11月27日消息，F(xiàn)acebook股價(jià)周一高開(kāi)于24.93美元，全天大漲8.09%。投資機(jī)構(gòu)伯恩斯坦研究高級(jí)分析師卡洛斯·科納爾(Carlos Kirjner)近日發(fā)布分析報(bào)告稱(chēng)，市場(chǎng)低估了Facebook未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的潛力，手機(jī)廣告及Facebook Gifts等新業(yè)務(wù)將為該公司貢獻(xiàn)更多利潤(rùn)。
Facebook這家社交巨頭，在上市之后似乎就一直遭遇質(zhì)疑，無(wú)論是針對(duì)社交廣告價(jià)值的爭(zhēng)議，還是其股價(jià)的表現(xiàn)低迷，都讓外界對(duì)社交的價(jià)值充滿(mǎn)了不解。不過(guò)，10月底Facebook公布的第三季度財(cái)報(bào)將近期的陰霾一掃而光。
數(shù)據(jù)顯示，Q3期間，來(lái)自于移動(dòng)廣告的收入占到整體14%的比例，而在第一季度這一數(shù)字還幾乎為零。對(duì)此，開(kāi)心網(wǎng)CEO程炳皓表示，社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是厚積薄發(fā)，欲速而不達(dá)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的遲疑，一直是外界對(duì)Facebook最大的擔(dān)憂(yōu)。由于智能手機(jī)的普及、使用率的提高，PC用戶(hù)正向移動(dòng)端遷移，這會(huì)帶來(lái)社交巨頭facebook用戶(hù)覆蓋率的降低。不過(guò)，這一判斷為時(shí)過(guò)早。
數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook在全球已擁有10億用戶(hù)，由于加大了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入，已有超過(guò)6億用戶(hù)通過(guò)手機(jī)來(lái)訪問(wèn)Facebook，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。在移動(dòng)廣告上，F(xiàn)acebook也開(kāi)創(chuàng)了新型廣告模式——Sponsored Stories廣告，由于推廣更精準(zhǔn)，包含了優(yōu)惠券或折扣信息，點(diǎn)擊率達(dá)到了桌面廣告的12倍，也受到了廣告主的青睞。
Facebook在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的社交價(jià)值得到了體現(xiàn)。程炳皓表示，F(xiàn)acebook自身?yè)碛?0億的用戶(hù)，約有6.04億移動(dòng)活躍用戶(hù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于屏幕小、呈現(xiàn)的信息有限，因此對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)、信息的匹配要求更高，相對(duì)于PC互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)端數(shù)據(jù)的核心節(jié)點(diǎn)是人，而不再是終端、網(wǎng)頁(yè)，數(shù)據(jù)更實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)，同時(shí)能結(jié)合位置信息，能夠更準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)每一個(gè)用戶(hù)的需求和行為特征，因此，以人為核心的社交價(jià)值，能得到更充分的體現(xiàn)。
雖然當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式仍比較模糊，大多以手機(jī)游戲、廣告等為主，但未來(lái)結(jié)合O2O業(yè)務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。而移動(dòng)社交由于擁有用戶(hù)關(guān)系鏈，無(wú)論是用戶(hù)的滲透，還是信息的分享，社交皆擁有無(wú)可估量的空間。
開(kāi)心網(wǎng)CEO程炳皓(騰訊科技配圖)
目前，國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)、微信、微博等也紛紛向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，比如開(kāi)心網(wǎng)從2011年開(kāi)始將開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)融入各個(gè)產(chǎn)品線，拉開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略大幕，并接連升級(jí)Android、IOS版本客戶(hù)端，最近還推出清新版iPhone客戶(hù)端。一系列的動(dòng)作表明，社交網(wǎng)站的移動(dòng)大戲已經(jīng)上演，F(xiàn)acebook在移動(dòng)端的持續(xù)升溫和業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也代表了移動(dòng)社交的潛力和發(fā)展空間。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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