12月4日，如家酒店集團(tuán)CEO孫堅(jiān)在某論壇上表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的規(guī)?；鲩L(zhǎng)還將繼續(xù)。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2012年第三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)連鎖酒店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)63億元，比去年同期增長(zhǎng)28.6%，而品牌經(jīng)濟(jì)型酒店也紛紛用實(shí)際行動(dòng)表示了繼續(xù)跑馬圈地的意愿：三季報(bào)顯示，如家、7天、華住酒店(原名漢庭)、錦江之星第三季度新開業(yè)的酒店數(shù)量共為372家，其合計(jì)同比增長(zhǎng)近百家。對(duì)于未來的規(guī)模，7天的目標(biāo)是6000家，如家是5000家。
值得注意的是，四大品牌將未來擴(kuò)張的重心放到了三四線城市。下沉的原因是什么?錦江之星副總裁李予愷曾對(duì)媒體表示，目前一線城市對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店來講已經(jīng)相對(duì)飽和了。
擴(kuò)張VS不擴(kuò)張
有觀點(diǎn)認(rèn)為，三四線城市相對(duì)低廉的物業(yè)、人力成本，尚未充分開發(fā)的市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)型酒店下沉式擴(kuò)張的主因。三四線城市三星級(jí)及以上酒店的房?jī)r(jià)也很低，所以經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展是有困難的。華美酒店顧問有限公司首席知識(shí)管理專家趙煥焱向記者表示。無法在價(jià)格上形成區(qū)隔，經(jīng)濟(jì)型酒店下沉的優(yōu)勢(shì)還有多少?
日前，7天在烏魯木齊等地組織了多場(chǎng)加盟投資說明會(huì)，表示三線以下城市是它未來的主攻方向;華住表示，未來將會(huì)把50%的酒店開到三四線城市;如家目前已經(jīng)覆蓋250多個(gè)城市，其中三四線城市已經(jīng)占到了50%。無論怎樣，經(jīng)濟(jì)型酒店在三四線城市的跑馬圈地已成既定事實(shí)。
在過去10年的快速發(fā)展期中，趙煥焱認(rèn)為經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)歷了三次競(jìng)爭(zhēng)：第一次是高價(jià)爭(zhēng)奪物業(yè)，結(jié)果導(dǎo)致物業(yè)成本虛高;第二次是低價(jià)促銷、拼價(jià)格;第三次是現(xiàn)在通過搶加盟商來快速圈地。目前，四大品牌的加盟店數(shù)目全面超過直營(yíng)店，三季度新開加盟店也已經(jīng)超過了直營(yíng)店，趙煥焱贊同這種輕資產(chǎn)化，但對(duì)于經(jīng)濟(jì)型酒店的圈地還是有著直白的擔(dān)憂。
由于經(jīng)濟(jì)型酒店的門檻很低，所以擴(kuò)大規(guī)模是確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一方式，規(guī)模大了也好在資本市場(chǎng)上講故事。趙煥焱向記者坦言，但整個(gè)行業(yè)其實(shí)已經(jīng)陷入了囚徒困境，你不擴(kuò)張就要被別人超過，誰都不敢放松，這種情況下必然會(huì)形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，到最后誰的日子都不會(huì)好過。
飽和說凸顯同質(zhì)化
截至目前，7天、如家、華住酒店已經(jīng)在多個(gè)一線城市實(shí)現(xiàn)同城百店。據(jù)盈蝶咨詢統(tǒng)計(jì)，截至上半年，上海、北京、杭州、深圳、南京、廣州分別擁有經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量為804、688、343、230、299、251家。這被視為一線城市飽和說的有力支撐。
雪球財(cái)經(jīng)分析師吳桑茂并不認(rèn)同這個(gè)說法。酒店是個(gè)區(qū)域性非常強(qiáng)的行業(yè)。吳桑茂向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，在某個(gè)5平方公里的范圍內(nèi)可以說‘飽和’，但比如北京的亦莊、望京等地，肯定還會(huì)有新開酒店。
經(jīng)濟(jì)型酒店在一線城市確實(shí)趨于飽和。趙煥焱表示，但飽和的可能是標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)型酒店。記者近期獲悉，客房均價(jià)在90到150元之間比四大品牌經(jīng)濟(jì)型酒店均價(jià)更低的布丁酒店，表示對(duì)三四線城市沒興趣。布丁市場(chǎng)部總監(jiān)章蔚告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者：特色化的布丁可以在一二線城市消費(fèi)者里創(chuàng)造出新的需求。目前，布丁的會(huì)員數(shù)量已經(jīng)接近600萬。
就目前的客戶群來說，如家、漢庭、7天之間的競(jìng)爭(zhēng)還沒有很激烈;他們之間的客戶重合度并不是很高;定價(jià)上也有區(qū)隔。吳桑茂表示，但有人在細(xì)分市場(chǎng)上理直氣壯地?fù)尩案饬?，畢竟能說明一些問題。11月27日，格林豪泰董事長(zhǎng)徐曙光在微博上就格林豪泰與華住酒店內(nèi)刊的相似，感慨客人感覺經(jīng)濟(jì)型酒店同質(zhì)化。我們都需要更加努力的創(chuàng)新!他在最后語(yǔ)氣肯定地說道。
全行業(yè)的微利時(shí)代
有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店占整個(gè)酒店行業(yè)的比例，已經(jīng)從2004年的3%左右上升到了20%;然后有業(yè)內(nèi)人士將這個(gè)數(shù)據(jù)與美國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店50%、60%的市場(chǎng)份額相比，得出的結(jié)論是中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店還有很大成長(zhǎng)空間。
但趙煥焱不同意如此簡(jiǎn)單的結(jié)論，他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)型酒店目前的成長(zhǎng)空間，取決于其關(guān)鍵性的指標(biāo)RevPAR(Revenue Per Available Room的縮寫，指每間可借出客房產(chǎn)生的平均實(shí)際營(yíng)業(yè)收入)。
三季報(bào)顯示，如家的RevPAR為157元，同比下降12元;錦江之星為164.01元，同比下降2.16元;7天為140.9元，同比下降3元。趙煥焱告訴記者，在RevPAR普遍下降的情況下，行業(yè)不能大幅度的發(fā)展。對(duì)于RevPAR和平均出租率的下降，業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)型酒店門店擴(kuò)張過快導(dǎo)致的。
事實(shí)上，擴(kuò)張目前似乎已經(jīng)成了全行業(yè)的主題：洲際等國(guó)際品牌酒店集團(tuán)正加速擴(kuò)張，平均4天開一家國(guó)際品牌酒店的速度直讓業(yè)內(nèi)人士驚呼受不了;與此同時(shí)，眾多央企與國(guó)企的酒店群起改制沖擊上市、擴(kuò)大規(guī)模，民營(yíng)酒店企業(yè)也紛紛開始集團(tuán)化。在這種情況下，眾多業(yè)內(nèi)人士表示這將導(dǎo)致店多利薄，全酒店行業(yè)的微利時(shí)代或許即將來臨。
目前中國(guó)酒店業(yè)總的格局是供大于求。趙煥焱告訴記者，中、高端酒店房?jī)r(jià)的下降，已經(jīng)封殺了經(jīng)濟(jì)型酒店房?jī)r(jià)上升的可能性。對(duì)于本就利薄的經(jīng)濟(jì)型酒店而言，也許真正難熬的日子才剛剛開始。
- 更多相關(guān)內(nèi)容
- 經(jīng)濟(jì)型酒店領(lǐng)軍企業(yè)如家被曝毛巾...
- 經(jīng)濟(jì)型酒店陷入“囚徒困境”
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
分享到微信 ×
打開微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁(yè)分享至朋友圈。