雖然凈利增長，但吉利汽車卻更多是沾了政府補(bǔ)貼的光。該公司2011年財(cái)報(bào)顯示，去年?duì)I業(yè)收入增長4%至210億元，凈利潤15億元，增長13%，這其中也包括了政府補(bǔ)貼貢獻(xiàn)的8.77億元。
其年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車2011年銷量為42萬輛，同比僅增長1%，不過除去海外市場銷量，吉利汽車2011年國內(nèi)市場銷量同比2010年減少3%至38.2萬輛。
其中三大品牌中的全球鷹和英倫分別下滑了11%和5%，唯一可喜的是帝豪品牌增長了47%，超過10萬輛，帝豪品牌汽車銷量占比已經(jīng)超過吉利汽車總銷量25%。
為提升品牌形象，以帝豪為主的高端品牌則成為未來吉利重點(diǎn)打造的板塊，而作為吉利集團(tuán)的全資子公司，瑞典沃爾沃將在其中發(fā)揮更多的作用。
期待沃爾沃
3月9日，媒體們猜測兩年的沃爾與吉利的關(guān)系終于有了眉目，吉利汽車和沃爾沃汽車就沃爾沃向吉利控股集團(tuán)旗下公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)達(dá)成協(xié)議，吉利將借助沃爾沃的技術(shù)輸血，繼續(xù)推進(jìn)品牌的高端化。
在該協(xié)議中，雙方僅簡約地提到了雙方就沃爾沃汽車公司向吉利控股集團(tuán)旗下公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)達(dá)成協(xié)議。為全面提升吉利汽車品質(zhì)，打造吉利汽車旗下高端品牌，吉利方面將使用沃爾沃汽車授權(quán)的先進(jìn)技術(shù)。
但對于沃爾沃如何向吉利輸出技術(shù)，協(xié)議并未提及，而日前《證券日報(bào)》記者從吉利方獲悉，沃爾沃輸出技術(shù)將大概采用以下幾種方式：
首先，是安全技術(shù)，吉利通過調(diào)用其研發(fā)工程師，來全程統(tǒng)帥一款車的研發(fā)，目前已有車型規(guī)劃。
第二，就是根據(jù)中國市場價(jià)格、尺寸、功能性等需求，將沃爾沃一些生命力即將結(jié)束的車型拿來，重新配上外觀，再配上吉利技術(shù)的發(fā)動(dòng)機(jī)去銷售。因?yàn)槠脚_(tái)是成熟的，因此成本也就降下來。
第三，就是利用沃爾沃的發(fā)動(dòng)機(jī)主打歐洲市場，在吉利未來五年規(guī)劃中，已有這樣的車型，但是商標(biāo)卻掛的是自主的三大品牌。
然而由于目前沃爾沃是以外資的身份進(jìn)入中國市場，其項(xiàng)目落地要以與吉利合資的模式出現(xiàn)，其項(xiàng)目的審批環(huán)節(jié)似乎為沃爾沃2013年推出首款國產(chǎn)車型增加了些許變數(shù)，但雙方非常有信心，均表示雙方的合資計(jì)劃和合資自主品牌將于今年年中左右公布。
品牌面臨梳理
在雙方簽署的協(xié)議時(shí)，帝豪品牌被重點(diǎn)提及。吉利表示，在近年來深入推行企業(yè)轉(zhuǎn)型中，最重要的成果是中高端品牌帝豪車系，雖然取得了些成績，但由于其不上不下的市場地位，還遠(yuǎn)未達(dá)到吉利的理想狀態(tài)，因此來自沃爾沃的輸血，將幫助吉利的中高端品牌成長得更為穩(wěn)健。
而吉利集團(tuán)董事長李書福也在今年年初吉利汽車銷售公司的商務(wù)大會(huì)上表示，吉利與沃爾沃還將做合資自主品牌，這一品牌比目前吉利汽車品牌更高端。
這一切意味著，在沃爾沃真正介入之后，吉利集團(tuán)的品牌陣營將面臨重新梳理。
據(jù)了解，目前吉利三大自主品牌并未有高低之分，按照不同市場定位主打不同風(fēng)格，每個(gè)品牌都針對不同檔次的細(xì)分市場，但從市場表現(xiàn)上看，帝豪還是略微高一些，英倫與全球鷹無論在價(jià)格還是車型上，區(qū)分并不明顯。
即使這樣，三個(gè)品牌的價(jià)格上限也僅在15萬左右，而沃爾沃作為豪華車品牌，其價(jià)格也至少在25萬以上，甚至30萬以上，這當(dāng)中存在10萬至15萬的價(jià)格真空，這讓雙方的合資自主品牌擁有很大的想象空間。
然而，吉利內(nèi)部人士表示，其實(shí)在吉利十二五規(guī)劃中，三大自主品牌是齊頭并進(jìn)的發(fā)展模式，也都規(guī)劃有自己的B級車型，甚至更高級別車型，價(jià)格也會(huì)向上走，分享上述的價(jià)格真空。如帝豪就有EX9車型(9代表型號，數(shù)字越大，型號越大)，而8級別的車型，除了帝豪EC8，另兩個(gè)品牌也都有規(guī)劃。
不過目前吉利三大品牌急需要處理好之間的差異化，尤其是由于英倫與全球鷹。因?yàn)檫@兩個(gè)品牌擁有眾多老舊車型，雖然品牌定位有別，但從車型上卻看不出來，而且它們當(dāng)中仍有部分車型銷量堅(jiān)挺，因此這樣的淘汰將成為一個(gè)漸進(jìn)的過程，對于吉利銷量可能會(huì)有短期影響
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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