電商在6月集體發(fā)力大促銷，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓、亞馬遜、易迅、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城等七大電商豪砸70億元玩促銷。而今，又有消息稱，國美再出新招，將借助國美電器集團(tuán)提供的百億元促銷資源比拼價(jià)格戰(zhàn)。
6月11日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家獲悉，此前國美電器與家電廠商簽訂的超過百億元的直供特價(jià)機(jī)，將成為國美網(wǎng)上商城(以下簡稱國美商城)的共享資源，并試圖拉低全網(wǎng)市場價(jià)40%左右。據(jù)悉，國美商城此次大打價(jià)格戰(zhàn)，其直接目標(biāo)正是本月開啟號(hào)稱讓利10億元店慶月活動(dòng)的京東商城。
國美商城總監(jiān)張冰承認(rèn)國美商城的上述動(dòng)作是針對(duì)京東進(jìn)行一次全面的低價(jià)圍剿。他透露，在對(duì)數(shù)萬種商品進(jìn)行全面的價(jià)格小調(diào)，保持常態(tài)化低價(jià)銷售的同時(shí)，國美商城將把低價(jià)優(yōu)勢繼續(xù)保持在5%~15%以上。
傳國美簽訂特價(jià)機(jī)比拼京東 效果尚待檢驗(yàn)
對(duì)于電商促銷，自然是消費(fèi)者受益。但是，當(dāng)前，各電商平臺(tái)均在進(jìn)行各種各樣的促銷活動(dòng)，這不禁讓人產(chǎn)生疑問：是真讓利還是促銷噱頭?
在業(yè)內(nèi)人士看來，5月下旬黃光裕將庫巴網(wǎng)全部收編，并將國美系電商重新整合，正是為上述電商策略的推出鋪路。同時(shí)，當(dāng)前幾乎每個(gè)電商平臺(tái)都標(biāo)榜自己是最低價(jià)，促銷噱頭十足，國美商城此次打出的全網(wǎng)最低價(jià)實(shí)際效果如何缺乏參考。
張冰否認(rèn)拉低全網(wǎng)市場價(jià)40%左右是國美商城促銷的噱頭。他表示，由于國美電器長年與家電廠家合作形成的采購優(yōu)勢，國美商城上所售的家電產(chǎn)品定制機(jī)型、專供機(jī)型是其他電商平臺(tái)上沒有的。
值得注意的是，傳統(tǒng)家電連鎖賣場發(fā)展電商業(yè)務(wù)，一直以來均存在線上、線下業(yè)務(wù)的重疊問題，這是國美發(fā)展電商的最大瓶頸。
知名IT評(píng)論家賈敬華認(rèn)為，國美發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，可能會(huì)把電商帶入誤區(qū)，未來合理的發(fā)展模式是各電商平臺(tái)保持良性增長，做好各自的細(xì)分市場。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)打了這么多年，國美和蘇寧都活的很好，未來如何難以預(yù)測，實(shí)際上，目前，國美最大的敵人不是京東，而是蘇寧。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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