說，用戶的接受程度是一個教育過程，需要時間，也需要博弈。
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數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
