有多位業(yè)內(nèi)人士接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，貴州茅臺(tái)(600519.SH)將于下月把53度飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)從現(xiàn)在的619元/瓶上調(diào)約200元。
貴州茅臺(tái)于2010年12月中旬發(fā)布了漲價(jià)公告，平均漲幅達(dá)20%，53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)由499元上調(diào)至現(xiàn)在的619元;再上一次提價(jià)則是2009年12月初茅臺(tái)宣布將茅臺(tái)出廠價(jià)平均上調(diào)13%，53度茅臺(tái)出廠價(jià)每瓶上調(diào)60元至499元。
白酒營(yíng)銷專家鐵犁對(duì)本報(bào)記者表示，茅臺(tái)原本要在2011年9月份、今年4月份上調(diào)出廠價(jià)，但分別因?yàn)榘l(fā)改委約談酒企和今年兩會(huì)期間對(duì)茅臺(tái)酒的輿論壓力等原因，茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)的動(dòng)作最終引而未發(fā)。
鐵犁認(rèn)為，茅臺(tái)漲價(jià)主要是為了限制經(jīng)銷商的暴利，壓縮經(jīng)銷商的不合理利潤(rùn)，且如果不提價(jià)貴州省政府方面下達(dá)給貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)30%的任務(wù)可能就無(wú)法完成。
鐵犁表示，這次提價(jià)的一個(gè)疑問(wèn)是出廠價(jià)提價(jià)200元、銷售終端價(jià)格漲多少?
去年12月貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)期間，貴州茅臺(tái)提出為加強(qiáng)對(duì)終端市場(chǎng)價(jià)格的把控、增加主營(yíng)收入，計(jì)劃在未來(lái)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)中，自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)占公司網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的10%~20%，目前已在全國(guó)10多個(gè)省會(huì)城市完成直營(yíng)店注冊(cè)，年內(nèi)部分省會(huì)城市直營(yíng)店將建成營(yíng)業(yè)。這一動(dòng)作同時(shí)也被業(yè)界解讀為壓縮渠道暴利。
然而，截至昨晚記者發(fā)稿，茅臺(tái)方面并未正面回答關(guān)于提價(jià)的問(wèn)題。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
分享到微信 ×
打開(kāi)微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁(yè)分享至朋友圈。