中秋節(jié)臨近,高端白酒市場(chǎng)漲聲又響起來(lái)。日前，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)部分煙酒行里的茅臺(tái)價(jià)格再度攀上高位，最熱門的53°飛天茅臺(tái)每瓶的零售價(jià)格大大超越限價(jià)，而52°五糧液的售價(jià)也飆上千元。
高端名酒又漲了
現(xiàn)在52°五糧液還是賣800多元，但我們得到風(fēng)聲稱，最快中秋節(jié)就要漲到1000元了。廣州一位一級(jí)五糧液經(jīng)銷商向記者透露。
記者走訪了市內(nèi)幾家煙酒貿(mào)易行，了解到目前52°五糧液的售價(jià)大多在880元上下，如天河?xùn)|路一家煙酒貿(mào)易行則售價(jià)為888元。而售價(jià)較高的則是廣百中怡店，目前以1038元的高價(jià)傲視群雄。
相對(duì)而言，海珠區(qū)部分酒行的報(bào)價(jià)就低得多，一處位于濱江路的酒類銷售點(diǎn)報(bào)出的價(jià)格為838元，員工介紹：我們老板提前囤的貨，當(dāng)時(shí)進(jìn)價(jià)比現(xiàn)在低才可以賣這么優(yōu)惠，現(xiàn)在你根本找不到這樣低的了。
另有報(bào)道稱，廣州各區(qū)的一些煙酒店及茅臺(tái)專賣店內(nèi)，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格已漲至1480―1788元之間，較今年初茅臺(tái)規(guī)定的959元限價(jià)令已漲逾八成，而較2010年初的終端售價(jià)750元，則已經(jīng)上漲了138%。
傳五糧液將上千
終端售價(jià)上漲的同時(shí)，業(yè)內(nèi)稱廠家提高出廠價(jià)預(yù)期也很明顯。中投證券研究所首席行業(yè)分析師張鐳表示，去年至今五糧液52°沒有提價(jià)，目前的出廠價(jià)509元已被茅臺(tái)飛天(619元)、國(guó)窖1573(619元)拉開近20%。而據(jù)其調(diào)查，五糧液52°終端價(jià)與出廠價(jià)價(jià)差也達(dá)到75%的歷史高點(diǎn)。
其分析認(rèn)為，沒提價(jià)的原因是去年底輿論壓力較大，今年初則受發(fā)改委管制。但在通脹壓力緩解后，考慮到品牌競(jìng)爭(zhēng)力及業(yè)績(jī)，壓抑已久的出廠價(jià)終將得以提高，預(yù)期年內(nèi)提價(jià)幅度將會(huì)在20%以上。
有經(jīng)銷商就表示，已經(jīng)得到提價(jià)消息，52°五糧液可能會(huì)全線漲到1000元左右，中秋節(jié)是個(gè)關(guān)卡。
全行業(yè)限量提價(jià)
數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，白酒行業(yè)已連續(xù)22個(gè)月實(shí)現(xiàn)累計(jì)增長(zhǎng)率超過(guò)20%，表明該行業(yè)正處于高景氣階段。
中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王琦表示，釀酒工業(yè)在十二五對(duì)白酒要求，產(chǎn)量上盡量控制，但對(duì)品牌、營(yíng)銷、優(yōu)質(zhì)酒則提出更高要求，十二五產(chǎn)量原則上控制在10%左右，但2011年已經(jīng)超過(guò)這一指標(biāo)，1到6月份已經(jīng)達(dá)到20%多。
從行業(yè)規(guī)劃上，白酒在國(guó)家宏觀政策下，協(xié)會(huì)對(duì)白酒的量提出嚴(yán)格的調(diào)控方向。但同時(shí)要求銷售額、利稅和利潤(rùn)都要達(dá)到60%、50%和40%。這是行業(yè)發(fā)展的方向。王琦說(shuō)。
這意味著，未來(lái)白酒產(chǎn)量將受到壓抑，而銷售額將進(jìn)一步被抬升。茅臺(tái)已被驗(yàn)證成功的限量保價(jià)政策將在整個(gè)白酒行業(yè)中被廣泛應(yīng)用。
以五糧液為例，美酒在線總經(jīng)理張斌透露：五糧液控貨兩個(gè)月了，現(xiàn)在有很多客戶想囤貨，有的一次就囤30箱、50箱，但連我們都沒貨。
實(shí)際上，需求并不像市面上這么旺盛，只不過(guò)經(jīng)銷商見廠家控貨，便跟著囤一點(diǎn)，畢竟五糧液在業(yè)界被認(rèn)為是硬通貨，價(jià)格只上不下，囤貨無(wú)壞處。而一級(jí)經(jīng)銷商囤貨的舉措會(huì)層層重復(fù)，經(jīng)銷商、分銷商、零售商再到消費(fèi)者層層囤積的后果就是市面上貨源越來(lái)越緊張，價(jià)格也隨之上漲。
而對(duì)于消費(fèi)者普遍質(zhì)疑白酒價(jià)格接連攀升的現(xiàn)象，王琦說(shuō)：目前高端品牌的洋酒動(dòng)輒幾萬(wàn)元，但我們國(guó)產(chǎn)的酒往往只是幾千塊錢，還受到社會(huì)的非議。
南方日?qǐng)?bào)記者 周照
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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