上周軒尼詩(shī)起訴廣州多家零售商售假的消息引起業(yè)界高度關(guān)注。軒尼詩(shī)起訴商戶(hù)從事酒類(lèi)批發(fā)、零售企業(yè)，長(zhǎng)期大量銷(xiāo)售侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵權(quán)酒類(lèi)產(chǎn)品，對(duì)其造成巨大經(jīng)濟(jì)損失，這些被控銷(xiāo)售水貨的商戶(hù)規(guī)?？赡苓_(dá)到600戶(hù)。與一眾洋酒委托國(guó)際洋酒協(xié)會(huì)打假不一樣，此次軒尼詩(shī)卻反常地高調(diào)與商家對(duì)簿公堂。
這是否意味著當(dāng)前水貨問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重到讓品牌商不可容忍?作為中國(guó)洋酒銷(xiāo)售重鎮(zhèn)的廣東，這些水貨甚至是假貨在渠道上的真實(shí)情況是怎樣的呢?記者試圖通過(guò)多個(gè)渠道的采訪調(diào)查，呈現(xiàn)出洋酒水貨、假貨的流向。
1、明冷：政府嚴(yán)打，水貨隱身
軒尼詩(shī)的高調(diào)打假，讓業(yè)界將目光從此前的假酒轉(zhuǎn)向水貨上來(lái)。究竟目前洋酒市場(chǎng)假酒和水貨的量有多大?記者周末接連走訪了廣州東旺批發(fā)市場(chǎng)和南泰批發(fā)市場(chǎng)兩個(gè)大型的食品批發(fā)市場(chǎng)。
周末的南泰食品批發(fā)市場(chǎng)，人聲鼎沸，三三兩兩的三輪車(chē)穿梭于各商鋪之間拉貨。除了糧油、調(diào)味品等批發(fā)店外，酒類(lèi)批發(fā)店起碼有二三十家。記者以想為公司買(mǎi)一些外文版洋酒招待客人為理由，詢(xún)問(wèn)這些商戶(hù)水貨的情況。然而，與一年半前記者在此做洋酒水貨、假貨調(diào)查的結(jié)果大為不同：以前很多商鋪公開(kāi)出售水貨、高仿真洋酒，但這次記者發(fā)現(xiàn)商鋪對(duì)水貨、假貨的態(tài)度變得特別警惕。當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)行貨洋酒的價(jià)格時(shí)，幾乎每家店鋪都很熱情，但當(dāng)記者將話(huà)題轉(zhuǎn)入是否有外文包裝(洋酒水貨都是貼非中文標(biāo)簽)的洋酒時(shí)，幾乎每家店鋪店主的反應(yīng)都突然降溫，均一致冷漠地說(shuō)沒(méi)有，然后對(duì)記者其他提問(wèn)亦愛(ài)理不理。在一家大概20平方米的酒行，當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)完走出10來(lái)米開(kāi)外后，發(fā)現(xiàn)店主正站在門(mén)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)地盯著記者。
而在號(hào)稱(chēng)廣州最大的批發(fā)市場(chǎng)東旺批發(fā)市場(chǎng)，記者同樣遭遇到眾多商鋪警惕的冷眼，記者走訪七八家酒行，但一聽(tīng)到記者想買(mǎi)外文版洋酒時(shí)，幾乎每家酒行都對(duì)水貨閉口不談，而且還反問(wèn)：你是哪里的?
記者最終從南泰批發(fā)市場(chǎng)靠馬路的一家規(guī)模較大的酒行了解到真實(shí)的原因。記者以想買(mǎi)幾支外文版的洋酒為由向店主詢(xún)價(jià)，店主馬上警惕起來(lái)反問(wèn)記者都不知道你是不是真的想要?記者一再堅(jiān)持確實(shí)想要之后，店主最終還是直搖頭稱(chēng)，不是拿不拿到貨的問(wèn)題，是不想做。以前還有人賣(mài)，但現(xiàn)在廣州在抓走私貨，現(xiàn)在都沒(méi)有人敢做啦!據(jù)該店主稱(chēng)，前段時(shí)間芳村有家酒行被查到有一瓶水貨洋酒，結(jié)果被罰了十幾萬(wàn)元。其實(shí)外文版都是真貨，但被抓到也要被罰，我們能有什么辦法?
一位熟悉東旺批發(fā)市場(chǎng)的知情人士透露：這邊拿貨的都是熟客，要不就是有朋友介紹來(lái)的，況且這邊經(jīng)常突擊檢查，生面孔很難了解到內(nèi)情。
2、暗熱：售私售假網(wǎng)上明目張膽
售私、售假看似在批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡，但在某些渠道其依然比較泛濫。很多假酒都是有業(yè)務(wù)員上門(mén)兜售的，知道我們做行貨雖然這些業(yè)務(wù)員未上門(mén)兜售過(guò)，但我們偶爾也會(huì)接到賣(mài)高仿酒、高仿煙的傳真?？麩熋贫麻L(zhǎng)張健偉向記者表示。
由此可見(jiàn)，公開(kāi)渠道風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，不法分子已經(jīng)開(kāi)始借網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)等難以追蹤的特點(diǎn)，大肆在網(wǎng)上售假、售私。記者在淘寶網(wǎng)聯(lián)系上一家地址顯示廣州、名叫義和誠(chéng)酒類(lèi)批發(fā)的店鋪，這家店共有40余種洋酒水貨，店主稱(chēng)淘寶網(wǎng)上賣(mài)的所謂原裝進(jìn)口的一般都是水貨。其價(jià)差與記者在東旺批發(fā)市場(chǎng)拿到的一份正品價(jià)格相差數(shù)十到數(shù)百元不等，相差最大的是700M L人頭馬X O，正品價(jià)格1250元，而水貨售價(jià)807元。正品和水貨價(jià)格相差最少的數(shù)軒尼詩(shī)700m l的V O SP的價(jià)格，水貨340元，甚至比行貨的325元還多出15元。對(duì)于這種反?，F(xiàn)象，店主稱(chēng)，軒尼詩(shī)V O SP是大眾貨，利潤(rùn)本來(lái)就低，很難做。
記者試圖問(wèn)出這些水貨的來(lái)源，但是店主閃爍其詞，只稱(chēng)其線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)銷(xiāo)售，實(shí)體店在機(jī)場(chǎng)路白云明珠廣場(chǎng)，若記者買(mǎi)回去覺(jué)得是假酒可隨時(shí)退貨。
而同樣在網(wǎng)上，記者在百度貼吧輸入洋酒二字檢索，只見(jiàn)各種各樣的假酒供求信息夾雜在眾多帖子中，有求購(gòu)水貨的信息、有聲稱(chēng)低價(jià)供應(yīng)酒吧夜場(chǎng)的高仿貨，甚至列明了詳細(xì)的報(bào)價(jià)單并留下聯(lián)系電話(huà)。
記者撥通一家在網(wǎng)上發(fā)帖出售高仿洋酒的廣州X軒酒業(yè)的電話(huà)。對(duì)方稱(chēng)其高仿洋酒瓶子都是原瓶的，其產(chǎn)品主要做廣州市場(chǎng)，最遠(yuǎn)的江蘇市場(chǎng)也有做。
該人士稱(chēng)其最暢銷(xiāo)的是700m l的名士馬爹利(售價(jià)最低100元/支)，馬爹利藍(lán)帶(300元/支)、軒尼詩(shī)V SO P。而記者從批發(fā)市場(chǎng)獲知這三款酒的市場(chǎng)價(jià)格分別為385元、988元和1275元。
對(duì)方還饒有興致地給記者介紹一些買(mǎi)高仿酒的技巧。不要圖便宜，劣質(zhì)酒液再便宜的也有，但如被識(shí)穿就等于什么利潤(rùn)都沒(méi)有，所以起碼要買(mǎi)外觀和口感與真貨比較接近的。
記者再根據(jù)網(wǎng)上一條僅簡(jiǎn)單留下簡(jiǎn)單的供貨信息和電話(huà)的帖子聯(lián)系到了一位自稱(chēng)在中山做高仿洋酒已經(jīng)有10多年的王先生，其向記者講述了做高仿洋酒更具體的信息。王先生稱(chēng)自己在中山有一個(gè)灌裝廠，從收購(gòu)酒瓶、收購(gòu)散酒、灌裝都在自己中山的廠自行完成，涉及的品牌包括芝華士、馬爹利、軒尼詩(shī)、紅牌、黑牌等眾多熱銷(xiāo)的洋酒品牌。
以其稱(chēng)其工廠最好賣(mài)的芝華士12年來(lái)算，瓶子收購(gòu)價(jià)為20元，用的酒液大概20元/斤，一瓶高仿芝華士的成本接近50元，以800元/件(每件12瓶)的價(jià)格賣(mài)出，其利潤(rùn)空間有20元/瓶左右。
據(jù)王先生稱(chēng)，自己的廠子很大，一批貨大概每個(gè)牌子的酒都會(huì)做10來(lái)箱，貨源充足。至于這些高仿洋酒的流向，王先生僅稱(chēng)，一般來(lái)拿貨的客人都稱(chēng)自己來(lái)自廣東，拿貨后貨賣(mài)到哪里不得而知。
[數(shù)據(jù)]
水貨價(jià)差幾何?
記者在淘寶網(wǎng)聯(lián)系上一家地址顯示廣州、名叫義和誠(chéng)酒類(lèi)批發(fā)的店鋪，這家店共有40余種洋酒水貨，店主稱(chēng)淘寶網(wǎng)上賣(mài)的所謂原裝進(jìn)口的一般都是水貨。其價(jià)差與記者在東旺批發(fā)市場(chǎng)拿到的一份正品價(jià)格相差數(shù)十到數(shù)百元不等，相差最大的是700M L人頭馬X O，正品價(jià)格1250元，而水貨售價(jià)807元。正品和水貨價(jià)格相差最少的數(shù)軒尼詩(shī)700m l的VO SP的價(jià)格，水貨340元，甚至比行貨的325元還多出15元。對(duì)于這種反?，F(xiàn)象，店主稱(chēng)，軒尼詩(shī)VO SP是大眾貨，利潤(rùn)本來(lái)就低，很難做。
3、假酒、水貨的流入途徑
為進(jìn)一步剎住酒類(lèi)的造假售假之風(fēng)，今年廣東的三打兩建行動(dòng)將酒類(lèi)作為重點(diǎn)監(jiān)管的行業(yè)。但是假酒作為廣東洋酒市場(chǎng)存在多年的毒瘤，要將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)連根拔起并不易。
據(jù)此次卷入軒尼詩(shī)起訴風(fēng)波的花都商戶(hù)的代理人何小康透露，白云區(qū)涉案的企業(yè)有170多家。而據(jù)張健偉透露，白云區(qū)有酒零售牌照的總共有2000多家，如加上無(wú)酒牌經(jīng)營(yíng)的商戶(hù)，白云區(qū)酒行數(shù)目更龐大。如按上面的數(shù)據(jù)推算，水貨在廣州洋酒市場(chǎng)或并非一個(gè)小的數(shù)目。
而有關(guān)假洋酒在廣東的量有多大，亦無(wú)法作一個(gè)估量。唯一可以參考的就是今年3·15期間，省酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)管理銷(xiāo)毀了貨值高達(dá)4256萬(wàn)的假酒，洋酒和高端白酒是兩大被仿冒的重點(diǎn)對(duì)象。
那么這些水貨或假酒究竟是通過(guò)何種鏈條在國(guó)內(nèi)洋酒消費(fèi)市場(chǎng)流通的呢?何小勇告訴記者，據(jù)他了解，軒尼詩(shī)狀告的花都地區(qū)的商戶(hù)并未出售假貨，僅是出售水貨，這些水貨的來(lái)源一部分是海關(guān)罰沒(méi)的水貨流出了市面，另一部分則是通過(guò)個(gè)人帶入境內(nèi)的。
據(jù)深圳海關(guān)今年4月份向媒體披露的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，深港口岸活躍逾二萬(wàn)名職業(yè)水客，走私手段主要一日多次往返香港及內(nèi)地，少量多次螞蟻搬家式攜帶超量的電子產(chǎn)品、奶粉等熱門(mén)貨品入境內(nèi)地販?zhǔn)邸?/p>
對(duì)于假酒，整個(gè)流通渠道則更為隱秘。今年廣東的三打兩建確實(shí)取得階段性的成果，但也發(fā)現(xiàn)一些新趨勢(shì)。廣東省酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)局副局長(zhǎng)朱思旭不久前對(duì)記者表示。朱思旭表示，現(xiàn)在造假出現(xiàn)很多打擦邊球，比如見(jiàn)到市面上什么酒好賣(mài)就注冊(cè)一個(gè)一年內(nèi)使用的T商標(biāo)，仿冒別人的商標(biāo)造假售假。另?yè)?jù)其透露，現(xiàn)在造假者的售假也呈現(xiàn)出潛水的跡象。此前查過(guò)一個(gè)窩點(diǎn)，造假者的酒賣(mài)到什么地方、賣(mài)了多少基本沒(méi)有入賬，這讓監(jiān)管部門(mén)查處起來(lái)有一定難度。
在打假過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)部分批發(fā)市場(chǎng)、小型零售店存在著比較多的問(wèn)題，比如多次售假，查處、處罰后仍舊再次銷(xiāo)售假酒，國(guó)際洋酒協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)行動(dòng)總監(jiān)陳宇輝曾告訴記者，因?yàn)楝F(xiàn)在各部門(mén)關(guān)注夜場(chǎng)的監(jiān)管，所以夜場(chǎng)銷(xiāo)售假酒行為得到有效遏制，而一些小型的夜店、酒吧出現(xiàn)假酒的幾率會(huì)比較高。
記者觀察
消費(fèi)者也可能助推了假酒鏈條
比如軒尼詩(shī)XO，水貨和行貨的價(jià)差有七八十元，而VSO P的價(jià)差則有二三十元。張健偉告訴記者。如果賣(mài)行貨，目前軒尼詩(shī)V SO P的拿貨價(jià)在320-330元之間，終端零售價(jià)約400元，利潤(rùn)空間僅有七八十塊，這些再扣除6個(gè)點(diǎn)的稅，1個(gè)點(diǎn)的銀行刷卡費(fèi)，再攤分人工、鋪?zhàn)獾瘸杀荆聦?shí)上正規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商凈利潤(rùn)并不高。
張健偉稱(chēng)，大型連鎖考慮到品牌聲譽(yù)等估計(jì)不敢賣(mài)水貨，但小商鋪不同，賣(mài)水貨可以讓他們多出幾十元的利潤(rùn)，再加上部分消費(fèi)者更相信水貨的品質(zhì)，這也就造成部分小商鋪賣(mài)水貨。
另外，對(duì)直接銷(xiāo)售假酒而言，其入貨成本比水貨更為低廉，其利潤(rùn)空間更為可觀。
除了不法商家有著利潤(rùn)考量而銷(xiāo)售水貨、假酒，記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，看似最為無(wú)辜的消費(fèi)者往往也可能助推了假酒鏈條的延伸。在汕尾工作的陳先生向記者透露，雖然明知是假酒，但他并不拒絕購(gòu)買(mǎi)。因要經(jīng)常請(qǐng)人吃飯，陳先生曾多次在當(dāng)?shù)匾患倚【菩匈?gòu)買(mǎi)過(guò)拿破倫V SO P的假酒，1000m l裝價(jià)格僅200多元。而據(jù)記者了解，行貨拿破倫VSO P1000m l的售價(jià)在460元左右。才兩百來(lái)塊，我當(dāng)然知道這是假酒，但真酒太貴了，反正是請(qǐng)別人吃飯，用來(lái)招待客人便宜又有檔次。王先生稱(chēng)，這些假酒沒(méi)有什么質(zhì)量問(wèn)題，到目前為止似乎也沒(méi)有人喝出過(guò)真假，而據(jù)其所知身邊也有朋友出于相同的考慮而購(gòu)買(mǎi)假酒。
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