廣州藥業(yè)和加多寶之間的訴訟戰(zhàn)正演變成一場(chǎng)持久的拉鋸戰(zhàn)。就在市場(chǎng)認(rèn)為王老吉仲裁之爭(zhēng)基本落下帷幕的時(shí)候，加多寶仍不放過(guò)任何一絲機(jī)會(huì)奮起反擊。日前，加多寶再次狀告廣州藥業(yè)包裝、裝潢侵權(quán)。這也令該案波瀾再起，懸念仍存。
今日，廣州藥業(yè)在上交所和港交所同時(shí)發(fā)布公告，公司全資子公司王老吉大健康近日收到北京市第一中級(jí)人民法院的民事應(yīng)訴通知書。根據(jù)該應(yīng)訴通知書，北京市第一中級(jí)人民法院已受理原告加多寶公司起訴王老吉大健康一案，案由為，王老吉大健康公司擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢。
就在加多寶在北京起訴廣州藥業(yè)的同時(shí)，廣州藥業(yè)也已在其大本營(yíng)廣州將加多寶告上法庭，而訴訟內(nèi)容幾乎一樣，雙方各執(zhí)一詞。此前，廣州藥業(yè)控股股東廣藥集團(tuán)已收到廣州市中級(jí)人民法院的受理案件通知書。根據(jù)該受理通知書，廣州市中級(jí)人民法院已受理廣藥集團(tuán)起訴鴻道(集團(tuán))有限公司、廣東加多寶公司擅自使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛一案。
至此，加多寶和廣州藥業(yè)的紛爭(zhēng)從5月份開始，已持續(xù)近三個(gè)月時(shí)間。期間，雙方除了展開各種訴訟之外，還頻繁召開各種發(fā)布會(huì)，且各執(zhí)一詞，力爭(zhēng)為自己爭(zhēng)取輿論優(yōu)勢(shì)。
5月9日，王老吉商標(biāo)被裁定歸屬?gòu)V藥集團(tuán)，隨后加多寶展開反擊，于5月17日向北京市第一中級(jí)法院提起了撤銷該裁決的申請(qǐng)。7月16日，北京一中院駁回了鴻道集團(tuán)提出的撤銷申請(qǐng)。該裁定為終審裁定，這也被基本被視作廣藥集團(tuán)和加多寶的王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪案畫上句號(hào)的標(biāo)志。
但隨后，加多寶仍未放棄任何爭(zhēng)取的可能。在7月13日舉行的發(fā)布會(huì)上，加多寶出具了一份從未公布過(guò)的《商標(biāo)許可協(xié)議》，聲明據(jù)合同約定，商標(biāo)許可使用合同生效日期2003年1月20日，終止日期2013年1月19日。
廣藥集團(tuán)方面則稱，該合同是此前被判無(wú)效的兩份補(bǔ)充協(xié)議的附屬備案合同，用于工商備案。兩份補(bǔ)充協(xié)議已經(jīng)被裁定無(wú)效，附屬備案合同亦無(wú)效。且公證不能說(shuō)明該份合同的真?zhèn)?，廣藥堅(jiān)稱該份合同存在涉嫌篡改和前后矛盾的問(wèn)題。
不難發(fā)現(xiàn)，圍繞著王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)，廣藥和加多寶儼然擺開了一幅打持久戰(zhàn)的姿態(tài)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，實(shí)際上，距離該許可協(xié)議的到期時(shí)間2013年1月19日也只有半年時(shí)間，雙方之所以極力捍衛(wèi)商標(biāo)使用權(quán)，一是為自己正名，贏得消費(fèi)者正面心理，同時(shí)也是為在口水戰(zhàn)背后的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)取得緩沖。記者注意到，無(wú)論是在銷售渠道還是廣告投放，雙方無(wú)不充滿著火藥味。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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