擠牙膏式創(chuàng)新能否再造蘋果神話?
iPad 3升級(jí)版，A6X處理器，閃電接口，還有預(yù)料中的iPad Mini，昨日凌晨1點(diǎn)，蘋果在美國(guó)圣何塞發(fā)布了最新產(chǎn)品。
作為壓軸出場(chǎng)的Mini，借助蘋果品牌效應(yīng)還會(huì)賣得不錯(cuò)，但是如果還想重現(xiàn)iPad2和New iPad發(fā)布時(shí)的情景，就比較難了。艾媒CEO張毅對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》稱，從市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品線來(lái)看，Mini并不是一個(gè)稀缺的產(chǎn)品，在此之前，亞馬遜的Kindle Fire已經(jīng)賣了一年。
大部分新品顯然并未超出華爾街的預(yù)期。昨日，蘋果公司股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中下跌20.67美元，報(bào)收于613.36美元，跌幅為3.26%。
不過(guò)，也有分析師告訴記者，與喬布斯時(shí)代相比，庫(kù)克改變了一年一產(chǎn)品的節(jié)奏，雖然產(chǎn)品不能稱得上破壞性創(chuàng)新，但加快產(chǎn)品線布局更適合目前的外圍競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
不可抗拒的市場(chǎng)誘惑
發(fā)售7英寸平板時(shí)應(yīng)該附贈(zèng)一張砂紙，讓消費(fèi)者能夠把手指頭磨細(xì)一點(diǎn)以便點(diǎn)擊平板電腦上的小圖標(biāo)。iPad Mini一度被蘋果教父喬布斯認(rèn)為是不入流的產(chǎn)品，但在庫(kù)克的手上，它被賦予了與亞馬遜和谷歌產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)的使命。
iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，在2012年第二季度平板電腦市場(chǎng)份額中，iPad的市場(chǎng)份額為69.6%，隨后是三星和亞馬遜，分別占9.2%和4.2%。雖然只占4.2%的市場(chǎng)份額，但亞馬遜的Kindle Fire在美國(guó)本土曾一度占據(jù)高達(dá)16.8%的市場(chǎng)份額，這讓一家獨(dú)大的iPad有些不爽。
在此前曝光的蘋果公司內(nèi)部郵件中，就有蘋果高管艾迪·庫(kù)在去年1月建議庫(kù)克開發(fā)7英寸iPad，并以三星7英寸平板Galaxy Tab為例，描述這個(gè)以往蘋果漏掉的市場(chǎng)有多么美好。
蘋果7月份向法院提供的一份文件顯示，蘋果從2010年10月至2012年3月期間，其在美國(guó)銷售的iPad的毛利率在23%至32%間。而據(jù)Gartner的報(bào)告預(yù)測(cè)，今年全球平板電腦銷量將同比增長(zhǎng)一倍，達(dá)到1.19億臺(tái)，到2016年更將達(dá)到6.65億臺(tái)。
從內(nèi)外部環(huán)境看，其實(shí)庫(kù)克面對(duì)的選擇并不多。上述分析人士認(rèn)為，順勢(shì)推出iPad Mini既可完善蘋果的全線產(chǎn)品布局，也可盡可能維持目前高位的股價(jià)。
發(fā)布會(huì)上，雖然庫(kù)克并沒有對(duì)Mini做直接的評(píng)價(jià)，但對(duì)于iPad，他表示這是一款受歡迎的產(chǎn)品，并且在過(guò)去兩年半的時(shí)間賣出了1億臺(tái)。
值得注意的是，蘋果沒有在此次iPad Mini上使用Retina顯示屏，這種屏幕除了會(huì)增加重量和厚度，還會(huì)提高產(chǎn)品售價(jià)。
平板陣營(yíng)刀光劍影
對(duì)于蘋果發(fā)布Mini的舉動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們并沒有閑著。就在幾天前，亞馬遜宣布其售價(jià)為199美元的Kindle Fire HD平板電腦自上市以來(lái)，一直是其網(wǎng)站最暢銷的產(chǎn)品。
張毅對(duì)此分析稱，在蘋果推出小尺寸平板電腦的同時(shí)，亞馬遜也在推出尺寸更大、價(jià)格更昂貴的Kindle Fire HD平板電腦，旨在挑戰(zhàn)蘋果的全尺寸iPad。據(jù)記者了解，Kindle Fire HD擁有7英寸與8.9英寸兩種尺寸，售價(jià)方面，32GB的Kindle Fire HD，定價(jià)為499美元，相比New iPad的4G LTE版729美元的售價(jià)要實(shí)惠不少。
而蘋果的另外一個(gè)老對(duì)手三星近日也動(dòng)作頻頻。業(yè)內(nèi)有消息稱，三星即將在幾天后舉行的谷歌大會(huì)上推出10英寸的Nexus平板電腦，像素密度為300ppi，而New iPad的像素密度為264ppi。此外，還有微軟近日全面推廣的Windows 8平板，Surface也將目標(biāo)市場(chǎng)定在了iPad的目標(biāo)人群中。
未來(lái)平板陣營(yíng)是iPad 和windows 8平臺(tái)的Pad 兩分天下的局面，Android 陣營(yíng)和傳統(tǒng)PC 陣營(yíng)受到很大擠壓。微軟做Surface 定價(jià)較高，更多是為了起到示范作用，告訴產(chǎn)業(yè)界windows 8的平板應(yīng)該如何做。中金公司電子元器件行業(yè)研究員趙曉光在最新發(fā)布的報(bào)告中稱，從iPad 4 和Surface 比較看，iPad 4 面板配置更高。iPad Mini則是提供輕量化的選擇，可與Android 陣營(yíng)的平板在效能以外的方面做競(jìng)爭(zhēng)。
他表示，iPad Mini的優(yōu)勢(shì)在于合適的尺寸帶來(lái)的使用體驗(yàn)和合理的價(jià)格。消費(fèi)者結(jié)構(gòu)是金字塔形，預(yù)計(jì)329 美元的產(chǎn)品的銷量比此前499 元美元的iPad 將有30%以上的增加，明年各類iPad 產(chǎn)品合計(jì)單季度銷量將從1800萬(wàn)臺(tái)提高到2500 萬(wàn)臺(tái)。
雖然iPad Mini 仍然比亞馬遜、Nexus7 價(jià)格高，但130 美元的差價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策影響不大。iOS 系統(tǒng)和APP Store 的整合優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)仍是消費(fèi)者的核心決策依據(jù)。趙曉光稱。
在眾多對(duì)手圍剿下，庫(kù)克時(shí)代的蘋果正在不斷調(diào)整產(chǎn)品線以實(shí)現(xiàn)公司更大的價(jià)值。但從另一個(gè)層面看，雖然蘋果的品牌力和影響力仍能延續(xù)一段時(shí)間，但如果未來(lái)不能繼續(xù)開發(fā)出像iPhone、iPad這樣變革性的產(chǎn)品，將難以避免走下坡路。張毅說(shuō)。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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