這僅僅是短短幾個月時間內(nèi)茅臺在商標(biāo)保護之路上的一個縮影，而在專家看來，茅臺近期在知識產(chǎn)權(quán)方面的頻繁出手是一個利好的信號。
與同根企業(yè)對簿公堂
10月22日，茅臺和榮和燒坊在北京市豐臺進行了證據(jù)交換。根據(jù)榮和燒坊提供的答辯書中了解到，案件起因是2011年5月份，北京市西客站公安段與茅臺打假辦一同查扣了一批貨號為037561、037562貴州榮和燒坊的產(chǎn)品，不過最后因種種原因榮和燒坊便以為此事不了了之。
不料產(chǎn)品被扣16個月后，榮和燒坊方面收到了茅臺的訴訟狀和來自法院的傳票。
茅臺方面認(rèn)為榮和燒坊瓶身的MAOTAI涉嫌侵害自身的商標(biāo)專用權(quán)，不過榮和燒坊方面指出，被扣押產(chǎn)品的生產(chǎn)日期標(biāo)注的是2009年，茅臺相關(guān)的商標(biāo)注冊成功是2010年8月，茅臺方面還將構(gòu)成惡意搶注之實。
同時，榮和燒坊強調(diào)茅臺方面在強調(diào)侵權(quán)行為時斷章取義，把榮和燒坊酒箱酒盒上的未當(dāng)商標(biāo)使用的只標(biāo)明是 貴州茅臺鎮(zhèn)的GUIZHOUMAOTAITOWN通用字母割裂開來，把MAOTAI作為侵權(quán)的嚴(yán)重違法證據(jù)。
針對上述榮和燒坊的說法，記者致電茅臺知識產(chǎn)權(quán)部打假辦，相關(guān)負(fù)責(zé)人以不清楚情況為由婉拒了記者的采訪。
事實上，榮和燒坊并不想和茅臺發(fā)生正面的碰撞。榮和燒坊相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟新聞》的采訪時坦言，都是一個地方的白酒企業(yè)，并不想撕破臉皮，到最后對哪家影響都不好。
本是同根生，相煎何太急?愿與全茅臺鎮(zhèn)的酒企攜手共進，為中華民族酒文化盡一份力量。答辯書中的一句話或許正是榮和燒坊最終的心理反應(yīng)。
曾對商標(biāo)問題頻繁出手
相煎太急的案例也在茅臺酒廠所屬的懷仁市發(fā)生。
近日，貴州懷仁工商局一位副局長在接受媒體采訪時表示，商標(biāo)申請委員會已給予茅臺 賴茅商標(biāo)的優(yōu)先使用權(quán)，并同意茅臺享有該商標(biāo)的專有權(quán)，不過，商標(biāo)許可證尚未頒發(fā)。等茅臺正式擁有賴茅商標(biāo)后，其他廠家再生產(chǎn)，就是違法了。
據(jù)了解，目前以賴茅為商標(biāo)生產(chǎn)產(chǎn)品的白酒企業(yè)多達(dá)50余家，而茅臺將要收回賴茅商標(biāo)的舉動將很有可能將打破原有的蛋糕分配比例。
2003年以后，由于茅臺集團知識產(chǎn)權(quán)管理經(jīng)驗的欠缺，有企業(yè)以茅臺連續(xù)三年未使用賴茅商標(biāo)為由，向國家商標(biāo)總局申請撤銷茅臺集團的賴茅商標(biāo)。2005年，茅臺集團注冊的賴茅商標(biāo)被依法撤銷。
近些年，不斷涌現(xiàn)出的各種賴茅酒正在不斷蠶食茅臺酒的市場份額，雖然茅臺的盈利也在不斷增加，但在千億茅臺計劃的壓力之下，茅臺還是在通過各種方式尋求更多的利潤增長點，防止公司核心資產(chǎn)流失。
值得注意的是，在短時間之內(nèi)，茅臺針對商標(biāo)問題連連出手，而這么密集地進行知識產(chǎn)權(quán)保護在知名白酒營銷專家舒國華看來是一個積極的信號。
目前市場上"賴茅"的產(chǎn)品最低的只賣到幾十塊錢一瓶，對于茅臺這樣不斷高端化的品牌來說并不是利好。舒國華指出，而近期茅臺頻繁打假，是茅臺在銷售額流失和品牌不斷流失下的必然舉措，隨后也必然可以做到強化公司品牌管理，樹立其醬香型白酒領(lǐng)袖地位的作用。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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