7月1日，《聚劃算商品團規(guī)則》及《聚劃算生活團規(guī)則》為核心的規(guī)則體系正式生效，時至今日，將滿一個月。聚劃算新規(guī)中，推出了競拍系統(tǒng)，想入圍廣告位，必須經(jīng)過競拍。實施一個月來，可以看到的是廣告位競拍價格飆升，有的品類可謂是天價。引來諸多商家的不滿，入圍的商家開始擔(dān)憂，這廣告上的值不值;沒有入圍的商家擔(dān)心影響生意，逐漸被邊緣化。
淘寶方面此前公開表示，聚劃算的產(chǎn)品形態(tài)與其并未能及時更新的規(guī)則形成了資源洼地和尋租空間，因為產(chǎn)品內(nèi)容做了手腳也未必看得出，沒有做手腳的也可能被誤會。所以才對其商品上架流程做修改。
易觀國際觀察家周曉鋒在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時指出，聚劃算通過修改人氣排序而提高廣告競價，在聚劃算團隊管理整冶之下，這種做法似乎決心完善原有廉潔體系的管理制度，但卻忽略了現(xiàn)有商家的承受能力，或?qū)⒁l(fā)商家集體出逃。
匯商華邦基金品牌總監(jiān)宗寧告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，聚劃算將失去優(yōu)勢。他說：目前聚劃算競拍價格炒得很高，成本高了，自然就沒有性價比，沒有性價比，也就喪失了聚劃算的意義了。
聚劃算廣告占坑價格驚人 商家稱比賄賂小二還貴
7月初，聚劃算廣告位推出競拍系統(tǒng)，最后30秒有人出價會恢復(fù)到30秒，意味著成交價是不封頂，致使競拍價格一路飆高。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解到，在聚劃算上，一個衛(wèi)浴用品類別的位置競拍價竟然超過3萬元，最高到10萬元。
藤崎(上海)商務(wù)咨詢有限公司董事許勝記錄下化妝品水的坑位成交價，7月16日上線3400元，17日1400元，19日10100元，23日10600元，25日上線6100元。這還不算什么，還有更離譜的。
排期到8月11日的一個面部護理套餐類目一個位置競拍價高達(dá)12萬
7月10日午間，新一批聚劃算坑位拍賣價格再創(chuàng)新高，其中7月21日數(shù)碼家電類吸塵器位置最終以182600元，被名為紅**8的代理商收下。一個坑18萬啊!對此，有人開玩笑說，比給小二好處費貴多了。
對于競拍出現(xiàn)天價，有商家指出，這是因為聚劃算競拍明標(biāo)改成暗標(biāo)，競拍者看不到別的用戶，看不到參與競拍人數(shù)，只能看到自己所拍類目價格——非競拍者，什么也看不到。聚劃算充分利用囚徒困境心態(tài)，把競拍價炒高。
目睹著這不斷被掀高的競拍價格，有商戶指出，聚劃算對大賣家大公司的傾向性開始公開化，而對于中小賣家來說，只能望洋興嘆。
一位商家表示：聚劃算之前還算是比較便宜的通道，以前很多人上聚劃算是為了爆款，通過爆款吸引更多的流量。他表示，如今一場聚劃算銷售額15萬元，廣告費5萬元，最后商家賺取的只有庫存。
也就說，客單價在60塊以下沒有5000個以上庫存，毛利率不夠30%的貨品根本就別玩聚劃算，否則上一期賠一期，這個前提還是庫存都賣光。
如果商家想要扳平過去的利潤，唯有對商品進行提價或降低上架上品的成本。那么對于消費者來說也無疑是個壞消息。
一名電商人士指出，聚劃算這樣下去是做繭自縛，8.5的傭金，競拍價格飚高，使得聚劃算平臺成本要達(dá)到近15-20%，導(dǎo)致聚劃算失去其團購模式的本質(zhì)優(yōu)勢，商家失去利潤，用戶難的實惠，用戶會很快失去興趣，關(guān)注其他平臺。賠本賺吆喝是難以為繼的。
聚劃算競拍制度被指不合理 商家欲出逃
事實上，淘寶聚劃算從6月底開始已啟動新的市場化排期機制。至今為時不到兩個月，市場化公開進場費的模式究竟是否正確?引來不同的聲音。
從6月底開始，聚劃算的上架流程開始變更為報名、審核、競拍排期。原有的簡單，受控于小二的排隊機制被打破，進場費公開化。通過基本材料審核的商家，可以對14天后相關(guān)品類的位置進行競價拍賣，起拍價為1000元。
聚劃算的上架流程
對于這一機制的改變，小部分人表示贊同，認(rèn)為有利于規(guī)則透明化，大部分人競拍價格太高，不合理，中小賣家依然沒有機會。
電子商務(wù)分析師李成東認(rèn)為，這是聚劃算的游戲規(guī)則改革，健康平臺。
周曉鋒指出，從商家角度看來，體系標(biāo)準(zhǔn)的建立有于良性市場競爭的發(fā)展，然而規(guī)則之下的廉潔卻成為了空口之文。比如，去年聚劃算的加入門檻有六大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：商家認(rèn)證、參團保證金、第三方質(zhì)檢、入倉發(fā)貨體系、神秘客戶抽檢和商品價格監(jiān)控體系，但還是難防腐敗。
而競拍價格過高壓縮商家利潤空間，可能會引發(fā)商家集體出逃，一方面由于網(wǎng)購團購等市場價格壓縮之下，商品利潤難以對接成本支出。另一方面現(xiàn)有O2O平臺模式等競爭對手的商家爭奪，同樣成為了引發(fā)商家集體出逃的導(dǎo)火線。周曉鋒告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者。
有商家私下表示，真是希望越大，失望越大。本以為聚劃算的改革會杜絕小二受賄亂象，推廣告位會逐漸好起來，而現(xiàn)在看簡直是從貪污改成明搶錢。
也有業(yè)內(nèi)人士為聚劃算應(yīng)該對競拍價格進行限制。他說：其實聚劃算可以改變現(xiàn)狀的，因為采取拍賣的形式更多的是為了反腐，那么低價唄，比如時間限制在半個小時，出價單次最高不超過100元，單次出價為10元。那么競拍價格就下來了。但是，問題是，這個流水就明顯少很多了，聚劃算肯定不肯。
從現(xiàn)階段的反應(yīng)來看，淘寶聚劃算競拍制度不盡人意，上架流程仍需改進。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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