中新網(wǎng)9月22日電 第四屆中日韓通訊營銷(電視、網(wǎng)絡(luò)、移動)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會于2011年9月20日至22日在江蘇省南通市舉辦，本屆大會得到了南通市政府的大力支持。
中日韓通訊營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會為中國電子商會通訊營銷工作委員會一年一度的品牌活動。經(jīng)過四年的發(fā)展，辦會機(jī)制逐步成熟，也吸引了越來越多的海內(nèi)外官方代表和企業(yè)參加。本屆大會的主題是細(xì)分、整合、共贏。 2011年，中國的通訊營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平凡，團(tuán)購、移動購物、電視購物區(qū)域細(xì)分等都引起了業(yè)界極大的關(guān)注。
中國電子商會常務(wù)副會長王寧、日本通信販賣協(xié)會會長宮島和美、日本優(yōu)良品協(xié)會法人松室哲生、韓國在線購物協(xié)會會長李奇衡將攜眾多三國的電視購物企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)、移動購物企業(yè)、供貨商、第三方服務(wù)商等共聚一堂，分享一年來三國產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，并帶來最新的資訊。
除此之外，中視購物、東方購物、家有購物、好享購、支付寶、1號店、紅孩子、走秀網(wǎng)等知名企業(yè)負(fù)責(zé)人也帶來了精彩的演講。東方購物和好享購獲得了最新的全國性電視購物牌照，踏上了整合發(fā)展的大路，同時(shí)根據(jù)細(xì)分市場受眾群體的差異化實(shí)施區(qū)域化經(jīng)營；1號店跳上了移動終端大爆炸的時(shí)代，結(jié)合之前打造的網(wǎng)上超市，推出了坐地鐵坐公交就能實(shí)現(xiàn)購物的新消費(fèi)模式。紅孩子在用戶細(xì)分、通路分享方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，走秀網(wǎng)則在中國奢侈品電商行業(yè)成為新秀。本次大會的另一成果是促成日本優(yōu)良品協(xié)會與紅孩子、走秀網(wǎng)的戰(zhàn)略合作。
2011年的通訊營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂是賺足了噱頭，也極大的帶動了第三方服務(wù)商的發(fā)展。大會期間的物流行業(yè)分論壇也將結(jié)合整合物流資源、提高服務(wù)價(jià)值的主題，開展深入的討論。
大會期間的中日韓產(chǎn)品對接會仍然是每次大會的亮點(diǎn)。為了給中國通訊營銷渠道商帶來更為豐富的產(chǎn)品分享，中國電子商會通訊營銷工作委員會彭李輝秘書長特地于8月23日至27日期間赴日推介本屆大會，通過宣傳中國通訊營銷產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展現(xiàn)狀，讓更多的日本優(yōu)秀供貨商對中國市場增加了認(rèn)識，產(chǎn)生了興趣。
大會同期舉行三國行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)高層交流會，將深入探討三方在促進(jìn)會員單位的國際合作與發(fā)展中的地位和作用，對每年一度的大會機(jī)制交換意見。三方通過第四個(gè)年度的合作取得了很多實(shí)質(zhì)性的成果，相信中日韓通訊營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會將成為行業(yè)國際品牌大會，成為三國業(yè)內(nèi)企業(yè)增強(qiáng)互信、不斷發(fā)展、尋求合作機(jī)會的國際大舞臺
以東方購物為例，2003年8月28日，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與韓國CJ家庭購物株式會社在上海國際會議中心簽訂了合資合同，雙方共同投資成立上海東方希杰商務(wù)有限公司，進(jìn)軍家庭購物產(chǎn)業(yè)。東方CJ家庭購物節(jié)目已于2004年4月1日起，正式在上海電視臺東方購物頻道播出。面向上海等地區(qū)3000萬個(gè)可視聽家庭，傳達(dá)全新的購物理念。開播至今，公司一直堅(jiān)持以其高素質(zhì)的管理、嚴(yán)格的商品采購、質(zhì)量認(rèn)證體系奠定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，及時(shí)完善的配送、售后服務(wù)贏得顧客的信賴，更以其主持人機(jī)智活躍、親和力強(qiáng)的主持風(fēng)格以及豐富詳盡的現(xiàn)代產(chǎn)品信息獲得消費(fèi)者認(rèn)同。據(jù)悉，東方購物2010年的總營收超過50億元不僅讓國際電視購物同行側(cè)目，同時(shí)也吸引了越來越多的商家加入東方購物的大平臺。
成立于2004年3月的北京紅孩子致力于通過目錄和互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供方便快捷的購物方式和價(jià)廉物美的產(chǎn)品，經(jīng)過幾年的發(fā)展，紅孩子已經(jīng)建立了以客戶為中心、以目錄及網(wǎng)站為渠道、以行銷中心、采購中心以及營運(yùn)中心為體系，零售、傳媒、物流、金融為四駕馬車的整體運(yùn)營模式。
消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式已經(jīng)在發(fā)生慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變。快樂購物和紅孩子的成績昭示了這個(gè)行業(yè)廣闊的市場前景。
迎合消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變 椰島或?qū)L試通訊營銷新模式
以快樂購物、紅孩子等驚人的發(fā)展速度顯示出新一代通訊營銷購物的旺盛生命力和廣闊前景。這同時(shí)促進(jìn)了企業(yè)營銷模式的轉(zhuǎn)變。必須不斷去適應(yīng)消費(fèi)者的需求，企業(yè)才能持久穩(wěn)健地立足市場。
中國電子商會通訊營銷分會秘書長彭李輝認(rèn)為，電視購物有媒體品牌做支撐，對產(chǎn)品有渠道和品牌建設(shè)的雙重作用，尤其是有一定品牌基礎(chǔ)的企業(yè)和產(chǎn)品。
與會企業(yè)代表中海南椰島集團(tuán)高端產(chǎn)品項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人楊鵬飛也非常認(rèn)可這一購物模式。他介紹，椰島即將上市的超高端滋補(bǔ)酒會考慮嘗試這種通訊營銷新模式。椰島主業(yè)是保健酒，主要在傳統(tǒng)銷售渠道如商超、便利店、餐飲店、零售店進(jìn)行銷售，電視購物為企業(yè)拓寬了銷售渠道；另外，電視購物為品牌深度推廣提供了條件。在電視購物中，廣告宣傳不再是傳統(tǒng)的標(biāo)版5秒、15秒或30秒，較長的電視購物廣告能讓椰島的企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵等都能全方位地展現(xiàn)，給消費(fèi)者對產(chǎn)品的一個(gè)立體印象，讓椰島的產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者生活；加上椰島廠家直銷提供更優(yōu)惠價(jià)格，和送貨上門的品質(zhì)服務(wù)，消費(fèi)者足不出戶就能買到我們的產(chǎn)品。
企業(yè)要首先練好內(nèi)功 扎實(shí)品質(zhì)
在我們傳統(tǒng)消費(fèi)觀念里，更信賴看得見，摸得著的傳統(tǒng)購物方式。因?yàn)樾袠I(yè)缺乏規(guī)范，一些虛假購物廣告過分?jǐn)U大產(chǎn)品品質(zhì)或功效，傷害了消費(fèi)者的利益和感情。
椰島集團(tuán)張春昌說，作為供應(yīng)商企業(yè)，我們必須時(shí)刻牢記一條真理：產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命，任何時(shí)候，任何營銷方式，企業(yè)都要首先練好內(nèi)功，扎扎實(shí)實(shí)做好品質(zhì)。
張春昌介紹，海南椰島集團(tuán)擁有半個(gè)多世紀(jì)的保健酒專業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)歷史，率先在行業(yè)內(nèi)開展保健酒GMP認(rèn)證，樹立了以制藥的標(biāo)準(zhǔn)造酒的行業(yè)標(biāo)桿。即將上市的超高端椰島滋補(bǔ)酒也將秉承海南椰島一貫的品質(zhì)追求，并力爭做到極致。超高端椰島滋補(bǔ)酒將以?？谡湎』鹕綆r泉水為水源，以火山巖大米為原料釀造基酒，宣告了此款超高端新品的優(yōu)良天性與珍貴?；鹕綆r泉水已在地下循環(huán)幾十萬年，天然淺化千萬年，并在火山巖的長期作用下，富含多種有益于人體健康的微量元素，水質(zhì)天然甘甜；火山巖大米產(chǎn)于?？诨鹕娇谥車鹕交彝寥溃V物質(zhì)、有機(jī)質(zhì)、微量元素含量極為豐富，營養(yǎng)甘甜，天然無污染。并且，椰島投資興建的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的小曲白酒發(fā)酵、生產(chǎn)基地，將從源頭上保證產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全。食品安全大于天。椰島集團(tuán)對產(chǎn)品品質(zhì)的要求要嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)。未來椰島所有產(chǎn)品，保健酒酒、健康白酒、椰島椰汁等特色食品飲料，都將實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的管控，全面提升椰島產(chǎn)品品質(zhì)。
中國電子商會通訊營銷分會秘書長彭李輝認(rèn)為，電視購物做得好，可以實(shí)現(xiàn)電視業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者三方的共贏。彭李輝希望未來有更多像椰島集團(tuán)這樣的傳統(tǒng)企業(yè)參與到通訊營銷產(chǎn)業(yè)中來，共同做好做大這個(gè)市場。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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