毒膠囊事件曝光之后，一些明星代言醫(yī)藥廣告的現(xiàn)象再度引發(fā)熱議。廣告和法律界人士指出，在世界上明星代言醫(yī)藥廣告都非常敏感、謹慎，我國亦有相關的法律條文進行限制，但應進一步完善法規(guī)體系和社會監(jiān)督機制，為明星代言醫(yī)藥廣告上一道緊箍咒。
的確如報道所言，很多國家較少聽到藥品代言的爭議和問題，以筆者居住的加拿大為例，在公共場合基本看不見商業(yè)性藥品廣告，更不用說代言了。
許多人都會指出，這是因為加拿大對醫(yī)藥廣告管理嚴格，對明星藥品代言有這樣那樣的規(guī)定和限制。的確，在加拿大，給一種健康產(chǎn)品乃至食品代言并非易事，必須有確切材料證明，代言者本身規(guī)律性使用這種產(chǎn)品，并從這種產(chǎn)品的重要功能上獲益，否則就可能涉嫌欺詐。
但這并非問題的全部，甚至，不是主要原因。
事實上加拿大非處方藥的種類和覆蓋面很狹窄，患者所能自由購買的非處方藥，不過是碘酒、酵母片、創(chuàng)可貼一類，諸如感冒藥、退燒藥、抗過敏藥物這類在中國多屬于非處方藥的口服劑，在加拿大都是處方藥范疇。
而在加拿大，處方藥的管理是非常嚴格的：這類藥在藥房并不開架出售，而只能憑醫(yī)生開出的處方到柜臺購買。很顯然，在這種情況下，藥廠花錢做商業(yè)廣告、請明星代言就變得毫無意義：吃什么藥的決定權(quán)在醫(yī)生，賣什么藥的決定權(quán)在藥方，而允許什么藥上市的決定權(quán)在聯(lián)邦衛(wèi)生部下屬健康產(chǎn)品與食品部所屬治療產(chǎn)品委員會(TPD)。至于商業(yè)廣告的主要受眾——普通患者，他們吃什么藥、吃哪家的藥，都不能自己做主，對他們打廣告豈不是緣木求魚？
是藥三分毒，看病吃藥，原本就是個專業(yè)性很強的活計，交由患者自己選擇，事實上是不妥當、有危險的，而商業(yè)性藥品廣告和明星藥品代言，正對準了這個讓業(yè)余人士定奪專業(yè)問題的空子，并利用這個空子獲得利益和機會。事實證明，讓通常并不懂得病理、毒理和藥理學的普通患者自主選擇常用藥，本身就是件不甚符合科學規(guī)律的事，而商業(yè)性廣告和明星代言的泛濫，更凸顯了這種做法的局限性和危險性。
在當前藥品市場混亂、明星代言引發(fā)諸多爭議的背景下，簡單呼吁廠家和代言者的道德感顯然蒼白無力，單方面加強對藥品廣告和藥品代言的管理，恐也只能治標，不能治本。借鑒國外有益經(jīng)驗，適當縮小非處方藥范疇，讓醫(yī)生、藥房等專業(yè)機構(gòu)而非普通患者選擇藥物，同時效仿加拿大《專利藥管理條例》，加強藥品準入制度和價格管理制度的建設，并逐步向醫(yī)藥分家的醫(yī)改目標靠攏，唯如此，才能從根本上解決問題。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
分享到微信 ×
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。