國(guó)美電商"雙品牌"不動(dòng)搖 庫(kù)巴仍將飛速發(fā)展
近日，針對(duì)網(wǎng)上廣泛流傳的 黃光裕欲將出售庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)等傳言，國(guó)美集團(tuán)和庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人已紛紛出面辟謠。據(jù)了解，國(guó)美電器集團(tuán)副總裁何陽(yáng)青正式對(duì)外表示， 國(guó)美集團(tuán)從未作出過(guò)出售庫(kù)巴的決策和計(jì)劃，更談不上向外界正式宣布或私下披露這些背離事實(shí)的信息，網(wǎng)上流傳的關(guān)于國(guó)美集團(tuán)正醞釀改變目前國(guó)美的雙品牌電商戰(zhàn)略、出售國(guó)美旗下庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)的內(nèi)容，沒(méi)有任何事實(shí)依據(jù)，給國(guó)美集團(tuán)和庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)帶來(lái)不良影響。
庫(kù)巴 CEO 丁東華同時(shí)也表示，庫(kù)巴今年整體的品牌位勢(shì)、業(yè)務(wù)實(shí)力和銷售業(yè)績(jī)正在快速提升，與國(guó)美集團(tuán)制定的發(fā)展節(jié)奏一致。 庫(kù)巴現(xiàn)在已全面完成與國(guó)美集團(tuán)的供應(yīng)鏈資源和物流資源對(duì)接，正是要好好利用國(guó)美線下所有倉(cāng)儲(chǔ)及物流資源，將觸角伸展至全國(guó)二三線城市，在搶奪市場(chǎng)之際，傳出這些不實(shí)報(bào)道，實(shí)在是沒(méi)有任何道理，丁東華表示。近期庫(kù)巴‘哭吧! 33 天!’促銷圓滿結(jié)束，百貨化的發(fā)展戰(zhàn)略也穩(wěn)步進(jìn)行中，可以說(shuō)整個(gè)一年我們依靠國(guó)美的資源在保持大家電銷售領(lǐng)先地位的同時(shí)，也成功的進(jìn)行了差異化的品牌定位與擴(kuò)容，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，所以接下來(lái)的庫(kù)巴仍然會(huì)作為國(guó)美電商品牌戰(zhàn)略部署的先鋒角色，交出更加可喜的‘成績(jī)單’，丁東華表示。
另?yè)?jù)庫(kù)巴副總裁彭亮表示，庫(kù)巴內(nèi)部目前對(duì)這次被出售的傳聞其實(shí)并未有太多過(guò)激反應(yīng)，依然是按部就班的部署接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃和雙 11 大促戰(zhàn)略。早在今年 6 月，我們就曾一度‘被合并’過(guò)，而之前無(wú)論是高層正常人士變動(dòng)，還是股權(quán)收購(gòu)等事，每當(dāng)國(guó)美發(fā)生任何震動(dòng)，庫(kù)巴總是被某些‘看不見(jiàn)的手’拿來(lái)開(kāi)刀，彭亮表示。因此這次又‘被出售’，庫(kù)巴內(nèi)部已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。
此外，彭亮認(rèn)為，庫(kù)巴在近期哭吧! 33 天的促銷連環(huán)戰(zhàn)中銷量大漲，已經(jīng)創(chuàng)造了 9 億元的單月最高銷售記錄，今年翻番的銷售目標(biāo)有望提前完成，而目前正值第四季度沖刺階段，因此再次出現(xiàn)被出售的虛假傳言，在意料之外但也是情理之中。
明眼人一看就知道怎么回事，每每庫(kù)巴業(yè)績(jī)飄紅，訂單上漲之際，總會(huì)伴隨著詆毀聲音和傳聞，盡管總是躺著中槍，但打亂不了庫(kù)巴接下來(lái)既定的促銷大動(dòng)作，庫(kù)巴繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)率的目標(biāo)沒(méi)有任何變化，彭亮表示。
事實(shí)上，國(guó)美的電商雙品牌戰(zhàn)略自出現(xiàn)以來(lái)便爭(zhēng)議不斷，因此作為其電商戰(zhàn)略部署之一，但卻是后期被注資收購(gòu)的庫(kù)巴網(wǎng)免不了被扣上非親生的帽子。有網(wǎng)友甚至在網(wǎng)上感慨，庫(kù)巴就算業(yè)績(jī)?cè)俸?，也因?guó)美有個(gè)‘親兒子’而屢遭爭(zhēng)寵陷害，名副其實(shí)的‘悲情英雄’。
據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)美出面反駁謠言，正是說(shuō)明了國(guó)美電商雙品牌戰(zhàn)略非常清晰，在電商大戰(zhàn)遠(yuǎn)未到塵埃落定之時(shí)，電商雙品牌戰(zhàn)略是追趕以至于今后抗衡冤家蘇寧的最大籌碼，因此仍然需要通過(guò)庫(kù)巴與國(guó)美網(wǎng)上商城的雙雙發(fā)力，運(yùn)用雙品牌乃至多品牌形成品類和品牌的差異以便應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的電商洗牌格局。而目前年末沖關(guān)已在進(jìn)行中，國(guó)美不可能如傳言所說(shuō)自斷一臂，僅靠國(guó)美網(wǎng)上商城獨(dú)力支撐，畢竟這樣做很可能有使自身徹底掉出電商十強(qiáng)行列的風(fēng)險(xiǎn)，該人士表示。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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