數(shù)億元補(bǔ)貼款需要線上家電企業(yè)先行墊付，這讓還在大范圍讓利促銷的各家巨頭不得不延遲了政策跟進(jìn)的速度，一位電商內(nèi)部人士向記者訴苦道。
據(jù)悉，雖然國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼方案已落地一月有余，多家家電類電商卻未有具體跟進(jìn)行動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該政策規(guī)定渠道商需先自掏腰包給用戶支付數(shù)以億計(jì)的補(bǔ)貼款，使目前死磕價(jià)格戰(zhàn)的電商們資金鏈更加緊張，這是導(dǎo)致其遲遲未跟進(jìn)的主要原因。
口頭承諾卻未見跟進(jìn)
據(jù)了解，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱和熱水器。為此，5月底財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委和工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)〈節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實(shí)施細(xì)則〉的通知》和《關(guān)于印發(fā)〈節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能房間空氣調(diào)節(jié)器推廣實(shí)施細(xì)則〉的通知》。
《通知》規(guī)定，2012年6月1日至2013年5月31日期間，部分家用空調(diào)和電視產(chǎn)品均可享受政策補(bǔ)貼，補(bǔ)貼力度最高達(dá)400元。
該通知出臺(tái)后，記者即從京東商城、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等多家電商處得到了幾乎一致的回應(yīng)，我們將第一時(shí)間跟進(jìn)國(guó)家政策。然而一個(gè)月過(guò)后，當(dāng)記者再次向以上電商了解跟進(jìn)進(jìn)展時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)目前未有一家主營(yíng)家電的企業(yè)推出相關(guān)補(bǔ)貼產(chǎn)品。他們給予的回應(yīng)大多數(shù)是正在開發(fā)針對(duì)新政策的系統(tǒng)，如制定出具體實(shí)施流程和措施，會(huì)在第一時(shí)間推出。
墊付巨資實(shí)難以招架
與其說(shuō)需要時(shí)間來(lái)開發(fā)新系統(tǒng)來(lái)適應(yīng)補(bǔ)貼政策的購(gòu)買程序，倒不如說(shuō)是先行墊付補(bǔ)貼款才是電商企業(yè)仍未跟進(jìn)的原因，一位知情人士向記者道出了其中隱情。
記者了解到，此次國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼是由財(cái)政部補(bǔ)貼給廠家，廠家待渠道商銷售后統(tǒng)一與其結(jié)算，這就說(shuō)明電商企業(yè)必須先向用戶墊付補(bǔ)貼款。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士透露，為跟進(jìn)此政蘇寧電器此番需要斥資5億元來(lái)墊付國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼。而作為其線上渠道的蘇寧易購(gòu)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，其線上消費(fèi)者同樣享受線下補(bǔ)貼政策，墊付數(shù)額不小于億元級(jí)。
值得注意的是，雖然業(yè)界普遍實(shí)行這種政策后將會(huì)促進(jìn)電商銷量，刺激目前疲軟的家電消費(fèi)市場(chǎng)，然而實(shí)際上，銷量的增長(zhǎng)越多將越加劇電商墊付補(bǔ)貼款的壓力。
新政催化電商價(jià)格戰(zhàn)
在我看來(lái)，這次200多億元的節(jié)能補(bǔ)貼，表面上是國(guó)家為了拉動(dòng)消費(fèi)而采取的刺激消費(fèi)政策，實(shí)際上會(huì)進(jìn)一步催化剛剛進(jìn)入高潮的家電電商價(jià)格戰(zhàn)。新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原坦言。
對(duì)此，蘇寧方面透露，由于本次定頻空調(diào)只有1-2級(jí)產(chǎn)品被納入補(bǔ)貼范圍，因此將有3級(jí)能效空調(diào)高達(dá)20%-30%的降價(jià)促銷，而天貓和其他電商同行亦表示將應(yīng)對(duì)補(bǔ)貼新政出臺(tái)促銷政策。
對(duì)此記者了解到，跟進(jìn)國(guó)家補(bǔ)貼政策和電商的促銷在利好消費(fèi)者的同時(shí)，也傷到了自己。據(jù)悉，從5月初起，電商就已開打史上最大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器網(wǎng)上商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和新蛋等斥資超70億元斗法價(jià)格，而且截至目前此次價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火仍未熄滅。就現(xiàn)在情況來(lái)看，電商要墊付的用戶補(bǔ)貼款不是一筆小數(shù)目，這讓其原本就虧損的資金鏈雪上加霜。分析人士如是說(shuō)。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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