很多家紡人清楚得很，對(duì)于家紡行業(yè)的發(fā)展有三條重要的命脈，影響著家紡企業(yè)能否健康、快速發(fā)展。
這三條命脈用三個(gè)詞表示就是：產(chǎn)品、渠道、品牌。
命脈之一：產(chǎn)品創(chuàng)新顯活力
有這么一句話：只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，才能永葆企業(yè)青春活力，產(chǎn)品創(chuàng)新，這就是家紡企業(yè)目前發(fā)展的最重要命脈之一。
但現(xiàn)在很多家紡企業(yè)卻向服裝企業(yè)學(xué)習(xí)，到處抄版型、花型，很少注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)的創(chuàng)新，認(rèn)為創(chuàng)新成本太高，好不容易開發(fā)一款新品，馬上就被對(duì)手模仿跟進(jìn)，等于給別人市場(chǎng)做了嫁衣。
實(shí)際上，并非如此，簡(jiǎn)單的模仿不是唯一的出路，這樣下去只會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化，進(jìn)入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的尷尬境地。
因此，必須穩(wěn)抓產(chǎn)品創(chuàng)新，從產(chǎn)品整體概念出發(fā)，重點(diǎn)突出以下方面的創(chuàng)新。
一是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新。
正確的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和必要的檢測(cè)手段是產(chǎn)品質(zhì)量的保障，在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，使自己適應(yīng)新的全球經(jīng)濟(jì)一體化的國(guó)際貿(mào)易與合作。
二是產(chǎn)品品種、花色、樣式創(chuàng)新。
目前的家紡產(chǎn)品研發(fā)往往聚焦于花型、圖案、顏色的設(shè)計(jì)，實(shí)際上可以按照一抄、二改、三整合、四創(chuàng)新的路徑，不斷形成自己的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其實(shí)設(shè)計(jì)的源頭，來自于對(duì)社會(huì)風(fēng)俗、文化變遷和消費(fèi)者的內(nèi)心需求。
而不僅僅是設(shè)計(jì)一些好看的圖案和款式，從消費(fèi)者的日常居家環(huán)境、生活方式入手，開發(fā)出有針對(duì)性地、有主題風(fēng)格的、有親和力、有感染力的系列產(chǎn)品來，這樣不斷能夠滿足市場(chǎng)個(gè)性化的需求。
通過設(shè)計(jì)理念系統(tǒng)演變，能夠有效阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿。因?yàn)楫a(chǎn)品可以模仿，風(fēng)格可以接近，但一種設(shè)計(jì)理念很難輕易模仿，通過一系列的圍繞該理念的產(chǎn)品——生產(chǎn)一代，開發(fā)一代，預(yù)研一代、探索一代，層層遞進(jìn)，形成獨(dú)有的設(shè)計(jì)價(jià)值體系。
三是產(chǎn)品包裝創(chuàng)新。
包裝創(chuàng)新要與產(chǎn)品的特性和價(jià)值相符，進(jìn)行適度包裝，防止過度包裝和過簡(jiǎn)包裝，包裝材料的選用也要從有利于環(huán)保出發(fā)，盡量節(jié)約有限資源。
四是產(chǎn)品品牌創(chuàng)新。
一方面要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的變化對(duì)品牌的設(shè)計(jì)和使用加以更新，另一方面要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大品牌的知名度，鑄就百年基業(yè)，屹立于國(guó)際企業(yè)之林。
企業(yè)賺錢，就要靠產(chǎn)品創(chuàng)新。
沒有創(chuàng)新，原來的產(chǎn)品做得再好，隨著成本的不斷上升，利潤(rùn)總會(huì)面臨不斷下降的危險(xiǎn)。
因此，需要家紡企業(yè)注重實(shí)施產(chǎn)品陳舊化戰(zhàn)略，根據(jù)市場(chǎng)需求變化規(guī)律有意識(shí)地淘汰老產(chǎn)品、推出新產(chǎn)品的戰(zhàn)略，不斷地注入新鮮血液，使得企業(yè)成長(zhǎng)曲線呈平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)。
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