盡管8月份的電商大戰(zhàn)讓蘇寧易購出盡風頭，但其并未給蘇寧電器的利潤表帶來實質變化，相反蘇寧電器的業(yè)績同比下滑已成定局。
10月31日，蘇寧電器公布2012年三季報，公司前三季度實現(xiàn)營收724.31億元，同比增長7.1%;凈利潤23.52億元，同比下滑31.28%。
其中第三季度實現(xiàn)營收252.4億元，同比增長7.89%，但凈利潤只有5.98億元，同比下滑36.92%。
面對業(yè)績大幅搖擺的蘇寧電器，各大機構投資者之間也開始出現(xiàn)明顯的分歧。
易購的擴張之痛
受宏觀經(jīng)濟影響，蘇寧電器實體店銷售趨于乏力。
盡管蘇寧電器今年前三季度營業(yè)收入同比增長7.1%，但其可比店面的銷售收入同比卻下降10.11%，
在現(xiàn)實面前，蘇寧電器繼續(xù)著關店步伐。
其中，7-9月蘇寧電器新進入3個地級以上城市，新開連鎖店37家，包含常規(guī)店35家、樂購仕生活廣場店2家。同時，其三季度置換或關閉連鎖店59家，凈減少連鎖店22家。
市場的需求沒有同步放大，但商場的數(shù)量卻翻了一倍，甚至兩倍。尤其是今年的需求還下降了，導致每個單店的銷售規(guī)模越來越低。在由矽亞投資主辦的展望2020-經(jīng)濟分析與預測財經(jīng)年會上，早已離開國美的陳曉并不諱言自己對傳統(tǒng)家電連鎖業(yè)態(tài)未來的擔憂。
事實上，相對于實體店的銷售乏力，蘇寧電器的網(wǎng)上銷售在今年三季度出現(xiàn)了較大增長，但其毛利率之低也拖累了公司的業(yè)績增長。
今年1-9月，蘇寧易購共實現(xiàn)銷售額92.8億元，僅7-9月即實現(xiàn)營收42.76億元，為今年以來單季最高。
按這一增速，蘇寧易購四季度只要月均完成15億元銷售，即可沖擊年初的150億元銷售目標。但是，銷售的增長并不能帶來利潤的增長，正因為蘇寧易購的8·18大促銷，蘇寧電器綜合毛利率被相應拉低，同樣也使得期間費用出現(xiàn)了攀升。
公告顯示，蘇寧電器綜合毛利率水平較去年同期下降約0.28%，為18.69%。 招商證券研究員楊夏認為，隨蘇寧易購線上業(yè)務發(fā)展的加快，蘇寧電器將在價格和促銷方面進行持續(xù)投入，會給公司整體毛利率帶來一定影響。
實際上，蘇寧電器今年業(yè)績同比下滑已成定局，其三季報預測2012年歸屬于上市公司股東的凈利潤為28.92億元-33.74億元，同比下滑30%-40%。
富國基金全面減持
目前，機構投資者對于蘇寧電器的判斷已經(jīng)出現(xiàn)較大分歧，一邊是發(fā)增持報告，一邊卻不斷調(diào)低目標價格。
實際上，自8·18促銷之后，各大機構均加大了對蘇寧電器的調(diào)研力度。三季報顯示，僅從9月4日到26日，就共計有六批機構投資者對公司進行了調(diào)研。
尤其是9月26日當天，蘇寧電器分公司門店，接待了富國基金、上投摩根基金、嘉實基金、華夏基金、國泰君安資管部、中金資管部、云南信托、日信證券和高華證券等一大批國內(nèi)機構投資者。
同日，蘇寧電器總部公司會議室則接待了Fidelity Management & Research、Invus Capital、Lion Global、Neuberger Berman、Sands Capital Management、Rkylin、Schroders和Tencent VC等一批海外機構投資者。
海通證券研究員汪立亭認為，蘇寧電器今年三季度收入及利潤增速較上半年均無改善，主要是由于家電市場疲弱、公司加快店面調(diào)整及發(fā)展線上業(yè)務等綜合導致毛利率和費用率短期內(nèi)難有改善，預計此經(jīng)營趨勢將在四季度持續(xù)。
盡管維持增持評級，但是汪立亭還是下調(diào)蘇寧電器的目標價至8元。和他一樣，中信證券研究員趙雪芹也暫時維持蘇寧電器增持評級，但調(diào)低目標價至7.04元。
不僅賣方對蘇寧電器的估值產(chǎn)生分歧，買方同樣分歧很大。
毛利滑、費用增長，在上海一位基金經(jīng)理看來，這都是蘇寧易購擴張必然帶來的痛苦，實際上，在如今的電商競爭中都不會有很好的利潤回報，蘇寧電器的投資價值不在于其業(yè)績的好壞，而是電子商務未來的格局變化對其的影響。
實際上，蘇寧電器目前的焦點就是在于其網(wǎng)購業(yè)務及門店轉型，在行業(yè)下滑及易購擴張增加費用，大力促銷沖量的背景下，利潤下滑市場已有預期，這兩年公司的利潤將難有增長。
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