1個月消費72億美元，這一驚人數(shù)據(jù)就是中國人春節(jié)期間在境外創(chuàng)造的消費累計金額。近日，世界奢侈品協(xié)會發(fā)布《華人春節(jié)海外奢侈品消費數(shù)據(jù)監(jiān)控報告》稱，春節(jié)前后(報告取樣從1月1日至2月1日)，中國人在境外消費累計達(dá)72億美元，相比預(yù)計的57億美元增長了15%，再創(chuàng)歷史新高。這也意味著，中國人已成為節(jié)假日境外最具奢侈品購買力的消費群體，居全球之首。
歐洲成掃貨主戰(zhàn)場
2012年春節(jié)選擇出境旅游的游客數(shù)量越來越多，有趣的是出境游已然變成了購物游。一位旅行社的工作人員對記者稱。只買貴的，不買對的。這句看似玩笑的話，卻真實地反映出一部分中國人特別喜歡購買奢侈品的心理。
因元旦、春節(jié)緣故，2012年1月份成為史上最短的工作日，盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，但中國大陸消費者在境外的大手筆再次展現(xiàn)了驚人的血拼實力。報告顯示，72億美元的消費分布為歐洲46%，北美19%，中國港澳臺35%，主要以名表、皮具、時裝、化妝品香水為消費目標(biāo)。
根據(jù)世界奢侈品協(xié)會對歐洲主要奢侈品商業(yè)的數(shù)據(jù)收錄，2012年春節(jié)期間，歐洲奢侈品銷售總量同比2011年春節(jié)期間增幅為12%，中國消費者占據(jù)了歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，消費區(qū)域主要集中在法國、意大利、英國、瑞士四個國家，消費目標(biāo)以名表、皮具、時裝、化妝品香水為主，其中名表消費比重較大。
美國奢侈品銷售總量同比增幅7.5%，中國消費者占據(jù)了美國奢侈品市場銷售總額的28%，消費區(qū)域主要集中在紐約、洛杉磯、舊金山、波士頓、夏威夷、芝加哥、華盛頓，消費目標(biāo)以時裝、皮具、首飾為主。
中國港澳臺地區(qū)則成為近水樓臺先得月的典型代表，奢侈品銷售總量同比增幅14.7%，其中大陸消費者占據(jù)港澳臺地區(qū)奢侈品市場銷售總額的69%，消費目標(biāo)以名表、珠寶、時裝、皮具、化妝品香水為主，珠寶、皮具的消費比例則更大。
境內(nèi)僅為境外消費1/4
2012年春節(jié)期間，中國富人在境內(nèi)外砸下近90億美元來購買奢侈品。但記者通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間大陸奢侈品消費總額17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費的1/4，占同期港澳臺奢侈品消費總額的2/3。而消費區(qū)域主要集中在北京、上海，消費目標(biāo)以名表、珠寶、時裝、皮具、化妝品香水、酒類為主，其中時裝、皮具、酒類比例較大。
數(shù)據(jù)還顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球同等份額的28%，超過1/4，中國已成為全球最大的奢侈品消費國家。據(jù)世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計，中國人的奢侈品消費時期主要集中在國慶節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)期間，其中主要奢侈品消費份額都集中在境外，其中51%的消費者熱衷前往歐洲消費，35%的消費者傾向中國港澳臺。
對于多數(shù)境內(nèi)消費者選擇出境消費奢侈品，價格優(yōu)勢成為主因。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會針對中國春節(jié)期間境內(nèi)外消費心理的分析報告，有72%的消費者認(rèn)為出境購買奢侈品價格比境內(nèi)具有優(yōu)勢;有69%的消費者認(rèn)為出境購買奢侈品貨源比境內(nèi)樣式更多，挑選余地大;有53%的人認(rèn)為出境購買奢侈品是假期出游的一個目的，慰勞自己和家人;另有45%的人認(rèn)為出境購買奢侈品是心理感受，享受真實的原產(chǎn)地貨品。
無疑，部分國人的炫富心理以及視面子如命的心態(tài)驅(qū)使著人們奔向奢侈品的懷抱，當(dāng)然也不乏有人們追求更高生活品質(zhì)的需求。而中國游客展現(xiàn)出的強(qiáng)大購買力，也讓西方奢侈品牌商家著實體驗了一場狂歡。然后，在追求奢侈品的過程中隱藏的浮躁也令業(yè)界擔(dān)憂，無論是郭美美炫富事件，還是國家博物館舉辦路易威登(LV)專題展，都引發(fā)了百姓的激烈爭論。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
分享到微信 ×
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。