"李嘉誠(chéng)"這個(gè)名字一出來(lái)，即使身無(wú)分文，很多企業(yè)也愿意借錢給他。
所以在現(xiàn)實(shí)中，很多正值創(chuàng)業(yè)中的老板，非常看重個(gè)人名氣，他們把這種無(wú)形資產(chǎn)看得非常之重。但如果過(guò)度依賴宣傳，務(wù)虛重于務(wù)實(shí)，在無(wú)根基的狀態(tài)下作秀，最后只能使所有努力功虧一簣。
無(wú)論是微軟的比爾·蓋茨、蘋(píng)果的喬布斯、百度的李彥宏，還是阿里巴巴的馬云，很多時(shí)候人們對(duì)這些知名企業(yè)家的認(rèn)知和了解，都源于他們所創(chuàng)辦的知名企業(yè)。
當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品或某個(gè)服務(wù)被市場(chǎng)認(rèn)可之后，它背后的這家公司也會(huì)逐漸產(chǎn)生品牌效應(yīng)，并漸漸地讓其幕后的創(chuàng)辦者走到幕前，被大家所認(rèn)識(shí)、所了解，隨后這些知名企業(yè)家們的所作所為、所言所語(yǔ)也開(kāi)始被關(guān)注和討論，他們的一言一行甚至?xí)?duì)他所在的行業(yè)產(chǎn)生很大影響。
很多老板都看到了名氣對(duì)企業(yè)的重要性，這其中不僅僅是企業(yè)的品牌問(wèn)題，他個(gè)人在社會(huì)上的影響力同樣備受矚目。一位媒體同仁說(shuō)：我們?cè)诓稍L不同的企業(yè)家時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的老板很愛(ài)說(shuō)，也常常會(huì)跟記者討論些熱點(diǎn)話題，很喜歡上新聞;而有的則非常低調(diào)，一語(yǔ)不發(fā)，生怕你對(duì)他了解太多。
像第一種類型，個(gè)人名氣很大，企業(yè)是因?yàn)槔习宄雒疟淮蠹宜私?。比如陳光?biāo)，對(duì)于很多老百姓來(lái)說(shuō)，一聽(tīng)到陳光標(biāo)這個(gè)名字，首先想到的不是他的資源回收公司，而是他的中國(guó)首善這個(gè)名號(hào)。
8月16日的一則新聞報(bào)道，陳光標(biāo)通過(guò)中國(guó)光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)和海峽兩岸基金會(huì)向江西井岡山、江蘇泰州黃橋革命老區(qū)、安徽大學(xué)、臺(tái)灣周大觀文教基金會(huì)等捐贈(zèng)2000萬(wàn)元和3800臺(tái)教學(xué)電腦，合計(jì)3100萬(wàn)元。
就在這則新聞中，陳光標(biāo)的名字前冠的是全國(guó)抗震救災(zāi)英雄模范、全國(guó)道德模范。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，在新聞報(bào)道中，關(guān)于陳光標(biāo)的內(nèi)容大部分都是跟慈善有關(guān)，而真正關(guān)于他公司的報(bào)道卻并不多。
2011年初，陳光標(biāo)曾公開(kāi)表示，因平時(shí)將70%的精力放在慈善方面，已經(jīng)半年多沒(méi)接到新業(yè)務(wù)，公司陷入困境。對(duì)此，有人認(rèn)為他是利用自己的名氣在向外尋求幫助。
陳光標(biāo)雖然在慈善領(lǐng)域做了很多事，但事實(shí)上他的公司并沒(méi)有盈利。據(jù)悉，陳光標(biāo)曾多次對(duì)外表示，做企業(yè)的10多年來(lái)，累計(jì)向社會(huì)捐贈(zèng)達(dá)13.4億元。但有關(guān)報(bào)道顯
示，2003年陳光標(biāo)的黃埔公司銷售收入783萬(wàn)元，利潤(rùn)309萬(wàn)元。但從2004至2009年的6年間，銷售額從未過(guò)億，公司一直處于虧損狀態(tài)。2009年該公司總資產(chǎn)為1.05億元，虧損達(dá)1696萬(wàn)元，負(fù)債為9969萬(wàn)元。在如此困難的局面下，陳光標(biāo)依然努力做慈善，而公司的運(yùn)營(yíng)卻面臨著財(cái)務(wù)問(wèn)題。所以，在網(wǎng)上，有很多對(duì)他質(zhì)疑的聲音，像是高調(diào)慈善是為了他個(gè)人的名氣，黃埔公司完全是因?yàn)樗闹炔攀艿秸膸椭鹊取?/p>
那么，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)家的個(gè)人名氣到底有多重要?
在百度百科中，個(gè)人品牌價(jià)值被視為是個(gè)人商業(yè)價(jià)值的綜合體現(xiàn)，它是一種無(wú)形資產(chǎn)。個(gè)人品牌價(jià)值由個(gè)人的價(jià)值觀念、個(gè)人的思維模式、個(gè)人的行為習(xí)慣、個(gè)人的使命宣言、個(gè)人的專業(yè)技能、個(gè)人的生活經(jīng)歷、個(gè)人的生活常識(shí)、個(gè)人的性格特征、個(gè)人的外在形象等等構(gòu)成。個(gè)人品牌的價(jià)值受到很多因素影響，但是究其本質(zhì)，個(gè)人品牌的價(jià)值是由個(gè)人品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，以及個(gè)人品牌的知名度和美譽(yù)度決定的。
因此，個(gè)人品牌價(jià)值的高低就是名氣的大小問(wèn)題，而這對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展來(lái)說(shuō)，似乎有不小的影響力。比如李嘉誠(chéng)這個(gè)名字一出來(lái)，即使身無(wú)分文，很多企業(yè)也愿意借錢給他，因?yàn)橹辽偎且粋€(gè)極好的活廣告，企業(yè)完全不用擔(dān)心從他身上得不到回報(bào)。相反，一個(gè)沒(méi)有任何知名度的老板，想取得別人的信任，或者進(jìn)行合作，就要有不少難度。
所以在現(xiàn)實(shí)中，很多正值創(chuàng)業(yè)中的老板，非常看重個(gè)人名氣，他們把這種無(wú)形資產(chǎn)看得非常之重。于是他們喜歡借助媒體來(lái)為自己做宣傳、做報(bào)道，哪怕內(nèi)容完全跟企業(yè)本身無(wú)關(guān)，他們都希望媒體能多關(guān)注一下他本人，其實(shí)這就是幫自己做廣告。
但是，一味沉迷于制造個(gè)人名氣的話，難免也或招致非議，有時(shí)候還會(huì)影響到企業(yè)本身的運(yùn)營(yíng)。所以，對(duì)于企業(yè)家而言，提升個(gè)人品牌價(jià)值，是有技巧的，在跟企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，這方面花費(fèi)的工夫也是有度的。
正如萬(wàn)科老總王石就曾說(shuō)過(guò)，我現(xiàn)在所以這么風(fēng)光，是因?yàn)楸澈笥薪?jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)支持。企業(yè)家如果過(guò)度依賴宣傳，務(wù)虛重于務(wù)實(shí)，疏于以產(chǎn)品和品牌經(jīng)營(yíng)為主要內(nèi)容的實(shí)業(yè)發(fā)展、制度建設(shè)和內(nèi)部管理，在無(wú)根基的狀態(tài)下作秀，最后只能使所有努力功虧一簣。(記者任超然)
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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